游戲貢獻(xiàn)網(wǎng)易去年75.9%凈收入 直營(yíng)海購(gòu)等模式謀求電商突圍

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙娜    

每經(jīng)記者  趙娜

“有態(tài)度”是PC互聯(lián)時(shí)代，作為門戶網(wǎng)站的網(wǎng)易打出的鮮明標(biāo)語(yǔ)。到了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，網(wǎng)易似乎想在成為賺錢的游戲公司的同時(shí)，在電商領(lǐng)域探索另一個(gè)創(chuàng)收途徑。

北京時(shí)間2月25日，網(wǎng)易公布了截至2015年12月31日的第四季度及2015財(cái)務(wù)年度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，第四季度，網(wǎng)易凈收入79.03億元，同比增長(zhǎng)128.2%；凈利潤(rùn)21.64億元，同比增長(zhǎng)70.3%。去年全年，其凈收入228.03億元，同比增長(zhǎng)94.7%；凈利潤(rùn)67.35億元，同比增長(zhǎng)41.6%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，去年全年，在線游戲服務(wù)為網(wǎng)易貢獻(xiàn)了75.9%的凈收入。同時(shí)，得益于網(wǎng)易考拉海購(gòu)（以下簡(jiǎn)稱考拉海購(gòu)）的快速發(fā)展，去年第四季度，網(wǎng)易郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)的凈收入同比增長(zhǎng)達(dá)355.7%。

 Q4游戲收入過(guò)半來(lái)自手游   

網(wǎng)易的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括游戲、廣告，以及郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)三類。分開(kāi)來(lái)看，去年第四季度，網(wǎng)易的廣告服務(wù)凈收入同比增長(zhǎng)33.8%至6.09億元，而游戲業(yè)務(wù)愈發(fā)體現(xiàn)了創(chuàng)收能力和重要性。

據(jù)了解，網(wǎng)易的在線游戲服務(wù)凈收入在去年第四季度及全年分別為55.03億元和173.14億元，同比增幅達(dá)84%和87%。

就全年業(yè)績(jī)而言，財(cái)報(bào)顯示，2015年網(wǎng)易的毛利潤(rùn)增長(zhǎng)至134.04億元，主要來(lái)自包括自研、代理的手游和端游的收入貢獻(xiàn)；廣告服務(wù)毛利潤(rùn)的增長(zhǎng)主要是由于交通類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類和房地產(chǎn)類的廣告服務(wù)需求增長(zhǎng)，以及網(wǎng)易新聞客戶端等移動(dòng)端應(yīng)用的商業(yè)化進(jìn)展；郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)毛利潤(rùn)的下降主要是由于從2015年2月開(kāi)始的第三方彩票業(yè)務(wù)暫停造成的收入減少。

“中國(guó)游戲業(yè)中，端游仍保持著強(qiáng)大的生命力，而手游正成為新的快速增長(zhǎng)點(diǎn)。2016年，我們將繼續(xù)追求精品戰(zhàn)略，推出優(yōu)質(zhì)的端游、手游和其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。”網(wǎng)易CEO丁磊提到，公司手游產(chǎn)品線現(xiàn)已包含80余款產(chǎn)品。

隨后的分析師電話會(huì)議上，網(wǎng)易CFO蔡安活透露，去年第四季度網(wǎng)易的總游戲收入約有57%來(lái)自手游?，F(xiàn)在手游領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)正在變得更加激烈。

小步漸進(jìn)探索電商   

值得注意的是，網(wǎng)易的另一項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)——郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)，正出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)勢(shì)頭。

財(cái)報(bào)顯示，2015年第四季度，網(wǎng)易的郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)凈收入17.91億元，較上一季度和上年同期的10.04億元和3.93億元，分別增長(zhǎng)78.4%和355.7%。

去年12月，丁磊對(duì)外稱，希望未來(lái)三到五年，考拉海購(gòu)可以在市場(chǎng)上達(dá)到500億至1000億元的規(guī)模，在電商領(lǐng)域再造一個(gè)網(wǎng)易。2015年年報(bào)發(fā)布后，他再次表達(dá)了繼續(xù)探索電商的戰(zhàn)略意圖，“我們看到了電商業(yè)務(wù)廣闊的成長(zhǎng)空間，將繼續(xù)支持其發(fā)展壯大。”

目前國(guó)內(nèi)跨境電商模式主要有三類：以天貓國(guó)際為代表的平臺(tái)類，以京東全球購(gòu)為代表的半自營(yíng)半平臺(tái)類，以及考拉海購(gòu)等自營(yíng)類。

考拉海購(gòu)CEO張蕾曾在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等媒體采訪時(shí)分析稱，跨境電商最后拼的是產(chǎn)業(yè)鏈，要求平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力強(qiáng)并能掌握優(yōu)質(zhì)貨源。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不同的平臺(tái)要么在商品品類上追求大而全，要么得專攻爆款。

此外，記者了解到，網(wǎng)易在做跨境電商前已涉足電商，主要做了電商導(dǎo)流跟比價(jià)平臺(tái)惠惠網(wǎng)，目前涉及海淘、返現(xiàn)和購(gòu)物攻略等。

而在跨境電商政策助力下，開(kāi)始嘗到甜頭的網(wǎng)易除了做考拉海購(gòu)，還在去年底測(cè)試上線了ODM（原始設(shè)計(jì)制造商）電商平臺(tái)網(wǎng)易嚴(yán)選。

據(jù)悉，該業(yè)務(wù)主打“一線品牌制造商直供，剔除品牌溢價(jià)”，今年1月曾推出一組帶有爭(zhēng)議性的海報(bào)，除了打出“采用同樣的材質(zhì) 來(lái)自同樣的制造商”字樣，還直接標(biāo)出了被對(duì)比商品的所屬品牌名字和其同類產(chǎn)品售價(jià)。

這組海報(bào)曝光后，引發(fā)部分網(wǎng)友質(zhì)疑網(wǎng)易嚴(yán)選“山寨”、“不尊重原創(chuàng)”。隨后網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布公告稱，將更加全面地支持中國(guó)制造，以及“合法合規(guī)地通過(guò)ODM模式為用戶挑選品質(zhì)優(yōu)異、性價(jià)比高的商品”。

對(duì)于網(wǎng)易對(duì)電商的小步漸進(jìn)式探索，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管從其跨境電商業(yè)務(wù)的走勢(shì)看發(fā)展較快，但電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)一直很激烈。整體上，目前網(wǎng)易在品類擴(kuò)張、流量、物流和供應(yīng)鏈等環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)并不明顯，未來(lái)能否如游戲業(yè)務(wù)一樣，在電商領(lǐng)域也占據(jù)一席之地，網(wǎng)易需要接受的挑戰(zhàn)還很多。