只要面子不賺錢(qián) 自主C級(jí)車(chē)扎堆上市源自一個(gè)錯(cuò)誤？

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 冒詩(shī)陽(yáng)    

每經(jīng)記者 冒詩(shī)陽(yáng)

紅旗轎車(chē)曾是中國(guó)汽車(chē)的一面旗幟，但紅旗的意義更像是一個(gè)“符號(hào)”，不為市場(chǎng)而生，也沒(méi)有獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

現(xiàn)在，自主品牌轎車(chē)市場(chǎng)份額已經(jīng)跌破20%，但自主品牌C級(jí)車(chē)卻接踵而來(lái)，從東風(fēng)到廣汽，再到長(zhǎng)安、江淮，定價(jià)并不便宜的C級(jí)車(chē)紛紛亮相。

4月12日，東風(fēng)風(fēng)神發(fā)布了C級(jí)旗艦轎車(chē)東風(fēng)A9，有傳言稱(chēng)該車(chē)型源自PSA集團(tuán)的EMP2模塊化平臺(tái)，售價(jià)17.97萬(wàn)～21.97萬(wàn)元。

4月16日，自主品牌廣汽傳祺在廣州發(fā)布了C級(jí)轎車(chē)GA8，售價(jià)16.98萬(wàn)~29.98萬(wàn)元。

起售價(jià)18萬(wàn)元左右在當(dāng)下車(chē)市是什么概念呢？曾有“日系三強(qiáng)”之稱(chēng)的凱美瑞、雅閣和天籟三款B級(jí)車(chē)已經(jīng)進(jìn)入15萬(wàn)元區(qū)間。南北大眾稱(chēng)霸這一細(xì)分市場(chǎng)的B級(jí)車(chē)邁騰和帕薩特起售價(jià)也已經(jīng)進(jìn)入18萬(wàn)區(qū)間，豪華車(chē)中的奧迪A3家族以及寶馬X1部分車(chē)型的起售價(jià)同樣處于這一價(jià)位，而GA8主銷(xiāo)車(chē)型布局的22萬(wàn)左右價(jià)格區(qū)間，與奧迪A4L的低端產(chǎn)品已經(jīng)基本重合。

是否可以這樣定義：自主品牌C級(jí)車(chē)=大眾品牌B級(jí)車(chē)=豪華品牌A級(jí)車(chē)，作為消費(fèi)者，你買(mǎi)哪款？

從紅旗H7的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，消費(fèi)者并不會(huì)為自主情節(jié)“買(mǎi)單”，哪怕是紅旗。那么，A9、GA8以及紳寶D80、眾泰Z700、江淮瑞風(fēng)A60，他們到底賣(mài)給誰(shuí)？

一位車(chē)企小伙伴向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者道破“天機(jī)”：這個(gè)級(jí)別的車(chē)就不是為市場(chǎng)準(zhǔn)備的！

“車(chē)企的產(chǎn)品規(guī)劃需要提前做，東風(fēng)A9的計(jì)劃是在幾年前就做好的。”此前，一位自主品牌汽車(chē)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，那時(shí)公務(wù)車(chē)改革的動(dòng)向讓多個(gè)自主品牌看到了機(jī)遇，然而，隨著改革的真正落地，"公務(wù)車(chē)采購(gòu)的市場(chǎng)基本已經(jīng)不存在了。"

于是，騎虎難下的部分自主品牌只好“將錯(cuò)就錯(cuò)”，貼上“品牌高端化”的標(biāo)簽卷土重來(lái)。在SUV成為自主品牌“銷(xiāo)量稻草”，轎車(chē)市場(chǎng)全面潰敗的情況下，通過(guò)C級(jí)車(chē)?yán)放疲瑸檗I車(chē)市場(chǎng)接下來(lái)的產(chǎn)品布局服務(wù)。

這個(gè)想法聽(tīng)起來(lái)天真且美好，紅旗通過(guò)H7上市拉升了近4年時(shí)間的品牌，銷(xiāo)量仍然寥寥，就是赤果果的印證??！何況，廣汽傳祺、東風(fēng)風(fēng)神，這些品牌的B級(jí)車(chē)尚未被市場(chǎng)接受。

數(shù)據(jù)顯示，廣汽傳祺B級(jí)車(chē)GS6今年前兩月銷(xiāo)量?jī)H有351輛，3月上市的GS6 235T起售價(jià)不得不降價(jià)至10萬(wàn)元以下，采取賣(mài)一輛虧5000元的方式以?xún)r(jià)換量。而在東風(fēng)風(fēng)神旗下，還沒(méi)有真正意義上的B級(jí)車(chē)產(chǎn)品。

從已發(fā)布的C級(jí)車(chē)產(chǎn)品來(lái)看，北汽紳寶D80前兩月僅售出18輛，“共和國(guó)長(zhǎng)子”情懷加身的紅旗H7，2015年月均銷(xiāo)量仍不足400輛。

回到文章開(kāi)頭的觀點(diǎn)：這些車(chē)型都不是為市場(chǎng)而生的，得不到市場(chǎng)認(rèn)可也是可以預(yù)見(jiàn)的結(jié)果。