看好體育市場(chǎng)預(yù)期 體育+綜藝節(jié)目井噴

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 黃宗彥    

◎每經(jīng)記者 黃宗彥

近日，浙江衛(wèi)視推出了一檔體育真人秀——《來(lái)吧，冠軍》，節(jié)目每期將邀請(qǐng)一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的冠軍運(yùn)動(dòng)員，與娛樂(lè)明星展開(kāi)真實(shí)的體育對(duì)抗。首期嘉賓則是郎平帶領(lǐng)的女排國(guó)家隊(duì)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，將體育元素融入綜藝節(jié)目雖已有先例，但像這樣大規(guī)模邀請(qǐng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的模式在國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目中尚屬首例。

樂(lè)正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃認(rèn)為，包括《來(lái)吧，冠軍》在內(nèi)的體育綜藝節(jié)目之所以出現(xiàn)井噴，一方面是看好2016這個(gè)體育大年里各大品牌的廣告投放；另一方面則是因?yàn)閲?guó)家正在大力推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在資本布局體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，體育綜藝也被寄予了激發(fā)全民體育熱，培育線下產(chǎn)業(yè)鏈的厚望。

體育大年遇政策利好

隨著近期《來(lái)吧，冠軍》首期的熱播，網(wǎng)絡(luò)上還興起了一陣“郎平表情包”的熱潮，可說(shuō)是大型體育綜藝節(jié)目的初戰(zhàn)告捷。

實(shí)際上，《來(lái)吧，冠軍》僅是今年眾多體育綜藝節(jié)目的一個(gè)縮影。

據(jù)彭侃統(tǒng)計(jì)，今年上檔的大型體育綜藝將至少10多檔，如《綠茵繼承者》《冰雪奇跡》等。甚至有些真人秀也將體育元素加入其中，如劉翔、郭晶晶加盟的《極速前進(jìn)》，李小鵬、王濛、潘曉婷等奧運(yùn)冠軍參演的《非凡搭檔》。

彭侃認(rèn)為，今年是體育綜藝井噴的一年。其中的原因在于，一方面，年內(nèi)將舉辦歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)，各大品牌自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)，并為此加大對(duì)體育相關(guān)內(nèi)容領(lǐng)域的投放。而另一個(gè)原因則是在政策背景下，國(guó)家大力推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果。

早在2014年，國(guó)務(wù)院就印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，其中提到2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)將達(dá)到5萬(wàn)億元的規(guī)模。

張慶向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“體育+綜藝”對(duì)這兩個(gè)行業(yè)而言都是很好的探索。他認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)非常需要媒介產(chǎn)品的出現(xiàn)，不管是刺激產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是普及大眾體育，背靠綜藝是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。而對(duì)于綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，節(jié)目需要?jiǎng)?chuàng)新，體育元素帶來(lái)的就是新內(nèi)核。“簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是體育提供內(nèi)容，通過(guò)相對(duì)成熟的綜藝節(jié)目運(yùn)營(yíng)平臺(tái)展示出來(lái)。”

張慶還表示，與其他傳統(tǒng)娛樂(lè)節(jié)目相比，體育運(yùn)動(dòng)員的身價(jià)可能只是娛樂(lè)明星的零頭，這也是一大好處。

目前受眾有限成瓶頸

縱然“體育+綜藝”看上去很美，但在推廣運(yùn)營(yíng)的初期也存在不少問(wèn)題，而首當(dāng)其沖的就是收視率偏低。

彭侃提供的數(shù)據(jù)顯示，東方衛(wèi)視去年播出的體育綜藝《報(bào)告教練》，平均收視為0.34%，今年浙江衛(wèi)視播出的《綠茵繼承者》雖有多位世界足壇名將加盟，但10期節(jié)目的平均收視率僅為0.37%。而天津衛(wèi)視播出的《冰雪奇跡》的收視率則排到了當(dāng)日晚間收視排行榜的前25名之外。

張慶認(rèn)為，造成收視率偏低的原因是受眾群體有限。

在其看來(lái)，由于體育綜藝具有兩種不同的內(nèi)容屬性，不像普通娛樂(lè)節(jié)目一樣沒(méi)有受眾限制。觀看體育綜藝節(jié)目的觀眾大多還是喜愛(ài)體育或是某個(gè)運(yùn)動(dòng)員的粉絲，穩(wěn)定住這批粉絲作為中堅(jiān)力量，受眾群體就將呈同心圓擴(kuò)散。

而在節(jié)目放映過(guò)程中，本應(yīng)作為主角的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員非娛樂(lè)化的舞臺(tái)表演，也讓體育競(jìng)技類綜藝節(jié)目觀賞性稍遜一籌，從而在一定程度上減弱“吸粉”能力。

據(jù)彭侃透露，日本的《Beat the Champions》（即《來(lái)吧，冠軍》的前身），在日本和美國(guó)播出后就獲得了不俗的成績(jī)。張慶認(rèn)為其中一個(gè)區(qū)別就是，“國(guó)外的運(yùn)動(dòng)員高度職業(yè)化，作為體育明星的同時(shí)也是娛樂(lè)明星，已經(jīng)能熟練通過(guò)綜藝節(jié)目來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的變現(xiàn)。”