風(fēng)行電視面世推行低價(jià)策略

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳    

傳聞已久的風(fēng)行電視正式面世，這一次它的殺手锏同樣是價(jià)格策略。

昨日（12月10日），“超維生態(tài)”組成各方——東方明珠、兆馳股份、風(fēng)行、海爾、國美于發(fā)布55寸、49寸和43寸三個(gè)型號的4K風(fēng)行電視，分別以2799元，2299元和1799元的“超低價(jià)”直接殺入早已是水深火熱的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)。并計(jì)劃在2016年一季度前完成100萬臺4K互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售目標(biāo)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，風(fēng)行電視將采用一體板設(shè)計(jì)，由兆馳股份設(shè)計(jì)制造，并由東方明珠提供播控和內(nèi)容。

對于風(fēng)行電視的低價(jià)策略，市場資深人士支國平向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，“優(yōu)勢即代工出身，價(jià)格低是正確的，當(dāng)然內(nèi)容也是電視的賣點(diǎn)，比如樂視和小米。但他們品牌（風(fēng)行電視）不是消費(fèi)電子，也不是消費(fèi)者心目中的電視（海爾不是，聯(lián)想也不是）。”

東方明珠總裁凌鋼則向記者表示，價(jià)格并非最大的關(guān)注點(diǎn)，關(guān)注點(diǎn)是各家都集合了自身最大的優(yōu)勢?！斑@個(gè)優(yōu)勢包括了兆馳在電視機(jī)制造的成本優(yōu)勢，也包含了東方明珠內(nèi)容整合集聚的優(yōu)勢。最終沒有人說是去燒錢的，而是要賺錢。這個(gè)錢在哪里？互聯(lián)網(wǎng)有一句話叫‘羊毛出在豬身上’，希望大家聚合的過程就是我們大家創(chuàng)造價(jià)值的過程?！?/p>

“用超維生態(tài)創(chuàng)造價(jià)值給大家，大家在獲利的過程中也為這個(gè)生態(tài)創(chuàng)造價(jià)值。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是流量變現(xiàn)的概念，而不是簡單的‘物物交換’概念。它有收費(fèi)，但是它更大的盈利模式取決于我們的流量變現(xiàn)?！绷桎撜f，希望將來用更多的應(yīng)用集群來滿足用戶的需求，而這些服務(wù)需求是一個(gè)服務(wù)收費(fèi)模式。在這個(gè)收費(fèi)模式過程當(dāng)中，用戶可以享受到服務(wù)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的收費(fèi)和線下的收費(fèi)是兩個(gè)概念。

至于收費(fèi)模式，以及各家之間的分成將如何做。東方明珠副總裁史支焱表示，硬件方面，聯(lián)合品牌有聯(lián)合品牌的賺錢方法。風(fēng)行電視的推出，實(shí)際上是兆馳的轉(zhuǎn)型，從賺制造業(yè)的利潤到運(yùn)營整個(gè)產(chǎn)品?！斑\(yùn)營當(dāng)中有兩種模式，一種模式是廣告；另外一個(gè)模式是付費(fèi)；其實(shí)還有第三個(gè)，未來是我們的用戶真的到千萬級之后，實(shí)際上是一個(gè)垂直市場整合和價(jià)值的開發(fā)問題?！?/p>

用戶對電視畫質(zhì)的要求越來越高，這使得4K成為標(biāo)配的趨勢越發(fā)明顯。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒此前曾表示，在新產(chǎn)品上，4K滲透非?？?，50以上尺寸的電視基本上4K已經(jīng)是標(biāo)配，這對未來的內(nèi)容服務(wù)收費(fèi)模式和服務(wù)結(jié)構(gòu)等是一個(gè)比較大的機(jī)會。

當(dāng)然，在業(yè)界看來，互聯(lián)網(wǎng)電視之所以大有發(fā)展，還有部分原因是來自于廣電總局對電視盒子相繼出臺的禁令。在此背景下，電視盒子吸引消費(fèi)者的核心功能已變得越來越少。與此同時(shí)，對電視盒子有需求的傳統(tǒng)電視存量也會逐步走低，互聯(lián)網(wǎng)電視將因此成為受益者。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，今年10月份，電視盒子零售量48.6萬臺，環(huán)比下降2.4%；零售額1.2億元，環(huán)比下降4.3%。零售量與零售額雙雙出現(xiàn)下滑。

另據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，未來2年時(shí)間內(nèi)，中國電視市場將保持2%左右的低速增長，但是互聯(lián)網(wǎng)電視的份額將持續(xù)快速增長。預(yù)計(jì)2016年互聯(lián)網(wǎng)電視銷量將達(dá)1010萬臺，份額將達(dá)到22%。