符潤東：緊抓年輕一代消費心理 海馬進入2.0+時代

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陸佳麗 冒詩陽    

在由每日經(jīng)濟新聞主辦的“2015第七屆中國獵車榜”評選活動中，海南一汽海馬汽車銷售有限公司榮獲“2015年度成功營銷企業(yè)”獎項。

憑借著在熱播劇《何以笙簫默》劇中巧妙的植入，第四代福美來和新S7在上市之初便賺足了眼球。不同于其他生硬的營銷植入手法，一汽海馬抓住了年輕一代的消費心理，將兩款新車巧妙地融入到了整個劇情之中。這不僅迎合了消費者的情感需求，同時也更直觀地展示了產(chǎn)品特點。借助《何以笙簫默》的熱播，福美來M5搜索量急升，百度指數(shù)大幅攀升50%以上。

據(jù)乘聯(lián)會的數(shù)據(jù)顯示，在劇集熱播之時的今年一季度，福美來M5的銷量達到1.6萬輛，同比增加142%。終端銷售的火爆加上《何以笙簫默》劇集所帶來的眾多網(wǎng)絡(luò)熱議，一汽海馬的此次案例堪稱跨界營銷典范。

海南一汽海馬汽車銷售有限公司副總經(jīng)理符潤東表示，每日經(jīng)濟新聞頒發(fā)的獎項對海馬來說，既是責(zé)任，同時也是一種堅持。

符潤東進一步表示，2013年，海馬汽車走進“2.0時代”；2015年，海馬汽車正式進入了“2.0+時代”?！?.0+時代”的重要支撐主要在于三個方面——科技研發(fā)、品質(zhì)突破與動力提升。

在科技研發(fā)上，海馬未來的方向是將汽車變得更具科技感、更年輕化。比如，海馬link智能交換系統(tǒng)就是一個很好的產(chǎn)品；在品質(zhì)突破上，海馬會用更高品質(zhì)的車來滿足不同消費者的需求；在動力提升上，海馬產(chǎn)品將全部搭載T動力，實現(xiàn)從1.8T、1.5T、1.2T到1.0T的全覆蓋。同時，海馬還將加大對微混、插電式混合動力、純電動等新能源汽車的研發(fā)。

“我們不在乎發(fā)展速度要有多快，在乎的是我們要走多遠；我們不是想做得多大，在乎的是如何做得更好?？偠灾?，我們想把海馬打造成一個百年品牌?！狈麧櫀|表示。