阿里“同步拍”一錘定音 Papi醬廣告2200萬(wàn)拍賣成交

每經(jīng)編輯 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

伴隨著拍賣師的落錘，被稱為“2016 年中國(guó)第一網(wǎng)紅”papi醬貼片廣告的首拍劃上句號(hào)。在6分鐘不到的時(shí)間，拍賣價(jià)格從100萬(wàn)元直接跳價(jià)到1000萬(wàn)元，最終經(jīng)過(guò)26次競(jìng)價(jià)，該條廣告以2200萬(wàn)元的價(jià)格被天貓賣家麗人麗妝最終拍下。

據(jù)了解，此次拍賣是由阿里巴巴采用“同步拍”的方式，獨(dú)家包攬線上和線下兩個(gè)競(jìng)拍會(huì)場(chǎng)，與此同時(shí)，優(yōu)酷對(duì)拍賣過(guò)程全程進(jìn)行了直播。用戶可以通過(guò)阿里拍賣直播大廳、優(yōu)酷自頻道、達(dá)人淘的直播圍觀此次拍賣。數(shù)據(jù)顯示，僅僅在淘寶“達(dá)人淘”直播平臺(tái)上，就有超過(guò)50萬(wàn)人圍觀了本次拍賣。

據(jù)悉，此次Papi醬廣告拍賣，用戶“邊看直播邊出價(jià)”的背后，是阿里百川提供的全球第一款“邊看邊拍”技術(shù)與商業(yè)化解決方案，這也標(biāo)志著阿里巴巴為內(nèi)容生產(chǎn)者打造的從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容傳播、內(nèi)容消費(fèi)的生態(tài)體系日臻成熟。

“同步拍”可支持10萬(wàn)用戶同時(shí)出價(jià)

阿里巴巴創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理、阿里拍賣負(fù)責(zé)人盧維興表示，“阿里在司法拍賣、商業(yè)拍賣等領(lǐng)域創(chuàng)造過(guò)多個(gè)‘第一’，Papi醬是我們整合線上線下運(yùn)營(yíng)，嘗試‘同步拍’創(chuàng)新的又一成功案例。‘同步拍’不僅可以超越地域的限制，最大限度地吸引用戶圍觀參與，而未來(lái)越來(lái)越便利的‘隨時(shí)隨地、想到就拍’的直播拍賣，也將為內(nèi)容創(chuàng)作者、網(wǎng)絡(luò)紅人帶來(lái)更大的發(fā)展空間。”

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，“同步拍”是阿里拍賣自去年下半年推出的現(xiàn)場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)同步競(jìng)價(jià)一體化運(yùn)營(yíng)模式，上線以來(lái)，已經(jīng)以100%的成功率為時(shí)尚芭莎等多個(gè)機(jī)構(gòu)承辦了超過(guò)200場(chǎng)的拍賣會(huì)，目前“同步拍”平臺(tái)能支持上億用戶同時(shí)“圍觀”，十萬(wàn)用戶同時(shí)出價(jià)。

不僅操作流程可自由定制，為確保拍賣的穩(wěn)定性，“同步拍”還采用了阿里云多通道切換、多備份、多中心、高并發(fā)的解決方案，而數(shù)據(jù)傳輸上的長(zhǎng)鏈接推送技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)線上線下信息數(shù)據(jù)無(wú)縫對(duì)接，保證在Wi-Fi和4G的情況下數(shù)據(jù)同步時(shí)間在1秒以內(nèi)。

此外，阿里拍賣還獨(dú)創(chuàng)了全球首個(gè)延時(shí)系統(tǒng)，大幅度降低了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境“抖動(dòng)”給拍賣者帶來(lái)的影響，讓競(jìng)買者不會(huì)因?yàn)樽詈笠幻氤鰞r(jià)而喪失機(jī)會(huì)。

據(jù)了解，目前阿里拍賣還在開發(fā)“隨時(shí)隨地、想到就拍”的直播拍賣，令個(gè)體創(chuàng)作者可以更便捷地在平臺(tái)上完成內(nèi)容變現(xiàn)。

百川、優(yōu)土同步大作戰(zhàn)  

羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇稱，本次拍賣不僅僅將見證了人類歷史上單條視頻廣告的最高價(jià)，還是首個(gè)線上線下全球聯(lián)動(dòng)的一次大型拍賣。拍賣這種方式，將成為未來(lái)內(nèi)容創(chuàng)作者價(jià)值實(shí)現(xiàn)的優(yōu)先選擇。

而在拍賣用戶可“邊看直播邊出價(jià)”的背后，是阿里百川平臺(tái)所提供的全球第一款“邊看邊拍”服務(wù)：可以在原創(chuàng)內(nèi)容不跳出原生媒體平臺(tái)的情況下，完成整個(gè)商業(yè)交易鏈路，以確保更好的信息即時(shí)性，也將增加內(nèi)容創(chuàng)作者與觀眾的互動(dòng)。而因?yàn)閷?duì)播客來(lái)說(shuō)有足夠的互動(dòng)即時(shí)感。不少知名自頻道主都表示，會(huì)為這一產(chǎn)品開設(shè)互動(dòng)版塊或單獨(dú)節(jié)目。

阿里百川負(fù)責(zé)人莊卓然稱，未來(lái)視頻創(chuàng)作者們只需要關(guān)注于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就能夠通過(guò)阿里百川的入口，觸達(dá)到手機(jī)淘寶上的大量資源，通過(guò)邊看邊買、邊看邊拍、邊看邊眾籌等方式，將自己的內(nèi)容產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

實(shí)際上，以Papi醬為代表的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)只是淘寶龐大“內(nèi)容生產(chǎn)者養(yǎng)成計(jì)劃”中的一部分，此前3月，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇就表示，“從運(yùn)營(yíng)商品到運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，淘寶正在聚集一大批內(nèi)容生產(chǎn)者，從最大商品市場(chǎng)邁向最大消費(fèi)者社區(qū)、超級(jí)消費(fèi)者媒體。淘寶將充分利用阿里生態(tài)圈的內(nèi)容平臺(tái)，緊密打造從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容傳播、內(nèi)容消費(fèi)的生態(tài)體系。”

而此次阿里拍賣、阿里百川，優(yōu)酷土豆等業(yè)務(wù)的同步大作戰(zhàn)，不僅再度印證了阿里是“內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)價(jià)值”的第一互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，也標(biāo)志著阿里的內(nèi)容生態(tài)體系日臻成熟。