中國(guó)玩具市場(chǎng)遭外資品牌爭(zhēng)搶 去年進(jìn)口額同比增長(zhǎng)近40%

每經(jīng)編輯 吳澤鵬    

每經(jīng)記者 吳澤鵬

3月16日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從廣東省玩具協(xié)會(huì)了解到，中國(guó)作為世界最大玩具生產(chǎn)和出口國(guó)，目前卻面臨外國(guó)品牌玩具不斷加量涌入，爭(zhēng)搶中國(guó)市場(chǎng)份額的局面。

近年來(lái)，進(jìn)口玩具爭(zhēng)相涌入中國(guó)，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，去年玩具進(jìn)口金額同比激增了38.27%，有熱銷(xiāo)品種進(jìn)口數(shù)量增幅甚至達(dá)到50.77%。

對(duì)此，廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明表示，隨著人民生活水平提高， 高收入人群會(huì)更青睞國(guó)際知名品牌產(chǎn)品，令進(jìn)口玩具有了廣闊的市場(chǎng)空間，“外商看準(zhǔn)機(jī)遇進(jìn)來(lái)分一杯羹并不出奇。”

值得注意的是，為了進(jìn)一步打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，來(lái)自韓國(guó)、澳門(mén)、西班牙、瑞典及美國(guó)等海外國(guó)家與地區(qū)的參展商已入駐即將舉行的廣州國(guó)際玩具展，在業(yè)內(nèi)，該展會(huì)被譽(yù)為“中國(guó)玩具市場(chǎng)銷(xiāo)售的風(fēng)向標(biāo)”。

去年進(jìn)口最多月份：增長(zhǎng)107%

根據(jù)中國(guó)輕工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2015年1月～11月，全國(guó)玩具行業(yè)累計(jì)完成進(jìn)口額約為4.73億美元，同比增長(zhǎng)41.32%，玩具進(jìn)口增長(zhǎng)明顯。其中，去年5月份進(jìn)口額同比增長(zhǎng)達(dá)到三位數(shù)，增長(zhǎng)107%，是增速最高的月份。即使在進(jìn)口額同比增長(zhǎng)僅為2.7%的7月份，進(jìn)口總額數(shù)目也不小。

“中國(guó)作為世界最大玩具生產(chǎn)和出口國(guó)，但目前卻面臨外國(guó)品牌玩具不斷加量涌入，爭(zhēng)搶中國(guó)市場(chǎng)份額的局面。”廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)說(shuō)道，“較為典型的例子是跨國(guó)公司‘玩具反斗城’在中國(guó)內(nèi)地大規(guī)模開(kāi)店，截至今年1月16日，該公司已在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)設(shè)100家分店，遍布中國(guó)44個(gè)城市。”

而海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)內(nèi)地玩具進(jìn)口金額同比激增38.27%，據(jù)李卓明介紹，以海關(guān)商品編碼稅則號(hào)“三輪車(chē)、踏板車(chē)和類(lèi)似的帶輪玩具、玩偶車(chē)”為例，2015年該類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)量同比大幅增長(zhǎng)50.77%，達(dá)到151.5萬(wàn)輛，“如按國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)出生人口1655萬(wàn)，那就是說(shuō)，即使這1655萬(wàn)新增人口每人都購(gòu)買(mǎi)一輛該類(lèi)童車(chē)，也意味約9%的市場(chǎng)份額會(huì)被進(jìn)口產(chǎn)品瓜分。”

此外，記者還注意到，2016年眾多海外企業(yè)繼續(xù)涌入中國(guó)市場(chǎng)，以素有“中國(guó)玩具市場(chǎng)銷(xiāo)售的風(fēng)向標(biāo)”之稱(chēng)的廣州國(guó)際玩具展為例，來(lái)自韓國(guó)、西班牙、瑞典及美國(guó)等海外國(guó)家與地區(qū)的參展商紛紛入駐，將其視為搶灘中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的橋頭堡，外商或?qū)⒄故敬罅繗W美嬰童用品、以及預(yù)計(jì)2016年最熱門(mén)的 “toys-to-life玩具產(chǎn)品”（傳統(tǒng)普通玩具與網(wǎng)絡(luò)游戲互動(dòng)產(chǎn)品）。

值得注意的是，3月15，國(guó)家質(zhì)檢總局公布了2015年跨境電商進(jìn)口消費(fèi)品質(zhì)量抽查情況。其中，抽查進(jìn)口玩具124批，檢出28批產(chǎn)品存在小零件容易導(dǎo)致兒童窒息、或物理安全性能不合格。產(chǎn)品主要來(lái)自泰國(guó)、韓國(guó)、德國(guó)、美國(guó)等國(guó)，涉及品牌包括：little tikes(小泰克)、wonderworld（精彩世界）等。

國(guó)內(nèi)企業(yè)：外商會(huì)更多地找我們合作

外國(guó)品牌玩具加速搶占中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，對(duì)此玩具業(yè)人士的反應(yīng)卻較為坦然。有新三板玩具企業(yè)相關(guān)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，對(duì)比國(guó)內(nèi)企業(yè)，國(guó)際玩具廠商對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、文化還不太了解，無(wú)法更精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者。“像eBay，像亞馬遜，他們是最早進(jìn)入中國(guó)的，但也沒(méi)有做過(guò)馬云。我們國(guó)內(nèi)的企業(yè)品牌意識(shí)也在加強(qiáng)。”

實(shí)際上，記者了解到，外國(guó)知名品牌玩具長(zhǎng)期盤(pán)踞國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的局面已悄然有所改變，如國(guó)內(nèi)企業(yè)研制的飛機(jī)等遙控玩具，目前沒(méi)有外國(guó)品牌可與匹敵。國(guó)內(nèi)知名品牌“可兒娃娃”與美國(guó)的“芭比娃娃”一樣，也已成為不少商超市場(chǎng)的主打玩具產(chǎn)品。

根據(jù)今年2月，國(guó)家工信部公布的2015年我國(guó)玩具行業(yè)運(yùn)行情況數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)玩具行業(yè)運(yùn)行穩(wěn)中有升，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2106.8億元，同比增長(zhǎng)7.2%；利潤(rùn)總額106.2億元，同比增長(zhǎng)9.6%；稅金總額59.8億元，同比增長(zhǎng)12.6%。

出口方面，2015年全國(guó)玩具出口金額308.03億美元，同比大增16.96%。廣東玩具出口依然穩(wěn)居全國(guó)第一，全年出口183.7億美元，同比增長(zhǎng)5.89%，占全國(guó)玩具出口總額的59.6%。

“國(guó)際品牌對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的沖擊，我認(rèn)為他們會(huì)更多的尋找和國(guó)內(nèi)企業(yè)的合作，而不是搶我們的市場(chǎng)。”近期大受熱捧的動(dòng)漫《豬豬俠》制作方詠聲動(dòng)漫相關(guān)人士如此說(shuō)道。

此外，據(jù)李卓明透露，在進(jìn)口品牌玩具大軍爭(zhēng)相涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的形勢(shì)下，一些知名度不高的中小企業(yè)遇到了極大挑戰(zhàn)，“我們?cè)谡{(diào)研時(shí)，有不少企業(yè)反映去年玩具內(nèi)銷(xiāo)生意難度加大。”

李卓明還表示，目前，除了要面對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品激增的局面外，中國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)還存在產(chǎn)能快速增加、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品缺乏宣傳等問(wèn)題。