七萬茶企難闖A股 缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)成主因

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 金喆     

每經(jīng)記者 金喆  

盡管有著多達(dá)3000億元的市場(chǎng)容量，但到目前為止，還沒有茶企直接登陸A股市場(chǎng)的先例。在安溪鐵觀音、華翔苑等知名茶企相繼IPO折戟之后，新三板成為不少茶企對(duì)接資本市場(chǎng)的新平臺(tái)。

國內(nèi)最大的鐵觀音生產(chǎn)企業(yè)八馬茶業(yè)股份有限公司（以下簡稱八馬茶業(yè)）將于12月8日掛牌新三板。公司董事長王文禮在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，由于產(chǎn)業(yè)規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化程度落后，茶葉產(chǎn)業(yè)基本“靠天吃飯”。再加上行業(yè)內(nèi)營收超過10億元的公司寥寥無幾，行業(yè)整體小而散，各家公司財(cái)務(wù)及管理都達(dá)不到上市要求，所以近年來鮮有茶企沖板成功。

多家知名茶企折戟A股

與白酒企業(yè)競(jìng)相接軌資本市場(chǎng)不同，中國A股市場(chǎng)迄今為止主營茶業(yè)務(wù)的上市公司屈指可數(shù)。記者了解到，很長一段時(shí)間以來，茶企的上市之路荊棘滿途，包括福建安溪鐵觀音集團(tuán)、華祥苑、信陽毛尖集團(tuán)、杭州龍井茶業(yè)集團(tuán)等多家知名茶企均在沖刺IPO的路上無功而返。

截至今年6月，除了在港交所成功上市的天福（06868，HK）、龍潤茶（02898，HK）和坪山茶業(yè)（00364，HK）外，只有謝裕大（430370）、恒福股份（832453）、雅安茶廠（832057）等6家公司掛牌新三板。

王文禮坦言，中國絕大多數(shù)茶葉企業(yè)都由家庭作坊構(gòu)成，靠天吃飯的農(nóng)業(yè)屬性使產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化滯后，行業(yè)集中程度低。“現(xiàn)在茶行業(yè)整體規(guī)模接近3000億元，有7萬家生產(chǎn)企業(yè)。以鐵觀音為例，全國生產(chǎn)企業(yè)就有3萬多家，估計(jì)一年銷售額500億~600億元，約占整個(gè)行業(yè)的三成左右。”

對(duì)于茶企屢屢止步IPO的原因，湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、中國茶葉學(xué)會(huì)副理事長劉仲華分析稱，主板要求公司盤子大，但絕大多數(shù)茶企的資本運(yùn)營能力較弱，最大的營收也才10多億元。再加上茶行業(yè)還在從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)走向現(xiàn)代化的融合過程中，距離完全的標(biāo)準(zhǔn)化仍有一定距離。

八馬茶業(yè)招股書披露，今年1~5月，公司營業(yè)收入為1.72億元，其中鐵觀音收入為0.95億元，占總營收的55.14%。2013年至2014年，鐵觀音全年?duì)I收分別為2.44億元和2.16億元。

王文禮說，根據(jù)公開披露的資料統(tǒng)計(jì)，八馬是國內(nèi)最大的鐵觀音生產(chǎn)企業(yè)，但市場(chǎng)份額也非常小。據(jù)安溪縣政府統(tǒng)計(jì)，安溪每年出產(chǎn)的鐵觀音產(chǎn)值約120億元，而前十家品牌茶企合計(jì)占比不超過10%。

需推進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化

到目前為止，標(biāo)準(zhǔn)化仍是阻礙茶企大規(guī)模發(fā)展的攔路石。

王文禮表示，國內(nèi)茶行業(yè)還是小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的農(nóng)副產(chǎn)品模式，沒有統(tǒng)一的規(guī)格和口味標(biāo)準(zhǔn)，連知名品牌也很少，更沒有能夠打通上游種植、中游流通和下游終端的標(biāo)準(zhǔn)。比如以前白酒多以散裝酒為主，現(xiàn)在有38°、52°等度數(shù)、釀造工藝和品牌上的差別。

對(duì)此，廣州芳村茶葉市場(chǎng)一位陳姓店主對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言，消費(fèi)者對(duì)茶葉的認(rèn)知還停留在靠鐵觀音、云南普洱這樣的地理商標(biāo)區(qū)別，很少有哪家企業(yè)靠本身的品牌做到家喻戶曉。

“茶行業(yè)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)必須像工業(yè)制品一樣有可量化的指標(biāo)，而這恰好是目前標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)的難點(diǎn)。”王學(xué)禮說，如果把標(biāo)準(zhǔn)化程度按十級(jí)來評(píng)分，絕大多數(shù)廠家不及格。而進(jìn)口品牌立頓黃標(biāo)紅茶，靠標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化年銷售額能做到上百億元。

值得一提的是，受中央政府“八項(xiàng)規(guī)定”影響，曾經(jīng)被熱炒的天價(jià)茶正走下神壇。以八馬茶業(yè)為例，2014年?duì)I業(yè)收入從上年的4.26億元下滑至3.94億元。八馬茶業(yè)總經(jīng)理吳清標(biāo)坦言，近年來茶葉消費(fèi)已回歸理性，雖然過去兩年利潤有所減少，客單價(jià)比往年往年下滑30%，但客單數(shù)較之增長30%以上。

劉仲華也認(rèn)為，從行業(yè)數(shù)據(jù)來看，飲茶人群逐年快速增長并年輕化，擁有千年歷史的茶行業(yè)仍然是朝陽行業(yè)，預(yù)計(jì)未來三到五年將成為資本追捧的熱門行業(yè)。