全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)：大咖眼中的“網(wǎng)紅”什么樣？

每經(jīng)編輯 趙娜    

每經(jīng)記者 趙娜

Papi醬的視頻貼片廣告以2200萬(wàn)元價(jià)格成交的消息，在近日刷了不少人的屏。拋開這一買賣是否做局、網(wǎng)紅是否具備長(zhǎng)期變現(xiàn)能力等，身處瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)世界，面對(duì)這一經(jīng)典的變現(xiàn)案例，很多人可能依然會(huì)大呼一句“為什么？”

今日（4月28日）下午，騰訊副總裁程武在全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)（GMIC2016）上對(duì)包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體表示，人機(jī)交互方式變革的背后是連接的革命，連接正讓個(gè)體變得強(qiáng)大。網(wǎng)紅更紅、IP更貴的核心原因，或正是源自這一革命。

在程武看來(lái)，每次人機(jī)交互界面的重大變革，都是一次“連接的革命”。前兩次分別是PC的出現(xiàn)和智能手機(jī)的推出。

而眼下大熱的概念，如智能可穿戴設(shè)備、AR、VR等，正沖擊著現(xiàn)實(shí)和虛擬的界限。從此點(diǎn)出發(fā)，傳統(tǒng)意義上的人機(jī)交互界面在未來(lái)有可能消失。

程武提到，現(xiàn)在網(wǎng)紅更紅、IP更貴的原因也許恰恰來(lái)自連接革命。因?yàn)檫B接革命讓網(wǎng)民數(shù)量的急劇上升，網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的大幅提高，從而讓網(wǎng)絡(luò)價(jià)值飆升，網(wǎng)絡(luò)中的個(gè)體也有望實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值。

“三年前騰訊提出了一個(gè)概念，叫做‘連接一切’，無(wú)論連接人與人、人和服務(wù)、人和設(shè)備，互聯(lián)網(wǎng)根本上是在滿足人的延伸，讓網(wǎng)絡(luò)中的個(gè)體獲得更多的資源和能力實(shí)現(xiàn)一切價(jià)值，我們相信連接一切，每個(gè)人都將因?yàn)檫B接變得更加強(qiáng)大。”

程武對(duì)此稱，連接是賦能于人的基礎(chǔ)，并讓“創(chuàng)意者經(jīng)濟(jì)”開始破土。例如，閱文平臺(tái)白金作家“貓膩”及其作品《擇天記》，不但借助騰訊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收獲千萬(wàn)粉絲，而且還正在改編為動(dòng)畫和電視劇。

“這部作品如果一開始就選擇傳統(tǒng)出版，不但作者的版稅收入少得可憐，更重要的是，傳統(tǒng)渠道無(wú)法讓它迅速擁有千萬(wàn)粉絲。”

值得注意的是，當(dāng)創(chuàng)意和想象力開始實(shí)現(xiàn)價(jià)值，對(duì)網(wǎng)紅一詞的定義及其價(jià)值的理解也隨之產(chǎn)生變化，其中一影響因素即是，在線上能否直接變現(xiàn)。

“網(wǎng)紅這個(gè)概念已經(jīng)很多年了，那個(gè)時(shí)候就有一些所謂網(wǎng)絡(luò)紅人，當(dāng)時(shí)是世俗的（評(píng)判）成功的標(biāo)準(zhǔn)，”在百度副總裁李明遠(yuǎn)看來(lái)，以前能被叫網(wǎng)紅的人是在現(xiàn)實(shí)中特別受人注目。而如今的網(wǎng)紅不一樣，在虛擬世界呈現(xiàn)真實(shí)成為網(wǎng)紅的重要特質(zhì)。

微博CEO王高飛由此提到了網(wǎng)紅變現(xiàn)方式上的變化。幾年前的網(wǎng)紅，即便在網(wǎng)絡(luò)上再火，仍要靠線下舉辦活動(dòng)或者是廣告進(jìn)行變現(xiàn)。今天的網(wǎng)紅，其成名和價(jià)值變現(xiàn)包括粉絲凝聚，全都通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)即線上途徑就能完成。

獵豹移動(dòng)CEO傅盛則認(rèn)為，網(wǎng)紅是否真正紅起來(lái)的核心，不在于其真實(shí)與否，而是能否真正通過(guò)線上閉環(huán)變現(xiàn)。換言之，就是考驗(yàn)其線上掙錢的能力。

“整個(gè)商業(yè)鏈條完成以后，我相信整個(gè)的網(wǎng)紅（市場(chǎng)）才剛剛開始，所以今天我們看了一個(gè)天價(jià)的Papi醬的拍賣，大家說(shuō)做局，我個(gè)人覺得這只是一個(gè)新興的現(xiàn)象而已。”傅盛稱。