8億紅包創(chuàng)史上最大規(guī)?？駳g 5分鐘互動次數(shù)超去年整場春晚

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

作為央視2016年春晚獨家互動平臺，支付寶為全球華人送上了一場“咻紅包 傳福氣”的春節(jié)大戲，四輪拼手氣紅包，加上零點后的集齊五福平分大獎，紅包總金額高達8億。

《每日經(jīng)濟新聞》記者獲得支付寶官方數(shù)據(jù)顯示，今年春晚觀眾的互動熱情爆棚，20：36分，第一輪咻一咻開始，此輪結(jié)束時，互動次數(shù)就達到了677億次，而去年春晚整場的總互動次數(shù)是110億次，也就是說，今年春晚第一輪5分鐘互動的互動次數(shù)已經(jīng)超過了去年春晚四小時的累計互動次數(shù)！

“咻一咻”互動峰值達177億次/分鐘

在20點40分，支付寶春晚第一輪咻一咻的互動次數(shù)就已經(jīng)達到677億次，是去年春晚紅包全場互動次數(shù)的6倍。20點38分，用戶的參與熱情達到頂峰，“咻一咻”峰值達到177億次/分鐘。

從地區(qū)分布看，截至21點，三四五線城市的參與用戶占比達到了64%，明顯超過了一二線城市。在中小城市中，江西贛州、山西運城、河南周口位列前三，他們和北上廣的觀眾一樣，成為了春晚搶紅包的主力。

這一方面是因為過去一年移動支付跨越地理鴻溝，在全國范圍進一步普及，更多人因而有機會接觸“指尖上的紅包”；另一方面，大量一二線城市的打工族回老家過年，也帶動了三四線城市地區(qū)的用戶活躍。

自支付寶公布春晚五福玩法之后，為了集齊?？?，大量用戶在支付寶上加好友、換?？?、發(fā)紅包。有網(wǎng)友笑稱，一張“敬業(yè)福”讓全國人民都患上了“強迫癥”。在過去一周，“敬業(yè)福”頻頻登上多個社交平臺的熱門榜單，成為2016年第一個全民網(wǎng)絡(luò)熱詞。

值得注意的是，參與的用戶中并非僅僅是80后、90后這樣的年輕人，50后、60后、70后也跟在傳遞福卡，他們占到了總參與用戶的15%。有超過三成的用戶在除夕選擇將?？▊鬟f給父母家人，一家人一起集齊?？?。

“中國人過年講求的是團聚，這次互動形式的創(chuàng)意，最主要考慮的就是增加親朋好友之間的互動性，讓大家過年不再只是低頭看手機，也多與家人、朋友交流互動，在福氣傳遞中共享天倫。”支付寶春晚互動負責(zé)人易揚說。

春晚紅包活動或讓支付寶受關(guān)注

金融在日常生活中的魅力正越來越大。1月28日，支付寶官方宣布，用戶新加10個好友即可獲得三張?？ǎΞ?dāng)天的活動中人們也能通過“咻一咻”獲得?？ǎㄟ^?？ǖ姆e累和好友交換，集齊五張的用戶即可平分2.15億的現(xiàn)金大紅包。

?？ㄖ苯訋恿酥Ц秾毶系暮糜殃P(guān)系，這個春節(jié)，數(shù)億對好友在支付寶上被喚醒。場景刺激更多用戶關(guān)系的產(chǎn)生，幫助金融場景更加豐富，兩者相輔相成。這是支付寶自去年7月就大聲宣布的“陽謀”。

從去年7月引入“朋友”一級入口開始，支付寶一直在實名賬號體系之上搭建基于信用的實名關(guān)系鏈，無論對互聯(lián)網(wǎng)金融還是O2O，都有巨大價值。

“金融服務(wù)離不開場景。”螞蟻金服集團支付事業(yè)群總裁樊治銘說，“大量的關(guān)系鏈，使得金融服務(wù)有機會深入到移動金融更多的場景中去，將成為各個金融場景的粘合劑和催化劑”。

在業(yè)界看來，支付寶目前的產(chǎn)品設(shè)置已經(jīng)為金融場景的擴展打下基礎(chǔ)，在支付寶上，好友可以方便地進行金融產(chǎn)品的互相贈送與推薦，分享和討論淘寶天貓的商品，收取班費、AA付款，用親情賬戶為孩子設(shè)立教育基金，這些日常、實在的金融服務(wù)，用戶都可以在支付寶內(nèi)便捷完成。

另一方面，紅包互動讓一大批中國商業(yè)精英站到臺前，通過與春晚進行紅包合作，他們的品牌與新年福氣產(chǎn)生直接印象關(guān)聯(lián)，更為全年的粉絲運營和精準營銷打下了扎實基礎(chǔ)。這個春節(jié)，45家參與品牌的總曝光次數(shù)預(yù)計將超過400億次。

“紅包習(xí)俗加上移動互聯(lián)網(wǎng)，讓除夕這個團聚的時刻也成為了一個非常歡樂、繁榮的經(jīng)濟時點。”中央財經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院教授歐陽日輝評論說，在中國人口大量聚合的時刻，紅包互動讓品牌商與用戶加強連接，而這些連接在接下來的春節(jié)假日和此后的經(jīng)濟活動中將直接轉(zhuǎn)化為消費，并拉動內(nèi)需。