牛妹雜談 | 港真，蘋果藥丸？

每經(jīng)編輯 宋雙    

蘋果公司最近因?yàn)?016財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)創(chuàng)下13年以來最差營收而被廣泛批斗，說股價(jià)跌沒了一個(gè)茅臺，墻倒眾人推的樣子。

數(shù)據(jù)上看確實(shí)挺差的：蘋果該財(cái)季營收為506億美元，同比下降13％；凈利潤為105億美元，同比下降22％，關(guān)鍵這是蘋果自2003年以來首次營收下滑，一片嘩然也是必然的。全球市場中，僅日本獲得營收增長，增幅為24%。此外，美洲、歐洲地區(qū)、大中華區(qū)和其他亞太地區(qū)分別下滑10%、5%、26%、25%；iPhone、iPad、Mac銷量均兩位數(shù)下降。

果粉已死，有事燒紙？那些年上新時(shí)熬夜排過的隊(duì)伍，就這么散了嗎？

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為蘋果銷量下滑是因?yàn)閯?chuàng)新不足，并且太過依賴iPhone這一類產(chǎn)品，同時(shí)也不太看好今年9月即將發(fā)布的iPhone7。確實(shí)有這些原因。牛妹（微信號：buerniu5188）覺得，倒不是不創(chuàng)新，而是因?yàn)樘O果手機(jī)的技術(shù)已經(jīng)達(dá)到一定高度，可能暫時(shí)創(chuàng)不動了——小增強(qiáng)可以，但顛覆性的改變很難。其實(shí)人類科技進(jìn)步在某一時(shí)期內(nèi)都會遇到瓶頸，這也很正常。

說起當(dāng)今智能手機(jī)界激烈競爭的局面，可能一切都是2010年iPhone4起的頭。使用前三代蘋果手機(jī)的人還相當(dāng)小眾，當(dāng)時(shí)牛妹身邊只有海歸用，以及個(gè)別用Mac機(jī)的朋友。而iPhone4的橫空出世讓蘋果徹底走上神壇，大家才知道原來智能手機(jī)可以這樣。說iPhone4“搞垮”了所有對手，也“搞死”了自己并不夸張——想要改頭換面的超越iPhone4，需要天才，需要時(shí)間。所以現(xiàn)在我們看到的iPhone4S、5、5S、5C、6、6plus、6S、6Splus、SE……除了屏幕大小、厚薄、像素、機(jī)身顏色之外，本質(zhì)上沒有太多改變。而其他手機(jī)廠商也走上了有意無意、或多或少模仿iPhone的漫漫長路。

也許確實(shí)是因?yàn)槭チ藛滩妓埂炜吮葐滩妓谷菀?ldquo;妥協(xié)”得多，被吐槽最多的比如喬布斯堅(jiān)持小屏，但庫克推出了大屏手機(jī)競爭；而iOS8以來的扁平化設(shè)計(jì)趨勢太“安卓”，失去了過去顏色和字體的厚重和質(zhì)感。牛妹覺得，對產(chǎn)品的一些固執(zhí)、甚至偏執(zhí)以及堅(jiān)持不是壞事，如果已經(jīng)是一個(gè)很好的風(fēng)格了，為什么要破壞呢？至少要保持逼格。

當(dāng)然，除了自身創(chuàng)新水平受到制約之外，對比蘋果銷量下滑，一組國產(chǎn)手機(jī)銷量上升的數(shù)據(jù)也挺亮眼，正所謂競爭的壓力。不過牛妹感到，蘋果手機(jī)的核心競爭力并非只在硬件之上，還有iOS操作系統(tǒng)。iOS操作系統(tǒng)是真正圈到了用戶、并且利用生態(tài)進(jìn)行變現(xiàn)的系統(tǒng)，比如ApplePay，系統(tǒng)整合能力極強(qiáng)。但國產(chǎn)手機(jī)目前沒有這個(gè)能力，而且國產(chǎn)手機(jī)都是安卓系統(tǒng)，最終的差別其實(shí)不大。

所以是這樣兩點(diǎn)看法。即便蘋果手機(jī)營收下滑，但如果智能手機(jī)將來有下一個(gè)iPhone4，牛妹還是愿意將寶押在蘋果公司身上。而國產(chǎn)手機(jī)真的想要和蘋果競爭，或者成長為一個(gè)偉大的公司，請先開發(fā)出自己的操作系統(tǒng)再來一戰(zhàn)。否則天下的安卓機(jī)說白了其實(shí)都是同一款手機(jī)，只是硬件的區(qū)別而已。

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