“老IP”開發(fā)難“逢春”：《超女》十年后重啟 在線選秀成色幾何？

每經編輯 黃麗    

每經記者 黃麗

評委柯以敏因在海選現(xiàn)場出言不遜，讓《超級女聲》（以下簡稱《超女》）這一老牌選秀節(jié)目再次成為熱門話題。

在柯以敏就此事公開道歉后，事件突然反轉。4月4日凌晨，柯以敏在微博“反擊”，稱該事件是芒果TV“針對超女賽事的報復性惡意炒作”，是芒果TV“故意將視頻散布網(wǎng)上”。

炒作與否，目前尚無定論，芒果TV官方也對此事暫無回應。但《超女》這個“老IP”十年后再次開發(fā)，盡管號稱啟動了在線選秀時代、在發(fā)布會上加入VR等酷炫元素，其關注度和熱度相較十年前卻有了較大落差。

知名投資人曹海濤向《每日經濟新聞》記者表示，網(wǎng)絡時代熱點和欄目都太多，精力很容易被分散，《超女》的誕生是在綜藝節(jié)目相對缺乏的時代，現(xiàn)在很難再有節(jié)目能形成萬人空巷的情況。

值得注意的是，去年12月，芒果TV董事長聶玫曾在接受包括《每日經濟新聞》在內的媒體采訪時表示，在傳播的環(huán)境和格局等因素都發(fā)生巨大變化的情況下，芒果TV會根據(jù)變化策劃《超女》的產品和內容。

正如聶玫所言，市場環(huán)境和格局發(fā)生巨變的當下，各類真人秀、綜藝節(jié)目爆炸，各大衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站充分競爭，而芒果TV以《超女》開創(chuàng)的在線選秀又能掀起多大的浪花呢？ 

“老IP”難遇萬人空巷

2004年，湖南衛(wèi)視推出素人選秀節(jié)目《超級女聲》，并在第二年迎來鼎盛時期。在那個綜藝奇缺的年代，80后們幾乎都記得一家人圍在電視前一期不落、瘋狂地用手機短信投票的場景。也就在當時，一大批新秀脫穎而出，《超女》成為了選秀節(jié)目的標桿和典型。

但隨著關注度逐漸走低之后，湖南衛(wèi)視暫停了《超女》，并自2007年后斷斷續(xù)續(xù)推出了《快樂男聲》、《快樂女聲》等同類節(jié)目，但影響力均有限。

2016年初，湖南衛(wèi)視宣布重啟《超女》，時隔10年《超女》回歸。盡管是知名IP，《超女》回歸帶來的影響似乎有限。在重啟整整三個月后，多位當年《超女》的忠實80、90后觀眾竟表示并未看過任何一場海選，甚至向記者表示“要不是有柯以敏事件，還不知道《超女》回歸的消息。

這種感受背后并非沒有緣由。知名投資人曹海濤向《每日經濟新聞》記者表示，網(wǎng)絡時代熱點和欄目都太多，精力很容易被分散，《超女》的誕生是在綜藝節(jié)目相對缺乏的時代，現(xiàn)在很難再有節(jié)目能形成萬人空巷的情況出現(xiàn)了。

事實上，在《超女》缺席的這十年間，視頻內容以及綜藝節(jié)目均發(fā)生了劇烈變化。《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪兒》、《我們結婚吧》等一系列明星綜藝節(jié)目占據(jù)電視端大半邊天，一系列網(wǎng)絡獨播劇如《盜墓筆記》、《太子妃升職記》、《太陽的后裔》等又分流了電視端的流量，與此同時，視頻網(wǎng)站獨辟蹊徑，自制綜藝節(jié)目如《奇葩說》、《拜托了冰箱》等節(jié)目也好評不斷。

中國產業(yè)調研網(wǎng)數(shù)據(jù)稱，2014年電視平臺共播出綜藝節(jié)目767檔，未來5年國內綜藝節(jié)目的數(shù)量增長仍會在比較穩(wěn)定的范圍內，預計全年會在750檔-1100檔之間（包含綜藝晚會、頒獎晚會及真人秀）。

甚至就連湖南衛(wèi)視內部也競爭激烈。在西安舉行的第22屆中國國際廣告節(jié)中，僅湖南衛(wèi)視一家，就宣布了2016年將上馬20余個新項目。

值得注意的是，聶玫此前在接受包括《每日經濟新聞》在內的媒體采訪時也坦言，市場環(huán)境已經發(fā)生了很大變化，“《超女》是基于移動互聯(lián)網(wǎng)還沒有出現(xiàn)的選秀品牌，但這兩年，傳播的環(huán)境和格局發(fā)生了巨大的變化，參與收看娛樂的方式發(fā)生了巨大的變化，場景、使用的產品形態(tài)也都發(fā)生了巨大的變化。”

在線選秀前景幾何？

如果說十年前綜藝節(jié)目相對匱乏，十年后的綜藝節(jié)目，則無論從電視端還是網(wǎng)絡端都誕生了形式多樣的節(jié)目，作為一個十年的老IP，《超女》這種平民選秀節(jié)目想要獲得如同以往的關注度難度顯然更大。

顯然，芒果TV也意識到了這點。此前，當記者希望聶玫點評十年后回歸的《超女》時，她就反問記者，“如果《教父》再拍一集，你怎么看它三十年前和在現(xiàn)在產生的效果？”

實際上，在重啟《超女》這件事上，芒果TV也是有備而來。“我們不能同時踏進同一條河流，不能以那時的眼光來評判，現(xiàn)在在做的，只能以明年（指2016年）的眼光來評判。”聶玫在接受采訪時直言，“回歸的《超女》是基于傳播格局巨大變化下，創(chuàng)新性地策劃產品和內容。”

《每日經濟新聞》記者注意到，為了與互聯(lián)網(wǎng)形式相結合，迎合90后新生代的參與，《超女》除了推出傳統(tǒng)的各大賽區(qū)現(xiàn)場海選之外，還聯(lián)合了唱吧等互聯(lián)網(wǎng)平臺推出了“云海選”，選手可以通過線上報名，并通過網(wǎng)絡連接直接參與海選，此外，觀眾也能通過網(wǎng)絡對喜歡的選手進行投票。

唱吧與芒果TV的結合，被認為是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下線上選秀的一次試水，對于激活超女IP，實現(xiàn)超女IP的價值意義重大。但從客觀的效果上來看，《超女》雖有卓越的知名度，但并未帶來相應的收視率和熱度。曹海濤認為，芒果TV并非互聯(lián)網(wǎng)出生，這或者也是導致其利用新形式但未帶來非常好的效果的原因。

值得一提的是，受網(wǎng)絡媒體沖擊，湖南衛(wèi)視作為第一個“吃螃蟹”的人，在2015年正式推出了芒果TV視頻網(wǎng)站轉型“自救”，而出于能讓芒果TV能更加獨立等角度的考慮，此次重啟《超女》特意被放在了該平臺播出。這一舉動同樣顯示了湖南臺拉攏未來消費者的探索和意圖。

正因如此，線上選秀的前景并未受到否認。“唱吧為素人提供唱歌平臺，摸爬滾打了5、6年，雖然一開始并沒有找到商業(yè)模式，但現(xiàn)在整體來看還不錯，而同樣是素人選秀節(jié)目的《中國好聲音》、《中國好歌曲》等取得了不錯的效果。”曹海濤表示，芒果TV的第一次嘗試效果不好，第二次說不定就好了，“在逐漸的摸索中，能找到正確的途徑和方法。”