整合營銷最強音：深耕成都輻射全國 搶占數(shù)字營銷先機

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 丁舟洋    

◎每經(jīng)記者 丁舟洋

1月9日，一輛“搭乘”著成都商報八個新媒體主題的高速列車，呼嘯往返于成渝兩地。一場醞釀已久的“全媒體矩陣”整合營銷革命正式拉開帷幕。

曾連續(xù)奪得全國都市報廣告收入第一的成都商報迎來了創(chuàng)刊以來最艱難的轉(zhuǎn)型期。1月8日，站在“進，無紙境”成都商報2016年戰(zhàn)略發(fā)布會臺上，成都商報總編輯陳海泉提出，將再造紙媒的生產(chǎn)要素，顛覆固有的經(jīng)營模式。

據(jù)陳海泉介紹，未來，成都商報將通過對生產(chǎn)要素重造，全方位革新經(jīng)營模式和經(jīng)營方式，打造一個區(qū)域性、具有絕對優(yōu)勢的整合營銷平臺。成都商報的營收將由單一的紙媒廣告，轉(zhuǎn)向以數(shù)字營銷為統(tǒng)領(lǐng)，集合活動營銷、電商、報紙廣告的整合營銷平臺。

數(shù)字營銷存在巨大機會

“我們原來20年只干一件事，把報紙干好，把發(fā)行量做上去，把報紙賣給受眾，把受眾賣給商家。但現(xiàn)在簡單的廣告已滿足不了企業(yè)的需求，他們不僅要求報紙廣告，還要求配套活動和數(shù)字推廣。”陳海泉表示。

而在活動、數(shù)字營銷等廣告主提出的營銷新訴求方面，陳海泉認為，成都商報具有“絕對優(yōu)勢”，“在諸如房地產(chǎn)等很多行業(yè)中，都已誕生了大量的小型數(shù)字營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣公司?！边@些小公司多數(shù)是由原來的媒體從業(yè)人員成立的，把寫報紙軟文的形式帶到新媒體。

數(shù)字營銷領(lǐng)域“小而散”的市場格局，讓陳海泉看到了巨大的商機和潛力?！皵?shù)字營銷這塊空白中，將會出現(xiàn)一個一統(tǒng)數(shù)字營銷平臺江山的大團隊，這就是留給成都商報的機會?！彼硎荆啥忌虉髮⒃谝荒陼r間構(gòu)建一個覆蓋全省的整合營銷平臺。

那么，究竟什么是數(shù)字營銷？陳海泉表示，“經(jīng)過反復(fù)思考，成都商報的數(shù)字營銷將做三件事，第一是原生廣告，就是把廣告做成‘病毒式’內(nèi)容，讓受眾讀了以后自愿轉(zhuǎn)發(fā)；第二是效果廣告；第三個是全媒體解決方案?！?/p>

據(jù)了解，成都商報或?qū)⒃谝荒陜?nèi)取消專刊部，把所有專刊部記者歸到數(shù)字營銷中心，開啟公司化運作。

探索媒體電商模式

未來，成都商報的營銷策劃有限公司將集策劃、營銷、公關(guān)、管理多種經(jīng)營為一體，繼續(xù)做強中國報業(yè)第一活動營銷平臺的品牌。而成都商報整合營銷戰(zhàn)略中另一個重要板塊，則是探索媒體電商。

陳海泉分析稱，成都商報的客戶、隊伍、影響力都在區(qū)域，優(yōu)勢也在區(qū)域。深耕區(qū)域的成都商報，既能為廣告主解決精準營銷的痛點，也能讓自己的電商產(chǎn)品具備區(qū)域特色，并效益最大化。

“我們的電商定位就是做最大本地生活平臺?！标惡Ｈf，成都商報的買夠網(wǎng)就是重要的抓手。據(jù)了解，買夠網(wǎng)致力于成為本地最大放心生活電商平臺，專做優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、提高有機農(nóng)產(chǎn)品的附加值。

“通過資本力量，從農(nóng)產(chǎn)品源頭到銷售渠道，再到電商平臺，進行全方位整合，讓成都老百姓依托成都商報公信力，基于對我們的信賴，真正吃到放心產(chǎn)品，還要把成都農(nóng)產(chǎn)品賣向全國?！标惡Ｈ绱藭诚?。

成都商報的電商平臺將如何取得一席之地？“在阿里、京東眼里，我們就是一只小螞蟻，但螞蟻也有自己的活法?！标惡Ｈ獜娬{(diào)，成都商報的電商模式將深耕本地，發(fā)掘社區(qū)電商的潛力，通過報紙和發(fā)行公司以及與紅旗連鎖1500個門店戰(zhàn)略合作，解決落地的問題，“我們在京東和淘寶也開了網(wǎng)店，拿下了京東中國特產(chǎn)成都館和寶寶特色中國成都館?！?/p>