智能電視成彩電新戰(zhàn)場(chǎng) 客廳經(jīng)濟(jì)爭(zhēng)奪戰(zhàn)大戰(zhàn)正酣

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳鵬麗    

每經(jīng)記者 陳鵬麗

如今的彩電市場(chǎng)已經(jīng)使得巨頭都在喊"難"。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解到，彩電巨頭口中的"難"源于存量市場(chǎng)下國(guó)內(nèi)彩電的價(jià)格戰(zhàn)，也源于互聯(lián)網(wǎng)品牌及OTT盒子的"殺入"。

去年互聯(lián)網(wǎng)電視大放異彩使得傳統(tǒng)彩電企業(yè)意識(shí)到，智能電視是未來(lái)趨勢(shì)。今年的AWE大會(huì)上，除了曲面，智能電視也成為展覽主角。

"接下來(lái)的十年肯定是物聯(lián)網(wǎng)的十年，這個(gè)風(fēng)口這樣的機(jī)會(huì)已經(jīng)不允許我們?cè)馘e(cuò)過，再錯(cuò)過可能就不會(huì)再有長(zhǎng)虹這個(gè)企業(yè)。"長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理蘇子歡在今日（3月11日）AWE上舉行的中國(guó)彩電發(fā)展趨勢(shì)論壇上坦言。他也強(qiáng)調(diào)，物聯(lián)網(wǎng)是四川長(zhǎng)虹未來(lái)的堅(jiān)定方向。

奧維云網(wǎng)（AVC）智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群總經(jīng)理董敏也指出，未來(lái)是智能電視的時(shí)代，唯有具備硬件運(yùn)營(yíng)以及生態(tài)構(gòu)建力的全能廠商才能活到最后。

智能電視是下一個(gè)風(fēng)口

"2015年是跌宕起伏，也是局面非?；靵y的一年，我們傳統(tǒng)的商家遇到了前所未有的困難，特別是經(jīng)營(yíng)上的困難遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于我們的想象。"盡管創(chuàng)維去年銷售量獲得5%同比增長(zhǎng)，盈利也有大幅增長(zhǎng)，創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部副總裁、中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總部總經(jīng)理彭勁還是這樣總結(jié)。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計(jì)，去年彩電市場(chǎng)總量幾無(wú)增長(zhǎng)，但互聯(lián)網(wǎng)品牌異軍突起，去年互聯(lián)網(wǎng)品牌電視的市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)5%至10%。同時(shí)，在2015年底，中國(guó)智能電視的保有量已經(jīng)突破了一個(gè)億，預(yù)計(jì)2016年中國(guó)智能電視的滲透率會(huì)從73%上升到84%。

樂視、小米的逆勢(shì)表現(xiàn)使得傳統(tǒng)彩電企業(yè)們意識(shí)到，智能電視是彩電行業(yè)下一個(gè)突破口。在今年AWE大會(huì)上，彩電企業(yè)除了主打曲面顯示技術(shù)外，另一主題就是智能電視。

創(chuàng)維今年打出了"做高端智能電視的領(lǐng)導(dǎo)者"的口號(hào)。"行業(yè)的分化會(huì)進(jìn)一步加劇，我們要怎么做創(chuàng)維？我們會(huì)堅(jiān)持智能電視。"彭勁這樣表示。

"實(shí)際上過去的大環(huán)境并不好，對(duì)長(zhǎng)虹而言更麻煩的在于，上面有傳統(tǒng)列強(qiáng)的擠壓，下面有互聯(lián)網(wǎng)電視的新兵在追，"蘇子歡表示。

在離開彩電行業(yè)兩年后，蘇子歡去年重新回到長(zhǎng)虹，他非常決斷地砍掉了網(wǎng)絡(luò)電視、藍(lán)光電視等產(chǎn)品，回歸智能電視。蘇子歡強(qiáng)調(diào)，物聯(lián)網(wǎng)電視將是長(zhǎng)虹接下來(lái)堅(jiān)決要走的方向。

客廳經(jīng)濟(jì)大戰(zhàn)

如今，彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)在智能電視上打響，傳統(tǒng)彩電企業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的客廳經(jīng)濟(jì)爭(zhēng)奪戰(zhàn)越戰(zhàn)越猛。

互聯(lián)網(wǎng)大佬們開始大肆搜羅IP，投拍電視劇，再轉(zhuǎn)賣給電視臺(tái)。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也正在爭(zhēng)先欲以內(nèi)容取勝，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也正在陸續(xù)推出了包括影視業(yè)務(wù)、游戲業(yè)務(wù)、在線教育和電視電商的新型業(yè)務(wù)模式，豐富終端內(nèi)容。

康佳集團(tuán)KKTV公司總經(jīng)理?xiàng)羁′摻袢找残?，KKTV要做內(nèi)容整合商，構(gòu)建'超市"型生態(tài)圈。

"互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入使得我們彩電市場(chǎng)的游戲規(guī)則發(fā)生變化，過去彩電行業(yè)是一個(gè)平面的競(jìng)爭(zhēng)，是資源的競(jìng)爭(zhēng)，是渠道的競(jìng)爭(zhēng)，或者是供應(yīng)鏈對(duì)供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。到如今，我們彩電行業(yè)已經(jīng)是一個(gè)全方位的立體化的跨維度的競(jìng)爭(zhēng)。"董敏分析道。

他認(rèn)為，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)品牌的界限會(huì)逐漸消失，接下來(lái)會(huì)發(fā)現(xiàn)格局會(huì)發(fā)生巨大的變化。最終能夠留下來(lái)一定是全能型的廠商，他們一定要手握兩項(xiàng)能力，一項(xiàng)是傳統(tǒng)的硬件運(yùn)營(yíng)力，另外一項(xiàng)就是互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)構(gòu)建能力。