巨星科比將退役老板科比待發(fā)力：設(shè)立公司搞投資效仿喬丹做生意

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 周恒    

“親愛(ài)的籃球，當(dāng)我還是一個(gè)六歲男孩時(shí)，我就深深?lèi)?ài)上了你，我從來(lái)沒(méi)有看見(jiàn)過(guò)隧道的盡頭，我只看到我自己，用盡全力奔跑……但是我的身體知道是時(shí)候說(shuō)再見(jiàn)了。”

11月30日，在NBA征戰(zhàn)第20個(gè)賽季的科比發(fā)表了一篇深情的退役聲明。下賽季起，球迷在賽場(chǎng)再看不到科比矯健的身姿。科比38歲后，將不再身披紫金戰(zhàn)袍，而是西裝革履出現(xiàn)在各種商務(wù)場(chǎng)合。這個(gè)賺了3.28億美元薪金的超級(jí)巨星，將專(zhuān)心打造自己的商業(yè)帝國(guó)。據(jù)了解，科比已注冊(cè)科比公司，并投資了新興運(yùn)動(dòng)飲料BodyArmor等項(xiàng)目。

北京關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)公司CEO張慶表示，體育明星本身就是有價(jià)值的IP，超級(jí)巨星科比作為稀缺資源，退役后也擁有很大的商業(yè)價(jià)值，而且科比在巔峰時(shí)就已為商業(yè)開(kāi)發(fā)做了充足打算，現(xiàn)在已進(jìn)入“精神傳承期”。

將成立科比中國(guó)子公司

2次奧運(yùn)冠軍、5座NBA總冠軍、1次常規(guī)賽MVP、2次總決賽MVP、16次入選NBA全明星、2屆NBA得分王、單場(chǎng)砍下81分，籃球場(chǎng)上的科比無(wú)疑是成功的。

湖人隊(duì)提供給科比的薪水，也配得上他的成功。

本賽季結(jié)束后，也就是科比退役之時(shí)，他的總薪金將達(dá)3.28億美元。這個(gè)薪金水平僅次于加內(nèi)特，排名NBA歷史第二位。即使在科比滿(mǎn)身傷病的最后兩個(gè)賽季，湖人隊(duì)依然為他提供了聯(lián)盟最高的兩年4850萬(wàn)美元的合同。

除了3億多美元的薪金，科比職業(yè)生涯還賺了3億多美元的廣告代言費(fèi)。當(dāng)然，一向追求完美的科比不會(huì)像艾弗森那樣敗光億萬(wàn)家產(chǎn)，精明的他兩年前就開(kāi)始籌劃退役后的生意。

據(jù)《洛杉磯時(shí)報(bào)》和ESPN報(bào)道，2013年科比養(yǎng)傷時(shí)，就注冊(cè)成立了“科比公司”。在此之前，高中文憑的他還經(jīng)常向耐克公司的CEO馬克·帕克、蘋(píng)果的首席設(shè)計(jì)師喬納森·伊夫等知名人士取商業(yè)經(jīng)，并到波士頓學(xué)院旁聽(tīng)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的課程，見(jiàn)縫插針充電學(xué)習(xí)。

去年夏天，科比花了580萬(wàn)美元買(mǎi)下了位于加州紐波特海灘附近的一處地產(chǎn)，計(jì)劃將此作為科比公司的總部大樓，科比將公司的使命形容為“擁有并扶持那些挑戰(zhàn)和重新定義體育行業(yè)的品牌及創(chuàng)意，并將之發(fā)揚(yáng)光大，同時(shí)鼓舞全世界”。

目前，科比的公司除了會(huì)為科比謀劃商業(yè)活動(dòng)之外，還進(jìn)行很多投資，比如首筆投資是新興運(yùn)動(dòng)飲料BodyArmor。據(jù)《福布斯》報(bào)道，科比將加入該公司董事會(huì)，擁有超過(guò)10%的股權(quán)。

今年夏天，科比還進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，和阿里、新浪達(dá)成三方合作，不但發(fā)布科比紀(jì)錄片《Muse》，還要成立科比中國(guó)子公司，開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)。

科比在接受采訪(fǎng)時(shí)透露了他在商業(yè)領(lǐng)域的雄心，表示要做一些普通人認(rèn)為體育人無(wú)法做成的那些事，“喬治·阿瑪尼40歲才創(chuàng)立了‘阿瑪尼品牌’，40歲！人生還很長(zhǎng)呢。”

效仿喬丹建商業(yè)帝國(guó)

籃球場(chǎng)上，科比出道伊始就竭力模仿喬丹，曾被認(rèn)為是距離喬丹最近的人；離開(kāi)球場(chǎng)后，科比也將像他的偶像喬丹一樣構(gòu)建商業(yè)帝國(guó)。

雖然已經(jīng)退役12年，但喬丹在籃球生意場(chǎng)上的影響力仍遠(yuǎn)超任何一個(gè)球星。據(jù)公開(kāi)報(bào)道，喬丹通過(guò)“Air Jordan”品牌每年的收入就有1億美元。當(dāng)年，喬丹團(tuán)隊(duì)和耐克達(dá)成協(xié)議，創(chuàng)立Air Jordan。根據(jù)協(xié)議，耐克每賣(mài)一雙Air Jordan，喬丹可以拿到利潤(rùn)的25%，喬丹還獲得了相應(yīng)的股權(quán)。

體育經(jīng)濟(jì)學(xué)家津巴利斯特表示，喬丹在2012年僅代言收入就達(dá)7550萬(wàn)美元，就算不領(lǐng)薪水，也遠(yuǎn)超過(guò)了現(xiàn)役球星們代言+年薪的總和。這幾年間，喬丹還涉足了運(yùn)動(dòng)飲料、服裝和保健品行業(yè)。他甚至和知名運(yùn)動(dòng)游戲公司也有合作，與此同時(shí)，他還擁有多家飯店和汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商。

喬丹最經(jīng)典的投資是入主黃蜂隊(duì)。2010年，由于經(jīng)營(yíng)不善連年虧損，黃蜂老板約翰遜急于脫手，當(dāng)時(shí)作為小股東的喬丹僅僅以1.75億美元就買(mǎi)下了球隊(duì)。到2013年，喬丹持有球隊(duì)的股份超過(guò)90%，而NBA聯(lián)盟在2014年又簽訂了價(jià)值240億美元的電視轉(zhuǎn)播新合約，加之球市飆升，NBA球隊(duì)的平均價(jià)值達(dá)到11億美元，黃蜂隊(duì)價(jià)值也達(dá)到10億美元，喬老板狠狠賺了一大筆。

張慶表示，體育明星商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)分為四個(gè)階段：潛能挖掘期、能力培養(yǎng)期、績(jī)效表現(xiàn)期和精神傳承期。喬丹和科比這樣的超級(jí)巨星，就處于精神傳承期，“他們?cè)诳?jī)效表現(xiàn)期的時(shí)候，已經(jīng)開(kāi)始設(shè)計(jì)個(gè)人品牌，為精神傳承期做準(zhǔn)備，即使退役仍擁有巨大的商業(yè)價(jià)值。”

不過(guò)，中國(guó)超級(jí)巨星在商業(yè)開(kāi)發(fā)方面遠(yuǎn)不及歐美球星，比如劉翔退役后就給人一種“銷(xiāo)聲匿跡”的感覺(jué)。在張慶看來(lái)，姚明、李娜、劉翔三個(gè)超級(jí)體育明星，姚明商業(yè)開(kāi)發(fā)最好，“李娜在體制內(nèi)停留時(shí)間較長(zhǎng)，劉翔則一直在體制內(nèi)，巔峰時(shí)準(zhǔn)備不足，所以劉翔退役后商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)不夠。”