2015公募基金服務(wù)號(hào)黑榜之建信基金：讓紅包和廣告亂飛

每經(jīng)記者 宋雙

昨天聊完公募基金服務(wù)號(hào)紅榜，從今天開(kāi)始理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）就來(lái)和大家聊聊黑榜了。千萬(wàn)不要覺(jué)得牛妹太嚴(yán)肅，牛妹只是比較認(rèn)真。

牛妹的服務(wù)號(hào)黑榜可不是單純指排名倒數(shù)哦，而是某一項(xiàng)關(guān)鍵指數(shù)有重大缺陷的服務(wù)號(hào)。

那么首個(gè)上黑榜的基金公司是誰(shuí)呢？竟然是最最最愛(ài)發(fā)紅包和廣告的建信基金！發(fā)紅包這么大方有錯(cuò)嗎？有嗎？有嗎？

牛妹頂著鍋蓋指責(zé)紅包大戶感覺(jué)會(huì)得罪不少建信粉絲，但牛妹勇敢地覺(jué)得紅包廣告太多、干貨太少還真的值得一說(shuō)。

1 紅包多數(shù)是貨幣基金

話說(shuō)，牛妹看完建信基金服務(wù)號(hào)去年發(fā)布的全部文章之后，強(qiáng)烈想跳槽去建信基金當(dāng)微信小編有木有?。。。I(lǐng)導(dǎo)：你敢？！打斷腿?。┮?yàn)榻ㄐ欧?wù)號(hào)推送的內(nèi)容，不僅原創(chuàng)少，就連整合、轉(zhuǎn)帖都很少，天天主要就是發(fā)紅包和打廣告，以及廣告搭配紅包，工作未免太輕松了。

隨便截幾個(gè)圖，你們來(lái)感受感受。▼

而且牛妹仔細(xì)研究了建信基金領(lǐng)紅包的流程，發(fā)現(xiàn)建信的紅包要變現(xiàn)還要費(fèi)點(diǎn)周折。

一般來(lái)說(shuō)是這樣的：

建信會(huì)先給一個(gè)口令，然后在菜單欄中輸入這句口令領(lǐng)取紅包。但前提必須得是先在建信基金開(kāi)戶才有資格參加，即便你關(guān)注了建信基金服務(wù)號(hào)但沒(méi)有開(kāi)戶，服務(wù)號(hào)也不會(huì)直接把紅包發(fā)給你。并且這些紅包多數(shù)都不是現(xiàn)金的形式，發(fā)的是建信旗下的貨幣基金份額，所以其代銷賬戶、直銷賬戶中的淘寶、京東渠道賬戶也都不能領(lǐng)取。

不過(guò)建信這錢花得還是挺值，既送了粉絲人情，搶得熱火朝天，又?jǐn)U大了自己的基金規(guī)模，可謂一雞多吃，一舉數(shù)得。

2 原創(chuàng)干貨屈指可數(shù)

據(jù)說(shuō)建信服務(wù)號(hào)的粉絲數(shù)量、注冊(cè)用戶相當(dāng)龐大，不知道是紅包帶動(dòng)了粉絲，還是紅包帶動(dòng)了粉絲。建信熱衷于擴(kuò)大用戶、回饋粉絲這無(wú)可厚非，但在發(fā)紅包的同時(shí)，能否多來(lái)點(diǎn)“干貨”？發(fā)“干貨”才應(yīng)該是正經(jīng)事啊。

論傳播力，建信基金可是去年基金公司服務(wù)號(hào)的第一名，許多文章點(diǎn)擊率成千上萬(wàn)。投資者教育與每一家基金公司都息息相關(guān)，而且都說(shuō)能力越大責(zé)任越大，建信坐擁如此巨大的影響力，如果能夠定期向粉絲推送具備有知識(shí)含量的關(guān)于投資理財(cái)?shù)脑瓌?chuàng)內(nèi)容，或者金融市場(chǎng)原理講解，甚至是一只基金誕生的前世今生等等等等，估計(jì)會(huì)有好大一批小白能夠因此成長(zhǎng)起來(lái)，簡(jiǎn)直是功德無(wú)量之事！牛妹保證第一個(gè)變建信鐵粉。

但縱觀建信服務(wù)號(hào)去年推送的內(nèi)容，原創(chuàng)干貨基本上沒(méi)有。而且有些標(biāo)題表面上看起來(lái)好像要講干貨了，點(diǎn)進(jìn)去卻還是基金廣告，真是功利啊。

去年7月份行情如此艱難之時(shí)，建信關(guān)心地對(duì)粉絲說(shuō)，“無(wú)論反彈與否，你都應(yīng)該知道這件事！”還以為真的會(huì)有什么提示和安慰呢，結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去是在安利債券基金。那時(shí)候，真的勇士都套牢了，木有心情也木有錢錢買啊。

牛妹費(fèi)了好大力想找一篇去年建信基金言之有物的文章，可能就2月份發(fā)布的《降準(zhǔn)了，然后呢？》稍微靠譜一點(diǎn)吧……o(︶︿︶)o 唉

3 關(guān)于建信，專家是這么說(shuō)的

看完牛妹的分析，也來(lái)聽(tīng)聽(tīng)專家的意見(jiàn)。

清博指數(shù)在報(bào)告中指出，

“建信基金”“南方基金”“易方達(dá)微理財(cái)”是服務(wù)號(hào)中傳播力最強(qiáng)的三個(gè)公號(hào)，WCI分別為1381、1359和1357。根據(jù)服務(wù)號(hào)基金指數(shù)排名情況，傳播力高并不意味著基金指數(shù)就高，各服務(wù)號(hào)的功能定位非常明確，發(fā)文主題大相徑庭，影響力和內(nèi)容價(jià)值兩項(xiàng)分值決定了服務(wù)號(hào)價(jià)值的高低。“建信基金”傳播力無(wú)人可及，但內(nèi)容價(jià)值低于基金指數(shù)前20的多數(shù)公號(hào)，僅為900，最終排到第五位。

看吧，牛妹可絕對(duì)不是在信口開(kāi)河哦。

而且必須要說(shuō)的是，牛妹也不想找建信基金服務(wù)號(hào)的碴，畢竟內(nèi)容承載更多的理應(yīng)是其訂閱號(hào)；但是一看建信基金的訂閱號(hào)建信小V，推送的次數(shù)和內(nèi)容竟然比服務(wù)號(hào)還少，牛妹也是大寫(xiě)的服。建信小V最近推送的一篇文章還是在2015年10月29日，然后一直沉默到現(xiàn)在……

預(yù)告：還有兩家公司服務(wù)號(hào)“榮登”黑榜，牛妹將在周四、周五分別說(shuō)道說(shuō)道，睜大眼睛看好哦！

截圖來(lái)自建信基金官方微信服務(wù)號(hào)

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