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賀歲檔牛股攻略:看三大維度抓五只股票

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2015-12-14 01:48:57

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者總結(jié)了5句口訣,為您詳解今年的賀歲檔,同時(shí)讓您邊看電影邊炒股賺錢——“一定會(huì)炒,注意兩個(gè)時(shí)間點(diǎn),選擇三個(gè)維度,關(guān)注四部電影,跟蹤五家公司?!?/p>

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 許自然    

今年賀歲檔是怎么了?一邊是萬(wàn)達(dá)、華誼、光線三家熱火朝天地發(fā)布《賀歲檔聯(lián)盟》預(yù)告片和海報(bào),以“賀歲檔已被我聯(lián)承包,12月上映”的姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)出擊。另一邊則是近日來(lái)市場(chǎng)票房的持續(xù)遇冷,每天也就5000萬(wàn)上下,單日單片過(guò)千萬(wàn)的僅有一部。到底是時(shí)機(jī)未到?還是賀歲檔已經(jīng)變了味兒?

相比票房市場(chǎng)的不溫不火,近日來(lái)資本市場(chǎng)多只影視傳媒股率先起舞,包括光線傳媒(300251,收盤價(jià)30.12元)、新文化(300336,收盤價(jià)36.50元)、*ST星美(000892,收盤價(jià)21.58元)等多只影視股均有不俗表現(xiàn)。

誠(chéng)然,近年來(lái)華誼兄弟(300027,收盤價(jià)37.90元)、光線傳媒等老牌影視公司一再高喊“去電影化”,并相繼啟動(dòng)了各自的多元化轉(zhuǎn)型之路。但不可否認(rèn)的是,至少在眼下,一部電影票房的成功與否對(duì)上市公司全年業(yè)績(jī)?nèi)灾陵P(guān)重要,對(duì)短期內(nèi)公司股價(jià)的影響更是立竿見影。

有鑒于此,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者總結(jié)了5句口訣,為您詳解今年的賀歲檔,同時(shí)讓您邊看電影邊炒股賺錢——“一定會(huì)炒,注意兩個(gè)時(shí)間點(diǎn),選擇三個(gè)維度,關(guān)注四部電影,跟蹤五家公司。”

每年一定炒 兩個(gè)時(shí)點(diǎn)最敏感

從1998年華誼兄弟制作的《甲方乙方》開啟國(guó)內(nèi)賀歲檔大幕,賀歲電影至今已走過(guò)17年的發(fā)展史。縱觀整個(gè)賀歲檔市場(chǎng),已從當(dāng)初華誼兄弟一家獨(dú)大發(fā)展到了今天的百花齊放,從早期的喜劇電影大行其道演變?yōu)榻裉斓碾娪邦愋投嘣袊?guó)電影的票房總量也隨著賀歲電影的發(fā)展而一日千里。

一般情況下,賀歲檔指每年11月到次年3月初的電影檔期,以影片大規(guī)模上映為特點(diǎn),直到春節(jié)長(zhǎng)假結(jié)束,持續(xù)時(shí)間大約為80~100天。最近三年,賀歲檔期間的總票房分別為62億元、64億元和108億元,呈節(jié)節(jié)攀升態(tài)勢(shì)。

賀歲檔也普遍被認(rèn)為是“國(guó)產(chǎn)片保護(hù)月”。每年賀歲檔期間,進(jìn)口片分賬很少或幾乎沒有。資料顯示,2015~2016年賀歲檔目前一共有70余部電影計(jì)劃上映,絕大多數(shù)為國(guó)產(chǎn)影片或中西合拍片。

▲網(wǎng)友關(guān)注的重點(diǎn)影片(上映時(shí)間請(qǐng)以最新公告為準(zhǔn))

從影片排期來(lái)看,2015年12月主要以《尋龍?jiān)E》為代表的超級(jí)IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))大片和以《萬(wàn)萬(wàn)沒想到:西游篇》為代表的中低成本影片為主;2016年1月則有多部動(dòng)畫影片,包括《小門神》、《功夫熊貓3》等;2016年2月,則主要以適合全家人觀看的“合家歡”類賀歲影片為主。

值得注意的是,從檔期來(lái)看,今年多部影片集中在12月上旬和下旬上映,多部影片甚至在同一天上映,由于題材類似及上映日期相近,中低成本電影將出現(xiàn)較為激烈的競(jìng)爭(zhēng),口碑好壞將成為電影票房分化的關(guān)鍵影響因素。

與此同時(shí),《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn),近5年來(lái)的每年12月至次年一季度,文化傳媒板塊往往會(huì)取得跑贏市場(chǎng)的超額收益。以2013~2014年賀歲檔為例,《掃毒》《無(wú)人區(qū)》《四大名捕2》《風(fēng)暴》《私人訂制》等多部大片相繼霸屏,而相關(guān)上市公司股價(jià)往往先于影片上映就已有所表現(xiàn)。其中,《四大名捕2》于2013年12月6日全國(guó)公映,出品方光線傳媒股價(jià)于當(dāng)年11末已經(jīng)啟動(dòng),3個(gè)交易日漲幅逾10%?!端饺擞喼啤酚诋?dāng)年12月19日正式上映,12月6日~12日5個(gè)交易日間華誼兄弟股價(jià)大漲29.54%。

既然每年賀歲檔傳媒板塊必有一炒,那么想邊看電影邊賺錢就需要關(guān)注下面兩個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

1)傳媒板塊在當(dāng)年12月初數(shù)日間往往呈現(xiàn)普漲局面,需特別注意賀歲檔重磅大片上映前10~15日內(nèi)板塊走勢(shì)。同時(shí)這一波上攻持續(xù)性一般并不理想,通常以強(qiáng)勢(shì)個(gè)股收出3~5連陽(yáng)結(jié)束,隨后個(gè)股走勢(shì)出現(xiàn)分化,此波行情主要由預(yù)期推動(dòng)。

2)第二個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)是重磅大片上映后。這段時(shí)間可重點(diǎn)關(guān)注參與制作發(fā)行“大片”的相關(guān)公司。此波上漲持續(xù)性明顯好于第一波,經(jīng)常上演股價(jià)連續(xù)上漲好戲。但同時(shí)此時(shí)相關(guān)個(gè)股風(fēng)險(xiǎn)較高,如果大片票房良好,相關(guān)公司則連連大漲。反之,不用等到影迷“吐槽”,資本市場(chǎng)就會(huì)率先“用腳投票”。此波行情主要基于業(yè)績(jī)推動(dòng)。

比如2012~2013年賀歲檔期間,由于《泰囧》票房的優(yōu)異表現(xiàn),光線傳媒在10個(gè)交易日內(nèi)股價(jià)飆漲32.37%。反觀同期華誼兄弟,由于當(dāng)年上映的《1942》不及預(yù)期,公司股價(jià)接連受挫。

關(guān)注四部電影 三個(gè)維度選股

今年賀歲檔的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑十分激烈。日前就傳出萬(wàn)達(dá)、華誼、光線三家熱火朝天地發(fā)布《賀歲檔聯(lián)盟》預(yù)告片的消息,儼然一副組隊(duì)拼殺架勢(shì)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到,《賀歲檔聯(lián)盟》由12月18日上映的奇幻冒險(xiǎn)影片《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》(以下簡(jiǎn)稱《尋龍?jiān)E》)和12月24日上映的爆笑喜劇《惡棍天使》以及賀歲影片《老炮兒》三部電影組成。

其中,《尋龍?jiān)E》不僅有陳坤、黃渤、舒淇“鐵三角”加盟,還網(wǎng)羅了Angelababy、夏雨、劉曉慶等明星。這部聚合了萬(wàn)達(dá)影業(yè)、華誼兄弟、光線影業(yè)三大影視公司的電影,同時(shí)又依托“鬼吹燈”這個(gè)強(qiáng)價(jià)值IP,被各方認(rèn)為是奪得本輪賀歲檔票房冠軍的最有力爭(zhēng)奪者。

華誼兄弟另外一部賀歲檔影片《老炮兒》由著名導(dǎo)演馮小剛主演,日前馮小剛更是憑借該片加冕金馬影帝。在票房號(hào)召力方面,《老炮兒》既有馮小剛、張涵予兩名華誼的招牌人物坐鎮(zhèn),又網(wǎng)羅了李易峰、吳亦凡、TFBOYS等時(shí)下最火的“小鮮肉”,符合多個(gè)年齡層次人群的觀影需求,因而票房看好。

除《尋龍?jiān)E》、《老炮兒》等極受期待的“大片”外,由萬(wàn)合天宜、合一影業(yè)出品,定檔12月18日的中低成本電影《萬(wàn)萬(wàn)沒想到:西游篇》同樣是賀歲檔高票房的有力競(jìng)爭(zhēng)者,有望爆出冷門。該片改編自同名網(wǎng)絡(luò)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》,該網(wǎng)絡(luò)劇自2013年上線以來(lái)至2015年3月總播放量超16億次,劇中不少臺(tái)詞更成為社會(huì)流行語(yǔ)。12月12日,奇幻賀歲喜劇《萬(wàn)萬(wàn)沒想到:西游篇》開啟全國(guó)超前點(diǎn)映,點(diǎn)映票房超過(guò)6000萬(wàn),成為單日票房冠軍,并一舉創(chuàng)造華語(yǔ)電影點(diǎn)映票房新紀(jì)錄,奪得開門紅。

值得注意的是,中低成本影片“逆襲”是縱貫今年中國(guó)電影票房市場(chǎng)的最大主題之一。由開心麻花主創(chuàng),沈騰、馬麗主演的中低成本影片《一念天堂》等能否繼續(xù)逆襲值得關(guān)注。此外,今年賀歲檔期間,北京文化也有多部影片上映,比如《師傅》《天生我刺》和《瘋狂的年獸》。除了《師傅》,另外兩部都是動(dòng)畫電影。

翻過(guò)今年,2016年1月則由多部動(dòng)畫影片扛起賀歲檔大旗,包括《小門神》、《功夫熊貓3》等。雖然《功夫熊貓3》是引進(jìn)的外國(guó)片,但其由華人文化及美國(guó)夢(mèng)工廠合資的東方夢(mèng)工廠制作,因而《功夫熊貓3》有望融入更多的中國(guó)元素。

記者注意到,上述影片中,《尋龍?jiān)E》、《老炮兒》、《萬(wàn)萬(wàn)沒想到:西游篇》以及《功夫熊貓3》是當(dāng)下大多數(shù)觀眾最為關(guān)注并期待的。A股市場(chǎng)的投資機(jī)會(huì)也有望從中產(chǎn)生。至于具體標(biāo)的的挑選,則可參考以下三個(gè)維度:

1.直接參與賀歲檔影片制作發(fā)行的上市公司;

2.直接受益于高票房的院線類上市公司;

3.基于標(biāo)的稀缺性及行業(yè)前景有望跟漲的上市公司。

跟蹤五家公司

最受關(guān)注的標(biāo)的是萬(wàn)達(dá)院線(002739,收盤價(jià)102.00元)。作為A股市場(chǎng)唯一的影院渠道標(biāo)的,公司將受益于整體票房市場(chǎng)的火爆。中銀國(guó)際研究員曠實(shí)認(rèn)為,今年賀歲片總體票房應(yīng)該在100億元左右。同時(shí),萬(wàn)達(dá)影業(yè)投資了賀歲檔最大的IP制作大片《尋龍?jiān)E》,以及中低成本懸疑劇《唐人街探案》,這兩部賀歲片將更加受益于萬(wàn)達(dá)在渠道端的優(yōu)勢(shì)。

光線傳媒在本屆賀歲檔期間帶來(lái)的“大片”陣容則最為強(qiáng)大,既包括主打明星粉絲的《怦然心動(dòng)》和《惡棍天使》,也有頂級(jí)IP大制作電影《尋龍?jiān)E》,以及周星馳導(dǎo)演的《美人魚》。

華誼兄弟方面,《老炮兒》云集馮小剛、吳亦凡等不同受眾群體的明星,或?qū)⑹艿椒劢z追捧;《尋龍?jiān)E》則為12月最受關(guān)注的大制作影片。

新文化(300336,收盤價(jià)36.50元)在2015~2016年賀歲檔期間出品了包括《最美的時(shí)候遇見你》《絕地逃亡》《美人魚》等多部電影。雖然日前傳來(lái)《絕地逃亡》推遲上映的消息,但此片云集了成龍、范冰冰等一眾明星,票房表現(xiàn)可期。而《美人魚》則由鄧超、張雨綺、羅志祥、文章等主演。

此外,明年一月有望由《功夫熊貓3》掀起一股動(dòng)畫旋風(fēng),奧飛動(dòng)漫(002292,收盤價(jià)43.47元)憑借其標(biāo)的的稀缺性以及良好的IP儲(chǔ)備,同樣有望迎來(lái)一波行情。

記者已統(tǒng)計(jì)了今年賀歲檔對(duì)應(yīng)的上市公司名單,查詢請(qǐng)關(guān)注微信公眾號(hào)“每經(jīng)投資寶”。

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