史上最權威公募基金公眾號總評榜出爐

每經編輯 宋雙    

每經記者 宋雙

100多個公募基金微信公眾號每天推送數千條信息，你知道誰最靠譜嗎？你知道誰的陷阱最多嗎？你知道誰最能幫你賺錢嗎？你知道誰最愛發(fā)紅包充數嗎？

《每日經濟新聞》聯(lián)合權威機構——清博新媒體指數設計制作了一份榜單，即“2015年基金公司微信公眾號總評榜”，它可能會幫助你了解到最想了解的東西。

買基金必看的權威榜單

一般來說投資者關注的公募基金官方公眾號有兩種：一種是訂閱號；另一種是服務號。前者專門發(fā)文章，后者也能發(fā)文，但主要是用來進行交易查詢。關注訂閱號你每天都能收到文章推送，服務號則是每月四次。

不論訂閱號還是服務號，公募基金官方發(fā)布的內容五花八門，八卦、網紅小笑話、歷史故事等，有一小部分更是無腦轉發(fā)，與投資理財相關的原創(chuàng)很少。而在它們的廣告宣傳中，甚至還有不少陷阱。那么，哪些公募基金公眾號值得一看呢？

《每日經濟新聞》聯(lián)合權威機構——清博新媒體指數設計制作了一份榜單，即“2015年基金公司微信公眾號總評榜”。今日將首先發(fā)布服務號總評榜本周余下交易日將于理財不二牛（微信號：buerniu5188）發(fā)布部分問題突出的服務號分析報告；下周開始將重點推出公募基金訂閱號總榜單和分析報告。

此榜單由理財不二牛（微信號：buerniu5188）獨家首發(fā)，《每日經濟新聞》旗下全媒體所有平臺將同時震撼發(fā)布。理財不二牛是《每日經濟新聞》旗下的理財公眾號，由“資深記者團隊+專業(yè)機構”組成，每天為你提供最有效益的理財原創(chuàng)干貨。

理財不二牛相信，公募基金公眾號究竟好不好，靠不靠譜，一定要用數據說話。而清博新媒體指數擁有目前國內首屈一指的、植根新媒體領域的大數據平臺，其在本次合作中，對公募基金服務號、訂閱號各項數據的抓取、計算、分析一步到位。

經過逐條分析目前公募基金去年全年62個訂閱號的文章質量和67個服務號的交易使用功能（包括文章內容）后，這份史上最權威、最專業(yè)、最全面的公募基金微信公眾號總評榜單終于出爐。

此外，《每日經濟新聞》和清博指數還將面向機構提供單家公募基金2015年公眾號數據專業(yè)分析報告，以及周榜深度報告，如需購買請聯(lián)系理財不二牛。

在重磅呈現2015年全年榜單數據后，從今年3月首個周末起，理財不二牛將聯(lián)合《每日經濟新聞》全媒體矩陣，固定每周公布一次訂閱號總榜，每月公布一次服務號總榜，明明白白地告訴你這周哪些公募基金公眾號發(fā)布了有意義、有內涵、有影響力、值得一讀的文章，哪些公募基金只為流量不顧品牌狂發(fā)紅包稿浪費平臺價值。只要鎖定理財不二牛，你就可以隨時完整地監(jiān)測所有公募基金公眾號的全部動態(tài)，絕不錯過。

謹防公眾號三大陷阱

公募基金官方公眾號最常見、又最容易讓人誤會的陷阱有哪些呢？

第一，專業(yè)機構行情判斷業(yè)余。

去年年中A股巨幅調整，能夠集體全身而退的公募基金幾乎沒有。不過，5月~8月連續(xù)機械唱多、標題中的核心觀點復制粘貼甚至出錯的公募基金，其專業(yè)性、責任感都讓人不寒而栗。

第二，新基金的蜂擁無腦推送。

一些公募基金只圖自身利益，不管大盤牛熊，不管風險大小，不管基民盈虧，拿到基金批文就要發(fā)，因此往往是新基金發(fā)行期鑼鼓喧天，套住基民就沉默是金，嚴重缺乏社會責任感。

最典型的就是2015年高點時發(fā)行的一批分級基金。上半年行情火爆時，B份額連續(xù)漲停，公募基金搶發(fā)分級基金近乎失控。部分基金公司在微信上輪番廣告轟炸，搖動三寸不爛之舌，明知這是一個風險極大的產品卻將風險提示寥寥幾字放在最后，敷衍了事，并且對破壞力最強的下折風險只字不提。去年6月、7月行情下行，B類份額上演慘絕人寰的下折潮，但最終部分公募基金卻把責任推到投資者不懂游戲規(guī)則上，令人心寒。

第三，天天發(fā)紅包、抽獎。

發(fā)紅包比發(fā)任何文章都更能沖流量，設置一些規(guī)則，粉絲便能激增。因此部分公募基金的服務號基本淪為紅包號。然而，就算搶到3分、5毛，你也發(fā)不了財，因為這跟財富增長基本沒關系。

□我要吐槽！

關注很多基金公眾號依然做不好投資

我曾經以為黃金價格會漲，囤完后它突然跌了。

我曾經以為P2P安全、可靠、收益高，買入后它卻說無法兌現了。

我憤而轉向“資本新貴”——基金，一口氣關注了幾十家公募基金的微信號，每天潛心研讀，終于成功地讓我的個人資產縮水了一半……

公募基金官方微信號內容五花八門，業(yè)余的專業(yè)機構行情判斷、不負責任的產品推介、為流量而生的紅包抽獎滿天飛，常常讓普通投資者摸不著頭腦。

你是否也有過類似的經歷，吃了啞巴虧卻又申訴無門？要知道，You are not alone（你并不孤單），現在一吐為快的機會來了！

參與方式

關注“理財不二牛”（微信號：buerniu5188），把你曾經在基金公司微信公眾號上見過的奇葩文章、受過的誤導，或者遭遇過的不佳服務，通過后臺留言發(fā)送給我們。我們會從中挑選出最具代表性和普遍殺傷力的發(fā)言，在“理財不二牛”平臺上進行全面展示，不論基金公司還是行業(yè)內其他人士都能看到你的建議，說不定你的一句話就能挽救一個被誤導的投資者，想想就很激動呢！

“真理越辯越明，服務越吐越好”，趕緊一起來發(fā)揮普通投資者的吐槽能量，推動這個行業(yè)變得越來越規(guī)范。在這里等你！

公募基金微信服務號是干嘛的：發(fā)紅包？打廣告！沉默？！

◎每經記者 宋雙

“高速公路收費還是延長收費：這是一個問題

31個省份人均收入排行公布：上海最高北京第二

敢不敢花一百天，每天都做一件自己害怕的事？

夏至過后，11條妙招教你應對酷暑

又來一個紅包～Duang～～～～”隨便點開一家公募基金微信服務號，有時會讓你懷疑自己到底關注的是什么，像上面這種與投資理財毫無關系的轉帖幾乎每周都能看到。

哪些公募基金的服務號最喜歡推送“無用信息”呢？它們的基金交易查詢功能，到底好用還是只是個擺設？理財不二牛（微信號：buerniu5188）這就告訴你。

土豪型：建信、南方、上投摩根、國泰

公募基金可能是最愛發(fā)紅包的群體之一，你以為它們很土豪，其實也許是為了沖流量漲粉絲而已。但你會真的為了這隔三差五的三毛、五毛就對它們死心塌地嗎？

清博指數設計的公募基金服務號榜單，是從傳播力、影響力、內容價值和服務功能四大指標來立體分析的。如果看到精品文章，你會發(fā)自內心地點贊甚至轉發(fā)。因此，對于部分公募基金來說，即使粉絲數少些，傳播力和影響力卻可能依舊較大。但也有一些內容價值一般，但傳播力、影響力卻靠前的服務號，它們基本是靠發(fā)紅包沖流量來的，比如說建信基金。

首先要肯定建信基金的傳播力。據清博指數統(tǒng)計顯示，建信基金的服務號2015年一共發(fā)文113篇，總的閱讀數為270.68萬，總的點贊數為12183萬，論傳播力，在67家公募基金服務號中排名第一，但其內容價值只能排到第18位。

每個月建信基金必有紅包相送，甚至三番五次地送。最經典的當屬去年3月5日，其推送的4條微信就相當整齊，分別是：

“【猜燈謎有獎！】現在，開搶！

【來一個紅包】我戳！

【又一個紅包】我還戳！

【紅包居然變大】這酸爽，簡直不敢相信！”

除了發(fā)紅包外，建信還有送蘋果手表、iPhone6S、購物卡、充值卡等一系列抽獎。

當然不止建信一家，大公司都挺愛發(fā)紅包的，畢竟比較有錢，比如南方、上投摩根、國泰。

廣告專業(yè)戶：海富通、華夏、工銀瑞信

如果多關注幾家，你會發(fā)現公募基金的服務號文章大同小異：自我宣傳、產品推薦、公司看市、雞湯等。自我宣傳可能是最受重視的，這個比發(fā)紅包更加普遍。

華夏去年就賣了大半年的基金。去年華夏基金的服務號一共發(fā)文50篇，但絕大部分都在推新產品，直到市場大跌。其上半年發(fā)布的一系列文章標題是：

“2015年，我們百里挑‘醫(yī)’！

華夏醫(yī)療健康混合型基金火熱發(fā)售中！

華夏滬深300指數增強型基金火熱發(fā)售中！

【十年等待，強勢來襲】華夏上證50ETF聯(lián)接基金開始發(fā)售！

指數最強音——華夏中證500ETF及聯(lián)接基金即將于4月8日發(fā)售！”

與華夏基金類似的還有海富通、工銀瑞信等。

懶散型：華泰柏瑞安靜了整整一年

有愛發(fā)文的，也有懶家伙。

去年服務號全年發(fā)文不足50篇的公募基金多達21家，天弘、華安、長盛、農銀匯理、中歐、銀河、財通、國海富蘭克林等基金公司都在其中。

不少人都是余額寶的用戶。而天弘基金作為公募基金公司老大，其服務號發(fā)微信并不積極，僅排在第38位。

天弘作為打造余額寶的先驅，開創(chuàng)了“寶寶”新時代，這顯然與其互聯(lián)網先鋒基金公司的形象不符。

當然，由于其股東關系，天弘或許重點不在微信端。

天弘服務號去年一共發(fā)聲18次，發(fā)文48篇，基本都在抽獎或發(fā)軟文，其他內容非常少。

不過軟文做得還蠻講究的，標題一看都是天外飛仙，點進去才知道都是在賣產品。

農銀匯理也很懶，差不多每個月發(fā)一次，發(fā)的內容不看也罷。

當然去年全年發(fā)文數量不乏個位數的，如北信瑞豐、泓德、中信建投。

或許部分公司微信建設開展得比較晚，但老公司就沒啥理由了。

如果你關注了華泰柏瑞的服務號，估計會以為該號已經被注銷。

去年一整年，華泰柏瑞的服務號沒有任何推送。

如果你點擊接收歷史消息，收到的還是2014年6月5日的《0元換購手機，還享套餐優(yōu)惠7.5折起》。

2016年2月5日，該服務號突然發(fā)聲“恭祝全國人民新年快樂！”讓不少以為該服務號已注銷的用戶嚇了一跳。

投資者教育型：富國細心當教導主任

好的服務號到底該發(fā)點啥呢？

服務號發(fā)文的機會其實很珍貴，因為每周只能發(fā)一次，一次也就那么幾條，因此投資者多想看來自專業(yè)人士的含金量高的精華原創(chuàng)和整合文章，總之要與投資理財相關，交易技巧越多越好，解讀市場也可以，適當的廣告也能忍受。

熱愛講投資技巧的代表是富國基金。

現在基金操作也不簡單，各種存入買轉換，費率優(yōu)惠都有講究，贖回到賬時間也各不相同。

富國基金的服務號富國微理財就相當細心，長期苦口婆心地提醒持有人，生怕持有人操作有疑問，體現了責任感。其主要發(fā)布的文章有：

“用支付寶申購贖回基金的客戶注意啦！！

分級基金下折，您需要關注的細節(jié)。

關于基金轉換的恩恩怨怨。

不要慌，完成交易后查一下。

做基金轉換，先來看看這個。

用支付寶申購贖回基金的客官，請注意啦?。?/p>

交易撤單，請慎用！

弄不清贖回到賬時間的，趕快看過來。”

專業(yè)點評

精品公號打造力度仍需加強

據新媒體指數平臺對129個基金微信公號2015年全年的數據監(jiān)測和統(tǒng)計，整體而言，目前微信用戶對基金公號文章關注度尚處于中等水平，精品公號打造力度仍需加強，部分基金公號呈現突圍之勢。

從基金公司訂閱號和服務號的分類數據看，雖然訂閱號發(fā)文遠多于服務號，但是二者傳播力度差距不大。訂閱號對加強基金公司與投資者之間的關系起到顯著作用，服務號對簡化投資流程、增強客戶滿意度潛力較大。

基金公號普遍存在福利活動形式單一、深度分析文章較少、部分功能有重疊、文章推送缺少規(guī)劃等問題，這也使得中端公號成為基金公司微信主要構成部分，重大經濟事件和政策改革左右公號活躍度的高低。

據服務號基金指數排名情況顯示，傳播力大并不意味著基金指數就高，各服務號的功能定位非常明確，發(fā)文主題大相徑庭，影響力和內容價值兩項分值決定了服務號價值的高低。

功能篇

服務號不能交易？！

◎每經記者 宋雙

相信絕大多數投資者關注公募基金服務號，還是奔著查凈值、及時申購贖回基金去的。內容做得好，那是錦上添花，不能交易才氣人。因此服務功能對于服務號來說是一個很重要的指標。

但是經過理財不二牛（微信號：buerniu5188）一家一家關注測試、客服電話咨詢后發(fā)現，截至2016年1月中旬，有一半多的服務號不能交易，還有一些只能個別交易。

點贊：33家可申贖旗下所有基金

首先要明確的一點是，想在微信服務號上交易基金的話，投資者得先注冊開戶。有些微信端就可以開戶，有些則必須前往公募基金公司官網開戶。開戶之后綁定銀行卡，如果是需要驗證的網銀，那還得簽委托協(xié)議，總之根據每家公募基金所指導的開戶步驟，一切手續(xù)辦完之后才能正常交易。

理財不二牛親測后發(fā)現，目前有33家公募基金的服務號支持申購贖回旗下所有基金，部分甚至還能做定投。

這33家微信服務號分別是：興業(yè)基金、招商基金、中金基金、東方基金微助手、富國基金微理財、國海富蘭克林基金、天弘基金、中歐錢滾滾、安信基金、博時基金、光大保德信基金、廣發(fā)基金、國壽安?；?、國泰基金、國投瑞銀基金、海富通基金、華安基金、華寶興業(yè)基金管理有限公司、華泰柏瑞基金、建信基金、民生加銀基金、南方基金、諾安基金管理有限公司、鵬華基金、前海開源基金、申萬菱信基金、泰達宏利基金管理有限公司、新沃基金微財富、大成基金、中銀基金、易方達微理財、新華E站和寶盈基金。其中，富國、博時、華寶興業(yè)、大成、寶盈等就是全方面啥都能做的萬能服務號。

差評：24家完全不能交易

同時，有24家公募基金的服務號完全不能交易，基金交易這一欄只是擺設，服務號的服務功能可以說被閹割了一半。

這24家服務號分別是：英大基金管理有限公司、圓信永豐基金、中海基金、北信瑞豐微財富、信誠基金微理財、東吳基金、工銀瑞信微財富、國金基金、紅土創(chuàng)新基金管理有限公司、華潤元大基金、華商基金、匯添富基金、江信基金、農銀匯理基金、平安大華基金管理有限公司、融通基金、上銀基金、泰信基金、長盛基金微理財、財通基金微理財、中信建投基金V管家、興業(yè)全球基金、泓德基金微理財和浙商基金。

不過，“不能交易”也分門別類。

有些表示，交易功能正在測試中，等待上線。

讓人意外的是財通和長盛，其客服斬釘截鐵地說不能交易，但頁面做得非常逼真，基金交易一欄赫然在列，乍一看還以為可以買賣。

誰能想到，龍頭公司中，匯添富、工銀瑞信、興業(yè)全球的服務號也不能買賣，只能查凈值，但人家有功能齊全的APP。不過，理財不二牛還是要說一句，微信交易比較方便，曾經下載過某大公司的APP，那種難用簡直令人記憶猶新。

農銀匯理、信誠、平安大華、東吳、國金、財通等既沒有APP，也不能用微信交易，連內容也做得很一般。

一般：6家只能買指定產品

還有6家公募基金的服務號只能買指定產品，這6家分別是：銀華、華夏、長城、長信、嘉實和上投摩根。

銀華只能買菜單里列出來的幾只產品。如目前銀華微信端可以申購的5只基金是：生態(tài)環(huán)保、銀華貨幣A、銀華泰利、銀華恒利和銀華匯利。

而華夏基金、長城基金、長信基金、嘉實基金、上投摩根基金，則只能在服務號上申購貨幣基金，其他基金不能買。

欲了解基金公司微信公眾號排名及深度報告，請關注理財不二牛（微信號：buerniu5188）。