《美隊3》全球吸金是情懷還是忽悠？

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 丁舟洋    

◎每經(jīng)記者 丁舟洋

《美隊3》登上銀幕，除了票房號召力，也引發(fā)了一場輿論之爭。

不同時空的超級英雄又一次出現(xiàn)在一部電影里打架?！睹狸?》是一次“忽悠”全球粉絲的吸金大戲，還是一場英雄情懷的回歸？超級英雄背后的生產(chǎn)商之間又有怎樣的明爭暗戰(zhàn)、合縱捭闔？每日經(jīng)濟新聞影視文化研究中心推出該組專題報道為您解讀。

肌肉漂亮的美國隊長和他的超級英雄伙伴們一鬧騰，全球票房為之一振。

從《美國隊長3：英雄內(nèi)戰(zhàn)》（以下簡稱《美隊3》）的名字就可以看出，這是一部集合了美國隊長、鋼鐵俠、蜘蛛俠等12個漫威公司旗下超級英雄的電影。每一個超級英雄都自帶粉絲，像好萊塢教科書一樣展示了粉絲經(jīng)濟與電影經(jīng)濟結(jié)合的極致，實現(xiàn)了巨大的商業(yè)價值。

有趣的是，觀眾對《美隊3》的評價呈鮮明的兩邊倒：粉絲高呼感動，路人則反應冷淡。樂華影業(yè)總經(jīng)理張志遠對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，《美隊3》的票房走勢和《復仇者聯(lián)盟2》類似，票房在前兩周靠粉絲大力拉動后，路人不一定買賬，后期將會變得乏力。

對于近年來頻繁出現(xiàn)的超級英雄續(xù)集，有觀點認為這是好萊塢黔驢技窮。有漫威的骨灰級影迷也忍不住擔心：“如果超級英雄續(xù)集沒有精彩的故事支撐，光是靠臉譜化角色的堆砌，恐怕連我們都會‘路轉(zhuǎn)粉’”。

使用大拼盤模式

一周前，好萊塢巨制《美隊3》近乎同步登陸中國與北美大銀幕，開啟了對全球票房的收割。

在內(nèi)地，《美隊3》的來臨一掃4、5月電影市場的低迷，上映6天票房7.7億元；在北美，《美隊3》首周末就豪取1.79億美元（約11.6億元人民幣）票房，躋身北美影史開畫前五位。

公開資料顯示，《美隊3》制片成本約2.7億美元。其定位針對全球市場，除去全球票房，《美隊3》的超級英雄系列衍生品還有很大的發(fā)揮空間。一部成熟的好萊塢商業(yè)大片，票房只占總收入三成，衍生品占七成。拍《美國隊長》這類大片，實在是一塊讓資本垂涎欲滴的商機。

《美隊3》的商業(yè)成功邏輯也很容易明白，超強IP再加上一眾好萊塢一線影星陣容，以及強大的全球發(fā)行系統(tǒng)和強勢宣傳。

在北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰看來，對這些強IP進行二次開發(fā)，拍續(xù)集，更是漫威屢試不爽的套路。漫威每個超級英雄的誕生，都是有血有肉，超級英雄成長的故事伴隨著一代觀眾的成長，與他們建立了強烈的情感聯(lián)系。對于粉絲來說，為每一部電影捧場，就成了一次共鳴、一場聚會、一種情懷。

有豆瓣網(wǎng)友寫道：“其實看到一半，各路人馬一一出現(xiàn)時我內(nèi)心特別感動又激昂，仿佛我已經(jīng)不怎么關(guān)心故事邏輯和人物關(guān)系到底是怎樣的，而是只要看到他們，看到這些熟悉的超級英雄的臉就夠了。甚至有那么一刻有些害怕，害怕他們老去，害怕以后再也不能在熒幕上看到他們身手矯捷的打斗。”

“每個IP都有其初生期、成長期、成熟期和衰退期。”資深電影投資人曹海濤認為，如果給《美隊1》《美隊2》《美隊3》三部電影的票房表現(xiàn)畫趨勢圖，《美隊3》到達了這個系列的成熟期，甚至是巔峰狀態(tài)。

粉絲很喜歡路人不買單

需要注意的是，達到巔峰狀態(tài)的《美國隊長》IP似乎已經(jīng)顯露出走下坡路的姿態(tài)。《美隊3》在全球粉絲一片叫好聲中，也夾雜著批評。

香港導演王晶發(fā)微博說：“《美隊3》是一部奇怪的電影，場面極度精彩，但故事超級反智。12個超級英雄，被一個無超能力、無背景黨羽的復仇者騙到自相殘殺。美國隊長無原則地寧愿傷害其他超級英雄，而去維護‘是他朋友’的冬兵，令人看得極為別扭。無疑此片必然大賣，但我看完后很失落，非常非常之不滿足……”

王晶的不滿道出了不少非《美隊3》粉絲的心聲。比起其炫目的打斗場面，《美隊3》的故事顯得功力欠佳。資深影評人茶水張列出了《美隊3》的幾個單薄環(huán)節(jié)：各個角色臉譜化、人物關(guān)系簡單化、人物呈現(xiàn)扁平化而缺少真情實感。

回顧同類型的超級英雄大拼盤，今年3月、4月《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》已表現(xiàn)得力不從心，票房不及人物全新而故事精彩的《瘋狂動物城》。

張志遠則以《復仇者聯(lián)盟2》的票房表現(xiàn)作類比，分析稱《美隊3》也將面臨同樣的大勢。“粉絲很喜歡，路人不買賬。”前兩周票房在粉絲的帶動下爆發(fā)，但對美隊系列和漫威沒有情結(jié)的普通觀眾并不會喜歡。

細數(shù)一部部讓觀眾記憶猶新的超級英雄電影，無不都是供出品方“消費”了多年的IP?！吨┲雮b》系列電影跨度10年拍了3部，《X戰(zhàn)警》跨越16年拍了7部。真人版的超級英雄電影系列也是如此，施瓦辛格主演的《終結(jié)者》系列從1984年拍到了2015年。

超級英雄的續(xù)集，正在也還將繼續(xù)拍下去。張志遠預測，超級英雄內(nèi)戰(zhàn)的戲碼已經(jīng)用完，接下來應會往“廢柴”逗逼”路線走，死亡也應是以后的一些續(xù)集方向。

這些方式能夠讓超級英雄系列煥發(fā)新活力嗎？且讓我們拭目以待。