建信基金——讓紅包和廣告亂飛

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 宋雙    

◎每經(jīng)記者 宋雙

從今天開始，理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）將陸續(xù)為大家揭曉2015年基金公司微信服務(wù)號(hào)的黑榜。事實(shí)上，這并不是單純指排名倒數(shù)，而是某一項(xiàng)關(guān)鍵指數(shù)有重大缺陷的服務(wù)號(hào)。

那么首個(gè)上黑榜的基金公司是誰呢？竟然是愛發(fā)紅包和廣告的建信基金！發(fā)紅包這么大方難道有錯(cuò)嗎？從專業(yè)的投資機(jī)構(gòu)角度來看，紅包廣告太多、干貨太少還真的值得一說。

紅包多數(shù)是貨幣基金

閱讀完建信基金服務(wù)號(hào)去年發(fā)布的全部文章后，很容易發(fā)現(xiàn)其推送的內(nèi)容不僅原創(chuàng)少，就連整合、轉(zhuǎn)帖都很少，每天主要是發(fā)紅包和打廣告，以及廣告搭配紅包。

仔細(xì)研究建信基金服務(wù)號(hào)領(lǐng)紅包的流程，理財(cái)不二牛發(fā)現(xiàn)其紅包要變現(xiàn)還是要費(fèi)點(diǎn)周折。一般來說其紅包是這樣的領(lǐng)取的：建信基金服務(wù)號(hào)會(huì)先給一個(gè)口令，然后在菜單欄中輸入這句口令領(lǐng)取紅包。但前提必須得是先在建信基金開戶才有資格參加，即便你關(guān)注了建信基金服務(wù)號(hào)但沒有開戶，其也不會(huì)直接把紅包發(fā)給你。并且這些紅包多數(shù)都不是現(xiàn)金的形式，而是建信旗下的貨幣基金份額。所以其代銷賬戶、直銷賬戶中的淘寶、京東渠道賬戶也都不能領(lǐng)取。

不過，建信基金這紅包錢花得還是挺值，既送了粉絲人情，搶得熱火朝天，又?jǐn)U大了自己的基金規(guī)模，可謂一舉數(shù)得。

原創(chuàng)干貨屈指可數(shù)

據(jù)理財(cái)不二牛了解，建信基金服務(wù)號(hào)的粉絲數(shù)量、注冊(cè)用戶相當(dāng)龐大，其中是否摻雜了紅包帶動(dòng)的粉絲，還是值得一問。建信基金熱衷于擴(kuò)大用戶、回饋粉絲這無可厚非，但在發(fā)紅包的同時(shí)，能否多來點(diǎn)干貨？畢竟發(fā)干貨才應(yīng)該是基金公司微信號(hào)該干的正經(jīng)事。

論傳播力，建信基金是去年基金公司服務(wù)號(hào)的第一名，許多文章點(diǎn)擊率成千上萬。投資者教育與每一家基金公司都息息相關(guān)，且都說能力越大責(zé)任越大。建信基金坐擁如此巨大的影響力，如果能夠定期向粉絲推送具備有知識(shí)含量的、關(guān)于投資理財(cái)?shù)脑瓌?chuàng)內(nèi)容，或金融市場(chǎng)原理的講解，甚至是一只基金誕生的前世今生等，估計(jì)會(huì)有好大一批“小白”投資者能因此成長(zhǎng)起來。

但縱觀建信基金服務(wù)號(hào)去年推送的內(nèi)容，原創(chuàng)和干貨基本沒有，而且有些標(biāo)題表面看來像是講干貨，點(diǎn)進(jìn)去卻還是基金廣告。去年7月行情下行之時(shí)，建信基金對(duì)粉絲說：“無論反彈與否，你都應(yīng)該知道這件事！”真的會(huì)有什么提示和安慰？但點(diǎn)進(jìn)去一看，說的卻是債券基金。

理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）費(fèi)了九牛二虎之力，想找一篇去年建信基金言之有物的文章，不過只找到了其2月份發(fā)布的《降準(zhǔn)了，然后呢？》稍微靠譜點(diǎn)。

傳播力高不代表總分高

清博指數(shù)在報(bào)告中指出，建信基金、南方基金、易方達(dá)基金是基金公司服務(wù)號(hào)中傳播力最強(qiáng)的三個(gè)公號(hào)，WCI（微信傳播指數(shù)）分別為1381、1359和1357。根據(jù)服務(wù)號(hào)基金指數(shù)排名情況，傳播力高并不意味著基金指數(shù)就高。各服務(wù)號(hào)的功能定位非常明確，發(fā)文主題大相徑庭，影響力和內(nèi)容價(jià)值兩項(xiàng)分值決定了服務(wù)號(hào)價(jià)值的高低。建信基金服務(wù)號(hào)傳播力無人可及，但內(nèi)容價(jià)值低于基金指數(shù)前20的多數(shù)公號(hào)，僅為900，最終排到第五位。

而且必須要說的是，理財(cái)不二牛也不想挑建信基金服務(wù)號(hào)的刺，畢竟雖然內(nèi)容承載更多的理應(yīng)是其訂閱號(hào)，但是一看建信基金的訂閱號(hào)建信小V，其推送的次數(shù)和內(nèi)容竟然比服務(wù)號(hào)還少。其最近推送的一篇文章還是在2015年10月29日，之后就一直沉默至今。