被企業(yè)公眾號借勢營銷 “飛人”蘇炳添狀告佛山兩公司

每經(jīng)記者  陳鵬麗

繼王健林起訴微信公眾號侵犯肖像權(quán)后，“飛人”蘇炳添日前也起訴廣東佛山兩企業(yè)公眾號侵犯肖像權(quán)。

據(jù)《羊城晚報(bào)》報(bào)道，去年蘇炳添在北京田徑世錦賽以9.99秒的成績成為首位殺入世錦賽百米決賽的亞洲運(yùn)動員后，佛山兩家公司借勢營銷，在自家公眾號上轉(zhuǎn)載了蘇炳添的圖片和事跡的同時(shí)，還植入了廣告。目前上述官司還無最終判決結(jié)論。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，企業(yè)微信公眾號已經(jīng)成為新的侵權(quán)高發(fā)地。而這背后，則是侵權(quán)成本低，效益高。

借勢營銷被告侵犯肖像權(quán)

據(jù)報(bào)道，去年8月25日，佛山市海灣城房地產(chǎn)開發(fā)有限公司（以下簡稱海灣城公司）在其微信公眾號推送《9.99!蘇炳添因?yàn)闊釔?，挑?zhàn)自己，沒有不可能》的文章，在蘇炳添的一張照片里植入了廣告語“亞洲人首次突破  他正在改變一切  華粵海灣城改變你的生活  80萬平方米江畔成熟大城”進(jìn)行宣傳。緊接著在圖片的下方附上了海灣城公司宣傳的樓盤名稱、聯(lián)系方式及地址。

同一天，佛山市億動網(wǎng)絡(luò)有限公司（下稱億動公司）也在自家微信公眾號推送了標(biāo)題為《中國新速度 蘇炳添跑出9秒99 云址十分鐘建站》的文章，在蘇炳添的圖片下方用蘇炳添9.99秒的成績，與公司某項(xiàng)業(yè)務(wù)的速度作對比宣傳。

蘇炳添認(rèn)為他們侵犯了自己的肖像權(quán)，于是提起訴訟，要求這兩家公司各賠償20萬元、刪除鏈接并賠禮道歉。

這兩個(gè)公司在法庭上不約而同地辯駁，蘇炳添是公眾人物，文章使用的圖片來自各大主流媒體，屬“合理使用”。而且，文章閱讀量很小，對蘇炳添造成影響不大。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者今日（4月1日）就此事致電兩被告企業(yè)，其中海灣城公司銷售中心一名工作人員表示，“我大概知道這個(gè)事，但我們不太想接受采訪，現(xiàn)在交給法院處理，目前還沒有最終結(jié)論，我們不太方便說。”同時(shí)該工作人員也拒絕向記者提供公司相關(guān)負(fù)責(zé)人聯(lián)系方式。

億動公司總經(jīng)理黎小姐對此回應(yīng)，公司不認(rèn)為行為構(gòu)成侵權(quán)，“我們不是商業(yè)炒作的目的，我們是發(fā)布在自己公司內(nèi)部公眾號平臺上，流量很小。如果是宣傳就直接發(fā)官網(wǎng)了。”據(jù)其透露，涉案文章的閱讀量僅30余次。

中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心研究員趙占領(lǐng)認(rèn)為，出于營銷目的，未經(jīng)名人本人預(yù)授權(quán)使用名人肖像，不屬于“合理使用”范圍。是否盈利和點(diǎn)擊次數(shù)，則是涉及侵權(quán)情節(jié)判斷的因素。

湖南聞勝律師事務(wù)所律師劉凱也表示，企業(yè)微信公眾號使用名人圖片，只要未經(jīng)授權(quán)，不論是否營利，均可認(rèn)定侵害了他人肖像權(quán)。但新聞報(bào)道中符合社會公眾利益需要地使用名人肖像，則屬對肖像的合理使用。

侵權(quán)成本低但效益高

此前，某微信公眾號公開發(fā)布冒用萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林名義，刊登題為《王健林：淘寶不死，中國不富，活了電商，死了實(shí)體，日本孫正義坐收漁翁之利(薦讀)》文章。隨后，王健林將該公眾號所屬公司訴至朝陽法院，索賠經(jīng)濟(jì)損失1000多萬元。最后法院判決，該公司侵犯王健林姓名權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)成立，要求其公開道歉并賠償精神損害撫恤金6萬元。

時(shí)間再倒回前兩天，當(dāng)國足出線時(shí)，還記得朋友圈里的各種帶有黃博文圖片的企業(yè)宣傳海報(bào)么？嗯！也可能是違法的！

劉凱告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，黃博文作為知名足球運(yùn)動員，其肖像具有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。企業(yè)擅自利用黃博文的肖像，結(jié)合公司的產(chǎn)品文字制作成營銷海報(bào)進(jìn)行宣傳，進(jìn)而獲利，就構(gòu)成肖像權(quán)侵權(quán)。

實(shí)際上，企業(yè)微信公眾號在運(yùn)營過程中，抓住時(shí)事熱點(diǎn)借勢營銷很常見。比如，當(dāng)寧澤濤奪冠時(shí)，當(dāng)AngelaBaby和黃曉明大婚的時(shí)，當(dāng)吳奇隆和劉詩詩結(jié)婚時(shí)••••••借勢營銷本無罪，但出于營銷宣傳目的，在未獲得預(yù)授權(quán)的情況下使用他人肖像就構(gòu)成違法。

趙占領(lǐng)告訴記者，微信公眾號侵權(quán)行為中，侵犯知識產(chǎn)權(quán)最多，侵犯名譽(yù)權(quán)和肖像權(quán)次之。

根據(jù)騰訊1月發(fā)布的《2015年微信知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)白皮書》，2014年第四季度至2015年第三季度，微信收到針對公號的投訴超2.2萬件，其中涉及知識產(chǎn)權(quán)的超1.3萬件，占比達(dá)60%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，公眾號侵權(quán)的背后是侵權(quán)成本低，但效益高。

趙占領(lǐng)表示，部分企業(yè)是無意識侵權(quán)，但部分企業(yè)則是明知侵權(quán)而為之。就肖像權(quán)侵權(quán)而言，出于節(jié)省成本和時(shí)間的考慮，同時(shí)也因?yàn)榍址赋杀颈容^低，他們往往選擇先使用了圖片再說。據(jù)了解，肖像侵權(quán)賠償金額一般在20萬元左右。

趙占領(lǐng)認(rèn)為，企業(yè)營銷要尊重法律，而且對大企業(yè)而言，若遭起訴，給企業(yè)帶來的負(fù)面形象影響也很大。