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美團(tuán)酒店被曝刷單沖排名 公司高層表態(tài)“零容忍”

2016-01-28 01:20:44

針對(duì)刷單一事,美團(tuán)酒店旅游事業(yè)群戰(zhàn)略合作部總經(jīng)理鐘永健對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回應(yīng)稱,目前新美大(大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)與美團(tuán)網(wǎng)戰(zhàn)略合作后的名稱)確實(shí)和其他大型電商平臺(tái)一樣,存在極個(gè)別商戶為了有更好的排名、評(píng)價(jià)刷單的情況,新美大對(duì)刷單行為持是零容忍態(tài)度。

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 夏冰    

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◎每經(jīng)記者 夏冰

住酒店,你有沒有碰到過這種情況:你要想入住100元的房間,但是酒店讓你去美團(tuán)上買9張10元的券,然后酒店得到了量,顧客也得到了“實(shí)惠”。實(shí)際上,消費(fèi)者如此操作已經(jīng)幫美團(tuán)刷了單。

1月27日,新浪網(wǎng)刊發(fā)了《美團(tuán)酒店刷單調(diào)查:銷量、評(píng)價(jià)等都可以是假的》一文。文章稱,美團(tuán)酒店存在大量刷單現(xiàn)象,方式包括刷銷量、刷排行以及刷評(píng)價(jià);為了提高排名,有些酒店還會(huì)注冊(cè)多個(gè)賬戶以提高自己的展示位。

被指明目張膽刷單

新浪網(wǎng)的文章稱,“酒店刷單猖狂到名字、價(jià)格、銷量和評(píng)價(jià)統(tǒng)統(tǒng)都造假的情況,依舊讓人大吃一驚”“所謂的明目張膽,指的是商戶們一般都會(huì)聯(lián)系美團(tuán)的業(yè)務(wù)員將價(jià)格最低改到10元,把傭金成本降到1元,然后一天刷上百單”“除了刷銷量外,新浪科技從多位美團(tuán)酒店商戶處獲悉,給酒店換‘馬甲’,一個(gè)酒店擁有多個(gè)賬戶也成為了一種流行‘玩法’”“退單率就更不用擔(dān)心了,退一單,就刷十單,總之要把評(píng)論控制在自己手里。”

為了驗(yàn)證美團(tuán)刷單一事,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者登錄某電商平臺(tái),輸入“美團(tuán)賬號(hào)”關(guān)鍵字進(jìn)行搜索,結(jié)果顯示有333項(xiàng)關(guān)于美團(tuán)的刷單“商品”在售。

來自中國電子商務(wù)研究中心提供的消費(fèi)者投訴案例還顯示,有用戶莫名變成美團(tuán)刷單賬戶:陳女士1月10日晚收到一封美團(tuán)的消費(fèi)郵件,消費(fèi)地點(diǎn)在廈門,而自己的美團(tuán)賬號(hào)也無法登錄,需要手機(jī)號(hào)短信驗(yàn)證解鎖,但后續(xù)卻收到美團(tuán)方面工作人員回復(fù),稱該賬號(hào)號(hào)很多人在用,不能賠付。消費(fèi)者問怎么就不能賠付,客戶說“是刷單賬戶,就不能賠付。”

美團(tuán)回復(fù)零容忍

針對(duì)刷單一事,美團(tuán)酒店旅游事業(yè)群戰(zhàn)略合作部總經(jīng)理鐘永健對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回應(yīng)稱,目前新美大(大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)與美團(tuán)網(wǎng)戰(zhàn)略合作后的名稱)確實(shí)和其他大型電商平臺(tái)一樣,存在極個(gè)別商戶為了有更好的排名、評(píng)價(jià)刷單的情況,新美大對(duì)刷單行為持是零容忍態(tài)度。

刷單發(fā)現(xiàn)一個(gè)處理一個(gè),處理方式包括下架整改、永久不合作等。鐘永健表示,另外新美大住宿業(yè)務(wù)有風(fēng)控團(tuán)隊(duì),會(huì)通過系統(tǒng)算法和人工結(jié)合的方式發(fā)現(xiàn)問題,呼叫中心如果收到關(guān)于這種問題的投訴也會(huì)處理。

“同時(shí),如果發(fā)現(xiàn)內(nèi)部有業(yè)務(wù)員工和商家串通刷單,會(huì)觸及銷售管理的高壓線,將根據(jù)新美大的銷售紀(jì)律管理辦法做嚴(yán)肅處理。”鐘永健說,上述媒體的報(bào)道所舉的例子都比較模糊,此前也有過類似的報(bào)道,如果媒體的報(bào)道中有明確案例的,會(huì)跟進(jìn)調(diào)查處理。

傷害的是誰?

對(duì)于刷單客為何瞄上新美大酒店業(yè)務(wù),新浪科技報(bào)道稱,由于美團(tuán)采用的是團(tuán)購模式,不限定時(shí)間,也不限定數(shù)量,所以能玩的花招也就有很多。很多酒店不僅自己刷單、雇傭業(yè)務(wù)員刷單,甚至還要求顧客幫忙刷單。

易觀資訊分析師朱正煜分析稱,“美團(tuán)可以通過刷單沖高交易量,但酒店評(píng)價(jià)體系紊亂會(huì)傷害用戶體驗(yàn)。刷單評(píng)價(jià)語言是非常冷冰冰的,不太真實(shí)的評(píng)價(jià),這種沒有個(gè)性的,非常正面的信息評(píng)價(jià)對(duì)于用戶選擇時(shí)會(huì)造成體驗(yàn)上的不足,也會(huì)間接傷害到酒店本身的品牌。”

刷單已破壞了競(jìng)爭(zhēng)秩序,使市場(chǎng)交易偏離了公平競(jìng)爭(zhēng)的軌道,網(wǎng)購生態(tài)環(huán)境將進(jìn)一步惡化。但業(yè)內(nèi)人士卻透露,大多數(shù)O2O企業(yè)都面對(duì)刷單的情況,而O2O的刷單又和電商的刷單不同。O2O刷單賺的是O2O企業(yè)的錢,這個(gè)錢本來是對(duì)用戶的補(bǔ)貼,獲取客戶并保持用戶對(duì)平臺(tái)的忠誠,刷單對(duì)O2O企業(yè)來說,可能會(huì)有一些好處,如提高交易量等數(shù)據(jù)表現(xiàn),但更多的是壞處,刷單客賺得越多,就意味著O2O企業(yè)花了錢并沒有達(dá)到效果。從邏輯上講,刷單客是O2O企業(yè)的敵人而不是朋友。

對(duì)于商戶刷單的行為,記者注意到,眼下美團(tuán)方面也試圖作出更好的方案來疏導(dǎo)。鐘永健表示,商戶是為了更好的營銷效果進(jìn)行刷單。對(duì)此,一方面要防控,另一方面也要疏解。據(jù)了解,為了疏解商戶的需求,新美大將在今年二季度推出針對(duì)酒店商戶的廣告營銷系統(tǒng)。

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美團(tuán)酒店刷單沖排名

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