瞄準(zhǔn)動(dòng)漫IP變現(xiàn)能力 華誼兄弟兩月內(nèi)連續(xù)出手

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 師燁東    

◎每經(jīng)記者 師燁東

　　成立動(dòng)畫公司還不到兩個(gè)月，華誼兄弟（300027，收盤價(jià)14.18元）再次出手布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

　　5月4日晚間，華誼兄弟子公司華誼兄弟（天津）互動(dòng)娛樂有限公司宣布與童石網(wǎng)絡(luò)（833377）共同設(shè)立合資公司。根據(jù)合作協(xié)議，該合資公司每年將對(duì)童石網(wǎng)絡(luò)的10部漫畫IP作品進(jìn)行改編。

　　樂正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“二次元”與動(dòng)漫目前是國內(nèi)的熱門領(lǐng)域，受眾群體越來越廣，也逐漸受到更多資本的關(guān)注，而且動(dòng)漫IP擁有很大的衍生開發(fā)價(jià)值，對(duì)于華誼兄弟來說，此時(shí)布局“二次元”及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“甚至都有點(diǎn)晚了”。

華誼兄弟也玩“二次元”

　　童石網(wǎng)絡(luò)是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)動(dòng)漫內(nèi)容供應(yīng)商和運(yùn)營商。童石曾經(jīng)是中國最大的紙質(zhì)動(dòng)漫內(nèi)容出版研發(fā)商和銷售商，自2010年起，童石轉(zhuǎn)型進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，目前擁有日更漫畫大角蟲漫畫APP，并開發(fā)動(dòng)漫游戲、運(yùn)營動(dòng)漫社區(qū)。大角蟲旗下的簽約工作室和漫畫家數(shù)量已達(dá)500個(gè)，連載漫畫數(shù)量超過1000部，且大部分具有全版權(quán)。

　　此外，童石網(wǎng)絡(luò)還先后為騰訊研發(fā)《地下城與勇士》、《穿越火線》、《劍靈》等作品，為兒童娛樂公司淘米研發(fā)《賽爾號(hào)》、《摩爾莊園》等品牌故事、漫畫及周邊產(chǎn)品。

　　據(jù)童石董事長王君介紹，合資公司改編內(nèi)容將覆蓋網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影、電視劇、真人電影及動(dòng)畫等類型。

　　此次投資標(biāo)志著華誼兄弟的內(nèi)容觸角已經(jīng)延伸至“二次元”產(chǎn)業(yè)。華誼兄弟方面表示，對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說，“二次元經(jīng)濟(jì)”的價(jià)值包括兩方面：一方面，存在著龐大的、年輕的高黏性用戶為內(nèi)容付費(fèi)；另一方面，“二次元”所覆蓋的輕小說、漫畫、動(dòng)畫和游戲給IP制造、流轉(zhuǎn)和價(jià)值最大化創(chuàng)造了更大的想象空間。

　　易觀國際分析師黃國鋒認(rèn)為，2015年以來，“二次元”的動(dòng)漫一直就很火爆，今年“二次元”的音樂及游戲也出現(xiàn)了明顯的爆發(fā)，目前“二次元”已經(jīng)不是小眾的概念，市場變得更加廣闊，華誼與擁有IP資源的童石合作，可以快速進(jìn)入這個(gè)行業(yè)并樹立品牌。

國產(chǎn)動(dòng)漫電影升溫

　　實(shí)際上，不到兩個(gè)月時(shí)間，這是華誼兄弟再次布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。早在3月14日，華誼兄弟就曾發(fā)布公告稱，公司投資設(shè)立全資子公司華誼兄弟點(diǎn)睛動(dòng)畫有限公司（以下簡稱動(dòng)畫公司），主要致力于開發(fā)、制作動(dòng)畫及特效電影，預(yù)計(jì)2017年起計(jì)劃每年打造4部精品動(dòng)畫電影。

　　黃國鋒認(rèn)為，華誼兄弟兩個(gè)月內(nèi)兩度出手的背后，是看好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展前景及動(dòng)漫IP的變現(xiàn)能力。

　　與近兩年電影市場的整體飛速崛起相比，動(dòng)畫電影票房在國內(nèi)發(fā)展的速度并不算快。早在2012年，國產(chǎn)電影中就有票房超過10億元的電影，而2015年夏天《西游記之大圣歸來》才以9.56億元票房奪得國內(nèi)動(dòng)畫電影票房冠軍，隨后《功夫熊貓3》以將近10億元的成績刷新該記錄。

　　但是動(dòng)畫電影尤其國產(chǎn)動(dòng)漫的熱度自去年開始一直在升溫。據(jù)中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心等發(fā)布的《中國動(dòng)漫電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2015年共有57部動(dòng)畫電影正式上映，票房逾44億元。其中，進(jìn)口動(dòng)畫14部，票房約23億元；國產(chǎn)動(dòng)畫43部，票房超過20億元，同比增長78.6%，遠(yuǎn)超電影總票房的增幅。

　　黃國鋒告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“二次元及動(dòng)漫的橫向變現(xiàn)能力更強(qiáng)。比如迪斯尼的米老鼠之類的著名動(dòng)畫IP，可以做成手表、文具等衍生品，也能應(yīng)用于主題樂園中”。

　　截至2015年，華誼兄弟實(shí)景娛樂版塊累計(jì)簽約項(xiàng)目已達(dá)14個(gè)，2016年新簽約項(xiàng)目則已有兩個(gè)。

　　光大證券分析師高輝認(rèn)為，主題樂園戰(zhàn)略是未來影視公司發(fā)展的趨勢(shì)，華誼兄弟在進(jìn)一步做強(qiáng)影視內(nèi)容制作主營業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)迪士尼的發(fā)展歷史，在時(shí)機(jī)成熟時(shí)布局主題公園、衍生消費(fèi)品等板塊，是一個(gè)很好的選擇。