猴年除夕大數(shù)據(jù)：紅包收發(fā)量122億個(gè)

每經(jīng)編輯 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

   《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，今日(2月10日)企鵝智酷獨(dú)家發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)紅包大數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前互聯(lián)網(wǎng)紅包在城市手機(jī)網(wǎng)民的滲透率為89.5%，紅包高頻用戶集中在20~29歲，滲透率達(dá)92.6%。

   值得一提的是，大部分用戶首次接觸互聯(lián)網(wǎng)紅包的渠道是社交平臺(tái)。據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，98.6%的用戶通過(guò)親朋好友轉(zhuǎn)發(fā)首次使用互聯(lián)網(wǎng)紅包，52.9%的用戶則通過(guò)在社交群里搶發(fā)開啟了第一次互聯(lián)網(wǎng)紅包之旅。此外，在社交平臺(tái)的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)紅包在50歲以上的“白發(fā)網(wǎng)民”中也呈現(xiàn)高達(dá)64.6%的滲透率，其中日活躍用戶達(dá)到28.1%。

   據(jù)了解，猴年除夕，微信紅包、QQ紅包收發(fā)總量達(dá)到122億個(gè)，達(dá)到去年的7.5倍。盡管如此，報(bào)告發(fā)現(xiàn)75.5%的用戶同樣會(huì)在非假節(jié)日中使用互聯(lián)網(wǎng)紅包，其原因在于用戶需求正在不斷升級(jí)?；ヂ?lián)網(wǎng)紅包從最開始的節(jié)日活動(dòng)，逐漸發(fā)展成為替代賀卡、請(qǐng)柬的情感表達(dá)工具，成為一款成熟的社交場(chǎng)景應(yīng)用。

    報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在78.0%的貨幣互聯(lián)網(wǎng)紅包（即現(xiàn)金紅包）中，“錢”仍然以紅包的形式再次分發(fā)出去，遠(yuǎn)高于電商購(gòu)物（12.2%）和線下消費(fèi)（9.4%）的滲透率。顯而易見，互聯(lián)網(wǎng)紅包的基因?qū)傩栽谟谏缃唬缃坏牧鬓D(zhuǎn)會(huì)讓紅包用戶獲得更大擴(kuò)展。隨著社交+電商和社交+線下的服務(wù)升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)紅包的生態(tài)規(guī)模未來(lái)會(huì)呈現(xiàn)更大的增長(zhǎng)。

   另?yè)?jù)報(bào)告介紹，73.4%的用戶認(rèn)可優(yōu)惠券類互聯(lián)網(wǎng)紅包給生活帶來(lái)的便利，4.5%的用戶認(rèn)為這是生活的必需品。在打車租車、旅游、汽車保養(yǎng)領(lǐng)域，優(yōu)惠券類互聯(lián)網(wǎng)紅包對(duì)用戶生活的影響尤其明顯，三者的用戶認(rèn)可度分別為79.6%、77.4%、77.3%。此外，上門家政類的整體認(rèn)可率雖然排在第七名，但其高粘性用戶的占比高達(dá)7.3%，位列榜首。在最常用的優(yōu)惠券類型調(diào)查中，餐飲外賣、打車租車、商超生鮮和旅游等行業(yè)優(yōu)惠券處于高頻消費(fèi)狀態(tài)，使用率達(dá)30%以上，而房屋買賣、上門家政領(lǐng)域處低頻狀態(tài)，需從體驗(yàn)到粘性全面改善。

   與此同時(shí)，O2O類優(yōu)惠券紅包呈現(xiàn)出顯著的地域特征，從大城市到中小城市的滲透率明顯遞減。在所有手機(jī)網(wǎng)民中，一線城市優(yōu)惠券滲透率達(dá)到30.2%，而四五線城市的滲透率只有17%左右。研究表明，造成這一現(xiàn)象的原因在于線下商戶的互聯(lián)網(wǎng)對(duì)接意愿、能力和平臺(tái)覆蓋力度有所差別。

   總而言之，社交是互聯(lián)網(wǎng)紅包發(fā)展的基石。借助微信、QQ等社交平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)紅包可在情感互動(dòng)的基礎(chǔ)上打通消費(fèi)鏈條，并通過(guò)熟人社交提升優(yōu)惠券流轉(zhuǎn)率，從個(gè)體循環(huán)發(fā)展到社交圈“優(yōu)惠券資源池”，實(shí)現(xiàn)線上線下的紅包O2O發(fā)展模式，這將是互聯(lián)網(wǎng)紅包生態(tài)的未來(lái)。