孫曉東被迫“閃離” 觀致人事魔咒待破

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉旭    

每經(jīng)記者 劉旭

“上帝在關(guān)懷觀致吧。”面對(duì)觀致汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)掌門(mén)人孫曉東的突然離職，奇瑞汽車(chē)常務(wù)執(zhí)行副總經(jīng)理、觀致汽車(chē)董事長(zhǎng)陳安寧向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者感慨。

據(jù)媒體報(bào)道稱(chēng)，孫曉東因卷入前東家上海通用經(jīng)銷(xiāo)商案件，正協(xié)助相關(guān)部門(mén)進(jìn)行調(diào)查。觀致汽車(chē)相關(guān)人士透露，大家都覺(jué)得很突然，消息最早是從上海通用傳出來(lái)的。孫曉東23日下午向觀致汽車(chē)董事會(huì)提出辭職，董事會(huì)當(dāng)即批準(zhǔn)。24日下午陳安寧在觀致汽車(chē)宣布這一決定。

目前，孫曉東此前負(fù)責(zé)的市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)職能被拆分，現(xiàn)任奇瑞汽車(chē)銷(xiāo)售副總經(jīng)理朱乃軍將負(fù)責(zé)觀致汽車(chē)的銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，現(xiàn)任觀致汽車(chē)車(chē)型項(xiàng)目執(zhí)行總監(jiān)Peter Matkin將主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)方面的工作。

實(shí)際上，2016年是觀致汽車(chē)最為重要的“關(guān)鍵年”，一方面，觀致在產(chǎn)品上最好準(zhǔn)備，首款SUV車(chē)型觀致5 于3月初正式上市，這是被觀致管理層委以重任的走量車(chē)型；另一方面，經(jīng)過(guò)墨菲和孫曉東一年多的梳理，觀致在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌渠道等方面剛剛形成自身特點(diǎn)，進(jìn)入快速發(fā)展期。

按照此前規(guī)劃，觀致母公司之一奇瑞汽車(chē)，已將后續(xù)規(guī)劃的一筆投資前置，完成在今年發(fā)展需要的“一把火”，今年觀致經(jīng)銷(xiāo)商渠道每季度增加15家經(jīng)銷(xiāo)商，銷(xiāo)量底線(xiàn)是翻倍。按照此前孫曉東接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)的表述，如果今年銷(xiāo)量達(dá)到5萬(wàn)輛，觀致很有可能在今年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

2015年初，原通用（中國(guó)）CEO墨斐和在多家車(chē)企負(fù)責(zé)過(guò)營(yíng)銷(xiāo)工作的孫曉東相繼加盟觀致，重新梳理觀致汽車(chē)的品牌定位、銷(xiāo)售策略等一系列基礎(chǔ)問(wèn)題，“墨孫組合”也被定義為觀致汽車(chē)的拯救者。

經(jīng)過(guò)一年時(shí)間梳理，2015年觀致汽車(chē)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量1.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)170%。為了實(shí)現(xiàn)2016年銷(xiāo)量倍增的目標(biāo)，新年伊始，觀致以一場(chǎng)最高降幅2.6萬(wàn)元“官降”拉開(kāi)了一年大戰(zhàn)略的序幕。3月初，觀致5上市，此后，觀致今年還規(guī)劃一系列營(yíng)銷(xiāo)舉措，加速銷(xiāo)量提升。

孫曉東的意外離職為觀致再度沖量蒙上陰影。分析認(rèn)為，雖然目前來(lái)自觀致汽車(chē)的信息顯示，觀致運(yùn)營(yíng)一切正常。但是，無(wú)論從發(fā)展戰(zhàn)略、品牌營(yíng)銷(xiāo)一系列決策仍是孫曉東親歷親為，過(guò)渡仍需時(shí)日。但目前孫曉東已經(jīng)離開(kāi)觀致汽車(chē)，背后仍有一系列工作待理順。

然而，新車(chē)上市之后管理層大變動(dòng)隨即而來(lái)似乎成為觀致的“魔咒”。2014年12月，觀致汽第三款新車(chē)觀致3 Cross的第二天，時(shí)任觀致市場(chǎng)和銷(xiāo)售執(zhí)行總監(jiān)衛(wèi)思梵離任，掀開(kāi)觀致汽車(chē)第一次管理層大調(diào)整，行業(yè)關(guān)注點(diǎn)從新車(chē)轉(zhuǎn)向了觀致的未來(lái)走向。歷史似乎在觀致重演，觀致5 SUV上市不足半個(gè)月，觀致“操盤(pán)手”孫曉東意外離任，命途多舛的觀致需要以更快速度度過(guò)這個(gè)“多事之春”。