“標(biāo)準(zhǔn)化”青春片的生意經(jīng)：買(mǎi)下網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP 低成本投入以小博大

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 丁舟洋    

◎每經(jīng)記者 丁舟洋

一代人有一代人的青春故事，一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的青春主題。

從《致青春》到《同桌的你》，從《匆匆那年》到《誰(shuí)的青春不迷茫》……這兩年，青春懷舊類(lèi)的電影層出不窮。但青春片在取得不錯(cuò)收益的同時(shí)，跟風(fēng)、雷同情況也比較嚴(yán)重，觀眾一邊吐槽一邊進(jìn)影院懷感青春、貢獻(xiàn)票房已成為我國(guó)一種獨(dú)有的電影現(xiàn)象。

青春是什么？在一篇由美國(guó)作家塞繆爾·厄爾曼寫(xiě)的短文里，他這樣描述青春：“青春不是年華，而是心境；青春不是桃面、丹唇、柔膝，而是深沉的意志、恢宏的想象、熾熱的感情；青春是生命的深泉在涌流。”

青春片是什么？需要中國(guó)電影人探索的地方還有很多。

青春終會(huì)落幕，青春片不會(huì)。2013年至今，青春片新作不斷，成為國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上一股不容忽視的力量。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，“翻拍網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)+啟用新人+低成本投資”，已成為國(guó)內(nèi)青春片廣為使用的“批量生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化制作”模板。在目前看來(lái)，這種方式雖然投入產(chǎn)出比較大，但也因影片質(zhì)量良莠不齊而常常被觀眾抱怨為——“情節(jié)雷同、主題單薄、故事站不住腳、人物設(shè)定一看就很假”。

“剛開(kāi)始或許還能因情懷牌大獲成功，但如果繼續(xù)一味跟風(fēng)，只顧有利可圖而不顧故事本身的誠(chéng)意和創(chuàng)新，部分青春片必然會(huì)走向口碑與票房雙降的窘境。”資深電影投資人曹海濤對(duì)記者表示。

而對(duì)于青春片的發(fā)展?jié)摿?，多位影視行業(yè)資深從業(yè)者均認(rèn)為“大有可為”。隨著青春類(lèi)型片市場(chǎng)的逐漸成熟，有創(chuàng)意、有誠(chéng)意的青春片定能脫穎而出。

進(jìn)入批量生產(chǎn)時(shí)代

青春片迅速發(fā)展成為市場(chǎng)上一個(gè)主要的類(lèi)型片，應(yīng)該是從《致我們終將逝去的青春》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《致青春》）一片在票房上大獲成功開(kāi)始。

根據(jù)該片主投方之一、華視影視副總經(jīng)理趙毅的公開(kāi)說(shuō)法，《致青春》的制作成本和宣發(fā)費(fèi)用接近6000萬(wàn)元，而這部電影卻取得了7.1億元的票房成績(jī)。除去稅費(fèi)及影院分走的票房，推算下來(lái)這部電影對(duì)投資方而言凈賺約2.6億元。

“《致青春》讓電影人們看到了青春片以小博大的可能性。從那以后，大量的青春片創(chuàng)作都在此利益驅(qū)動(dòng)下誕生。”藝恩分析師歐萬(wàn)勇對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)。

記者發(fā)現(xiàn)，2015年4月，《萬(wàn)物生長(zhǎng)》《左耳》《何以笙簫默》三部青春片以一周一部的速度密集上映，可謂青春片已進(jìn)入批量生產(chǎn)時(shí)代。

中銀國(guó)際研報(bào)顯示，2013年~2016年，“五一”節(jié)檔期成為青春題材片的黃金檔。2013~2015年熱賣(mài)的前十部影片中，有4部為青春偶像電影。

上述青春片有著一些共同的特點(diǎn)：投資成本低，各影片的制作費(fèi)用均在6000萬(wàn)元以內(nèi)；對(duì)明星陣容要求不高，大膽啟用新人；都是買(mǎi)了暢銷(xiāo)小說(shuō)的電影翻拍版權(quán)，借助IP熱吸引原著的粉絲；都是走校園懷舊路線，以21~25歲、25~30歲這兩個(gè)階段女性觀眾為主。

缺少真誠(chéng)的青春片不受歡迎

事實(shí)上，青春片成為一種類(lèi)型片并取得不錯(cuò)收益的同時(shí)，確實(shí)也存在影片質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象。

《北京晚報(bào)》發(fā)表的影評(píng)直言：“尤其是《匆匆那年》，張一白和他的團(tuán)隊(duì)為了迎合觀眾口味可謂‘機(jī)關(guān)算盡’，將各種爛俗的橋段和所謂的情懷以及無(wú)休止的植入廣告拼湊在一起，柔光一打，再配上王菲的歌聲，就輕松拿下近6億票房。張一白還被評(píng)為2014‘年度電影產(chǎn)品經(jīng)理’我簡(jiǎn)直無(wú)法揣測(cè)他是懷著怎樣的心情上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)的。當(dāng)一個(gè)導(dǎo)演不再被稱(chēng)作導(dǎo)演，而是經(jīng)理；當(dāng)他的作品不再是藝術(shù)或者某種表達(dá)，而僅僅一個(gè)熱銷(xiāo)產(chǎn)品，這樣的示范真的對(duì)中國(guó)電影有價(jià)值么？”

“‘產(chǎn)品經(jīng)理’是在擠兌我吧？我是個(gè)搞藝術(shù)的，被說(shuō)成是‘車(chē)間主任’了？”張一白也在頒獎(jiǎng)典禮上公開(kāi)回應(yīng)輿論熱議，“后來(lái)我一想，產(chǎn)品經(jīng)理就是為了自己的電影事事親力親為，什么臟活累活都干。每個(gè)愛(ài)電影的人都應(yīng)做自己電影的產(chǎn)品經(jīng)理。”

歐萬(wàn)勇認(rèn)為，其實(shí)在中國(guó)電影市場(chǎng)急速發(fā)展的大環(huán)境下，任何類(lèi)型影片都具有不小的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

觀眾并不是討厭青春片，光線影業(yè)副總裁劉同表示，觀眾只是不喜歡缺少真誠(chéng)的青春片。

但怎樣才算是好的青春片？是走懷舊、情懷路線，還是販賣(mài)當(dāng)紅的“小鮮肉”？是嘗試不同類(lèi)型的電影風(fēng)格，還是堅(jiān)守比較討巧的青春喜劇形式？

“我無(wú)法總結(jié)出一個(gè)必然成功的套路，因?yàn)椴还苣阌X(jué)得哪一條路子更合適，都能在當(dāng)下市場(chǎng)中找到反駁它的例子。”歐萬(wàn)勇說(shuō)，“我覺(jué)得最根本的發(fā)展道路是類(lèi)型創(chuàng)新、故事創(chuàng)新，并且作為青春片一定要符合一代人的青春記憶。”

隨著市場(chǎng)的成熟，一定不是任何一部青春片都能在未來(lái)的市場(chǎng)中獲得成功。這個(gè)定律也不局限于青春片，而是適用于所有影片。“我們不能看青春片依舊存在潛力，就說(shuō)未來(lái)所有青春片都能賺錢(qián)。”歐萬(wàn)勇表示。

業(yè)界實(shí)踐

光線影業(yè)副總裁劉同：不明白為什么評(píng)分低 拍青春片不因“好賺錢(qián)”

◎每經(jīng)記者 師燁東

近幾年國(guó)產(chǎn)青春片層出不窮，對(duì)于一些電影公司而言，這些不需要大投資大制作的影片似乎是一門(mén)穩(wěn)賺不賠的生意。

光線傳媒全部啟用新人的影片《誰(shuí)的青春不迷?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)《青茫》）在上映16天后收獲了1.77億元票房。與光線以往的青春片或者現(xiàn)在市場(chǎng)上的叫座電影相比，這并不是一個(gè)大數(shù)字。不過(guò)，光線影業(yè)副總裁劉同告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，該片“在上映前幾乎就收回了成本”。

《青?！犯木幾詣⑼耐沼浖?，光線影業(yè)為何選擇日記集進(jìn)行改編？作為中國(guó)的青春片大戶，光線影業(yè)這幾年又總結(jié)出了怎樣的青春片“套路”？帶著這些疑問(wèn)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)NBD）記者近日專(zhuān)訪了劉同。

《青茫》還未討論版權(quán)費(fèi)

NBD：《青?！冯m然賣(mài)得比較火爆，但因?yàn)槭侨沼浖问?，看起?lái)并不是一個(gè)完整的大故事，為什么會(huì)選擇將這樣一本書(shū)改編成電影？

劉同：在《青?！分埃乙渤鲞^(guò)一些書(shū)，但是賣(mài)得都比較一般?！肚嗝！房赡苁且?yàn)槟承c(diǎn)引起了大家的共鳴，突然就火了，我也沒(méi)想過(guò)能賣(mài)得好。引起共鳴之后我們?cè)谙胧欠窨梢愿某梢粋€(gè)完成的故事，以電影的形式推出。后來(lái)大約在2013年，就立項(xiàng)了，然后就一直在準(zhǔn)備劇本。

NBD：這本書(shū)的改編過(guò)程是否比較困難？

劉同：的確比較困難，由于整本書(shū)算是日記形式，最開(kāi)始也被一些導(dǎo)演和編劇拒絕過(guò)。后來(lái)機(jī)緣巧合下碰到了姚婷婷導(dǎo)演，她正好也看過(guò)這本書(shū)，和我有一些共鳴，然后我們就開(kāi)始不斷討論怎么改編劇本。

改編的過(guò)程很曲折，因?yàn)椴粩嗟啬”荆覀儗?xiě)走了兩個(gè)編劇。寫(xiě)完后光線的員工還會(huì)有劇本圍讀會(huì)，公司很多年輕人一起討論哪里不好、哪里好，有的年輕人甚至?xí)f(shuō)“劇本主人公的臺(tái)詞為什么這么惡心”這樣的話。整個(gè)電影劇本創(chuàng)作的過(guò)程超過(guò)了1年半，改過(guò)4個(gè)版本。

NBD：《青?！沸≌f(shuō)的版權(quán)費(fèi)有多少？光線是否有拿公司錢(qián)砸給個(gè)人的嫌疑？

劉同：我本身就是光線影業(yè)的人，在光線工作了10多年，也就沒(méi)談錢(qián)，想看看能做多好，如果結(jié)果是個(gè)不好的東西，那談錢(qián)也沒(méi)有什么用，所以還沒(méi)有談版權(quán)費(fèi)。

NBD：《青?！飞嫌?6天后拿到1.77億元票房，這個(gè)成績(jī)是否達(dá)到了光線的預(yù)期？

劉同：如果和以前光線的青春電影比，這個(gè)票房并不算高，但我們預(yù)期更低。在上映之前，很多人都問(wèn)我這個(gè)片子能賺回來(lái)5000萬(wàn)元票房嗎？因?yàn)檫@部電影從導(dǎo)演到演員全部都是新人，我們?cè)谶@部電影開(kāi)始之前甚至都做好了沒(méi)有人看的準(zhǔn)備。該片完全由光線投資，我們想試探這樣一部全部由新人出演的影片在市場(chǎng)上會(huì)有什么樣的結(jié)果。

所以《青?！穼?duì)于我們來(lái)說(shuō)，更大的意義是一種新的嘗試，目前來(lái)看也不算失敗。

NBD：全部由新人出演是否電影成本也比價(jià)低？《青茫》對(duì)于光線來(lái)說(shuō)收益如何？

劉同：新人演員的確能節(jié)省成本，但有一個(gè)問(wèn)題是老演員演1天的戲份他們需要演10天。電影拍了整整3個(gè)月，幾百人的劇組，每多1天拍攝時(shí)間，就多幾十萬(wàn)元的成本。

《青茫》的制作成本約3000萬(wàn)元，宣發(fā)成本現(xiàn)在可能還沒(méi)統(tǒng)計(jì)出來(lái)，還有一些資源置換的成本。電影植入廣告收入過(guò)了千萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)也賣(mài)了超過(guò)千萬(wàn)。所以說(shuō)基本在上映之前，就已經(jīng)收回成本了。

NBD：之前光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田曾經(jīng)表示未來(lái)要培養(yǎng)100多個(gè)新人，所以青春片會(huì)是光線新人培養(yǎng)計(jì)劃的主要陣地嗎？

劉同：目前來(lái)看應(yīng)該是。年輕人也只能在青春片里被人接受，其他商業(yè)片讓新人來(lái)演的話觀眾可能不會(huì)買(mǎi)單。

拍青春片不因“好賺錢(qián)”

NBD：光線這幾年為什么偏好青春片？是否與投資小收益大有關(guān)？

劉同：其實(shí)《青茫》的成本比不少青春片高。光線總體賺錢(qián)的片子很多，并不是因?yàn)榍啻浩觅嶅X(qián)才做。公司在拍的時(shí)候也并不是說(shuō)要考慮節(jié)約成本所以拍青春片，像《青茫》，就是想嘗試一個(gè)不一樣的東西。

我覺(jué)得這跟光線整個(gè)的風(fēng)格有關(guān)系。光線的年輕人很多，而且公司領(lǐng)導(dǎo)王長(zhǎng)田和李德來(lái)他們，對(duì)于很多年輕人的東西比我們都懂。公司整體的心態(tài)非常年輕，所以可能也就會(huì)更加偏好一些青春片吧。

NBD：拍了這么多青春片，光線是否總結(jié)出什么“套路”？

劉同：首先不能用年紀(jì)大的人演青春片；其次劇本和故事很重要，不能刻意通過(guò)車(chē)禍、墮胎、死人來(lái)制造劇情，要還原回最本質(zhì)的生活，不要刻意黑化一個(gè)配角去襯托主人公，劇本里不要出現(xiàn)雞湯；還有就是，無(wú)論你用新人還是什么，都需要時(shí)間，必須等得起、耗得起，才能出來(lái)一個(gè)讓大多數(shù)人覺(jué)得過(guò)關(guān)的東西。

NBD：如何看待現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)青春片大都叫座不叫好的現(xiàn)象？

劉同：我有時(shí)候不明白為什么青春片的評(píng)分都這么低，其實(shí)不少青春片我看得都挺感動(dòng)的。當(dāng)然，叫座不叫好最主要的原因還是我們的創(chuàng)作離歐美韓日還有差距，但是中國(guó)觀眾的審美同樣并不太成熟。一些在歐美很棒的青春片，拿到中國(guó)很可能沒(méi)有市場(chǎng)。

很多人唱衰中國(guó)青春片，一部分人是恨鐵不成鋼，我覺(jué)得也有一部分觀點(diǎn)有失偏頗。電影公司還是得繼續(xù)嘗試，才知道什么才能更好，什么樣的青春片更加適合中國(guó)的市場(chǎng)。我們也在一邊嘗試一邊總結(jié)。

NBD：中國(guó)的青春電影與歐美日韓的青春電影主要差距在哪里？

劉同：我覺(jué)得最主要還是在劇本上。對(duì)于青春片來(lái)說(shuō)，一定要把時(shí)間花在劇本上才有意義。很多國(guó)內(nèi)的青春片在劇情和臺(tái)詞上，雷點(diǎn)真的太多。劇本馬虎就開(kāi)拍，觀眾自然不會(huì)喜歡。

中國(guó)電影市場(chǎng)正在逐步成型，觀眾也越來(lái)越聰明，不像以前那么容易被“忽悠”了，現(xiàn)在在電影市場(chǎng)上越來(lái)越難賺到熱錢(qián)。所以青春片一定要在劇本和影片質(zhì)量上下功夫。

NBD：目前國(guó)內(nèi)青春片占總體票房占比還較少，您如何看待青春片未來(lái)的市場(chǎng)？

劉同：青春片是電影里很主要的類(lèi)型，觀眾現(xiàn)在不買(mǎi)單，并不是因?yàn)橛憛捛啻浩?，而是因?yàn)閲?guó)內(nèi)青春電影還不夠好。如果你真的好，一定能打動(dòng)人。現(xiàn)在青春片的市場(chǎng)大約只有20多億，但是我相信隨著質(zhì)量上升，當(dāng)好作品越來(lái)越多時(shí)，未來(lái)翻倍至少是沒(méi)有問(wèn)題的。

導(dǎo)演說(shuō)

《青?！穼?dǎo)演姚婷婷：剛做導(dǎo)演也很迷茫 需更多類(lèi)型和角度創(chuàng)新

◎每經(jīng)記者 丁舟洋

今年“五一”檔，青春、愛(ài)情題材電影仍唱主角。其中最典型的青春片莫過(guò)于光線傳媒主投的《誰(shuí)的青春不迷?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)《青?！罚＿@部制作成本不到3000萬(wàn)元的電影，上映16天票房約1.8億元，與過(guò)往光線傳媒投資的動(dòng)輒4、5億元票房的青春片對(duì)比，《青?！凡⒉凰愀?。

“《青茫》是我的第一部大銀幕作品，作為創(chuàng)作者，考慮的首先不是票房。”青年導(dǎo)演姚婷婷在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專(zhuān)訪時(shí)表示，“我很在意觀眾的反饋。”

“青春片永遠(yuǎn)有市場(chǎng)”

在接拍《青?！分?，姚婷婷曾拍過(guò)青春題材的網(wǎng)劇《匆匆那年》。但因?yàn)椤洞掖夷悄辍肥腔谛≌f(shuō)改編，姚婷婷覺(jué)得還不能充分表達(dá)自己對(duì)青春的感受，“還沒(méi)有過(guò)癮”。《青?！返墓适聞t是完全重新書(shū)寫(xiě)，她能融入自己的真情實(shí)感。和過(guò)去的“青春傷痛體”不同，姚婷婷給《青?！范ㄏ铝饲啻鹤屪约鹤兊酶?、愛(ài)讓人成長(zhǎng)的向上主題。

在一個(gè)影視作品量產(chǎn)的時(shí)代，觀眾的口味變得越來(lái)越難滿足。近年來(lái)幾乎每部國(guó)產(chǎn)青春片都有墮胎、車(chē)禍這種大起大伏的情節(jié)，觀眾審美疲勞。像《青?！肪劢垢咧行@里的平凡人和事，又有觀眾覺(jué)得太平淡了。

對(duì)此，姚婷婷表示，這是定下影片基調(diào)時(shí)就預(yù)想到的一種觀眾反饋，“我們想往人物內(nèi)心做，看起來(lái)很小的事，在青春期的我們看來(lái)，都是驚天動(dòng)地的大事。”

“很多人會(huì)說(shuō)，青春片已經(jīng)拍爛了，為何還要拍青春片？”在接拍《青茫》之前，姚婷婷也想過(guò)這個(gè)問(wèn)題。但她覺(jué)得，如果一部青春片不被觀眾所喜歡，那不是青春片本身的問(wèn)題，而是需要有更多的角度與類(lèi)型等方面的創(chuàng)新。“青春片可以和奇幻、懸疑等很多類(lèi)型去碰撞、結(jié)合，做出新的青春片。青春片是永遠(yuǎn)有市場(chǎng)的，永遠(yuǎn)有年輕人需求青春片，觀眾想看到不一樣的青春片。”

而對(duì)于前幾年觀眾廣為吐槽的青春片跟風(fēng)現(xiàn)象。姚婷婷認(rèn)為，主要還是電影調(diào)性的問(wèn)題，前幾年的國(guó)產(chǎn)青春片都是懷舊體，表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)很頹廢、過(guò)去很美好的反差對(duì)比。其實(shí)每部影片講的故事和人物都是不一樣的，但由于調(diào)性相似，仍會(huì)給觀眾帶來(lái)似曾相識(shí)的感覺(jué)。

IP并非電影質(zhì)量的保障

事實(shí)上，作為一個(gè)剛剛從校園走出來(lái)的年輕導(dǎo)演，姚婷婷畢業(yè)不久就能拍出一部上院線的作品，在同齡電影人眼中已屬幸運(yùn)兒。

姚婷婷坦言，學(xué)導(dǎo)演、做導(dǎo)演真的很難，痛苦、孤獨(dú)的時(shí)間很長(zhǎng)。“剛剛畢業(yè)一段時(shí)間，沒(méi)人知道我是導(dǎo)演、也沒(méi)人找我拍戲，我就每天看劇本、看片子，很迷茫。”但她也覺(jué)得，現(xiàn)在的青年導(dǎo)演，趕上了一個(gè)好時(shí)候。“現(xiàn)在的環(huán)境比第六代導(dǎo)演好多了。他們那時(shí)候想拍電影都得自己賣(mài)房子、賣(mài)車(chē)來(lái)拍。而我們正處在網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)劇如此豐富的時(shí)代，現(xiàn)在缺的是導(dǎo)演。”

“所以我也想對(duì)學(xué)導(dǎo)演的學(xué)生說(shuō)，如果真的特別熱愛(ài)，最重要的就是堅(jiān)持。”姚婷婷說(shuō)，“不僅是在沒(méi)做成導(dǎo)演的時(shí)候，要堅(jiān)持走下去，還包括做了導(dǎo)演以后，對(duì)自己作品有一些很原則性的東西要堅(jiān)持。”

值得注意的是，目前的青春片生產(chǎn)流程似乎已有了一套公式可循——買(mǎi)下一部擁有較大粉絲群網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的IP，再翻拍成電影。這種模式是否可持續(xù)？

“不管什么模式，最重要的是內(nèi)容。”姚婷婷告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，不管原著的粉絲量有多少，最關(guān)鍵的還是把所謂IP變成電影內(nèi)容。

對(duì)于自己未來(lái)的發(fā)展，姚婷婷并不希望被貼上“青春片導(dǎo)演”的類(lèi)型化標(biāo)簽。“我最喜歡的導(dǎo)演是李安，他不是一個(gè)把某個(gè)類(lèi)型做得很好的類(lèi)型化導(dǎo)演，他能把所有類(lèi)型都做得很好。真正好的導(dǎo)演可以駕馭不同的故事，把每一種故事都講得很精彩，這就是我的理想和目標(biāo)。希望自己能?chē)L試不同的類(lèi)型，多去接觸不同的題材。”