打造“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)綜合體” 蘇寧加速O2O城市綜合體布局

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

在傳統(tǒng)零售業(yè)并不景氣的情況下，蘇寧置業(yè)旗下的蘇寧廣場(chǎng)，仍選擇規(guī)模性擴(kuò)張。

今日（12月29日）上午，徐州蘇寧廣場(chǎng)正式封頂。作為淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)中心城市，徐州長(zhǎng)期以來缺乏這樣一個(gè)具有高度的“符號(hào)”， 而徐州蘇寧廣場(chǎng)憑借266米徐州第一高度，恰好填補(bǔ)了這一歷史空白。未來，以“精品、時(shí)尚”為標(biāo)簽的蘇寧廣場(chǎng)還將覆蓋全國(guó)各省市。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘇寧近年來在零售業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，順勢(shì)切入地產(chǎn)、金融、投資、文創(chuàng)領(lǐng)域，將服務(wù)的范圍由商品銷售進(jìn)一步擴(kuò)大，形成多元產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的大格局。

據(jù)悉，徐州蘇寧廣場(chǎng)由蘇寧集團(tuán)旗下大型綜合房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)蘇寧置業(yè)開發(fā)建設(shè)，總投資超過60億元。憑借蘇寧集團(tuán)強(qiáng)大的品牌運(yùn)作力，購(gòu)物中心除了匯聚國(guó)際國(guó)內(nèi)一線品牌，還將引入美國(guó)凱悅酒店，蘇寧云店、蘇寧易購(gòu)、蘇寧精品超市、紅孩子、蘇寧院線等蘇寧自營(yíng)品牌也將同步入駐。

在業(yè)界看來，蘇寧廣場(chǎng)獨(dú)創(chuàng)具有O2O融合特色、關(guān)注客戶體驗(yàn)，堅(jiān)持實(shí)體、虛擬、服務(wù)商品相配套，以及購(gòu)物、休閑、娛樂、餐飲、酒店商旅多元業(yè)態(tài)互補(bǔ)的發(fā)展路線。以“智能、體驗(yàn)”屬性為主題，蘇寧廣場(chǎng)改變了傳統(tǒng)商業(yè)密閉空間沉悶氣氛，連接線上線下，打通各個(gè)消費(fèi)板塊的會(huì)員數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)資源互通共享，貼合現(xiàn)代人的消費(fèi)習(xí)性，將定制型會(huì)員服務(wù)作為會(huì)員終級(jí)理念。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者此前了解，近兩年內(nèi)，蘇寧廣場(chǎng)已在無錫、福州、成都、連云港、蕪湖、西安、南京、北京和上海等多個(gè)地方連續(xù)落子，投資興建蘇寧廣場(chǎng)項(xiàng)目近百個(gè)。蘇寧集團(tuán)O2O模式的城市綜合體正在全國(guó)大中城市遍地開花。

今年“雙十一”期間，在輿論普遍認(rèn)為這是線上電商主場(chǎng)的情況下，蘇寧廣場(chǎng)則盤活了“億級(jí)”會(huì)員池，實(shí)現(xiàn)蘇寧易購(gòu)和蘇寧廣場(chǎng)雙向會(huì)員權(quán)益互融共享。早在6月3日蘇寧已實(shí)現(xiàn)線上、線下會(huì)員融合，易購(gòu)會(huì)員和易付寶用戶互通共用?；顒?dòng)期間，大量線上的易購(gòu)會(huì)員到廣場(chǎng)進(jìn)行消費(fèi)，無錫蘇寧廣場(chǎng)當(dāng)天客流逾10萬，“雙十一”當(dāng)天銷售超千萬。就在剛剛過去的圣誕節(jié)，福州蘇寧廣場(chǎng)客流同比增長(zhǎng)60%。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，那些更貼近市場(chǎng)、更細(xì)分市場(chǎng)、更滿足消費(fèi)者需求、參與體驗(yàn)性強(qiáng)的城市綜合體，才會(huì)成為新商業(yè)時(shí)代的需求。

據(jù)悉，蘇寧廣場(chǎng)將一直提倡的體驗(yàn)式消費(fèi)延伸到網(wǎng)絡(luò)，線下開展大聚惠頻道落地，為線上蘇寧易購(gòu)引流，支付環(huán)節(jié)協(xié)同蘇寧金服，便捷“易付寶”支付方式隨心所欲，更好地融合線上線下，開啟智能消費(fèi)模式，實(shí)現(xiàn)“線下體驗(yàn)”和“線上便利”，將蘇寧廣場(chǎng)構(gòu)建成一站式“智慧生活體驗(yàn)平臺(tái)”。按照蘇寧方面的說法，聚焦本地商業(yè)經(jīng)營(yíng)的蘇寧廣場(chǎng)，不僅是當(dāng)?shù)靥K寧經(jīng)營(yíng)體及互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型綜合產(chǎn)業(yè)布局的平臺(tái)，也將成為地產(chǎn)行業(yè)標(biāo)志性“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)綜合體”。