Richard Shore：中英文化年提升企業(yè)聲譽(yù) 捷豹路虎續(xù)寫在華新篇章

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陸佳麗 冒詩陽    

在由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的“2015第七屆中國獵車榜”評選活動中，捷豹路虎中國榮獲“2015年度企業(yè)聲譽(yù)獎”。

“2015年對我們來說是具有里程碑意義的一年?！苯荼坊⒋笾腥A區(qū)代理總裁Richard Shore在獵車榜頒獎現(xiàn)場表示，“收獲這個獎項(xiàng)對我們是一種鼓勵，我們將在來年譜寫新的篇章。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，2015年是首個中英文化交流年，而來自英國的捷豹路虎品牌將這視為提升其品牌力和企業(yè)聲譽(yù)的契機(jī)，并通過加入相關(guān)的傳播活動，成功地實(shí)現(xiàn)了企業(yè)聲譽(yù)的提升。

為此，捷豹路虎中國發(fā)布了一系列創(chuàng)新傳播的內(nèi)容，包括于今年3月底啟動的“摩登英像”捷豹路虎英倫文化體驗(yàn)季等，并在多項(xiàng)官方的英國文化體驗(yàn)活動中承擔(dān)重要角色。

與此同時，作為一個極富創(chuàng)新精神和經(jīng)典傳承的英國汽車制造商，捷豹路虎今年在中國開展的一系列獨(dú)具特色的企業(yè)傳播活動，拉近了中國消費(fèi)者與這家“英國紳士”企業(yè)之間的距離。

這樣的努力卓有成效。

在一些業(yè)內(nèi)人士看來，這一系列品牌活動清晰地傳遞了捷豹和路虎兩大品牌的獨(dú)特魅力。在這樣的情況下，捷豹路虎中國的企業(yè)形象更加鮮明、具有親和力。

實(shí)際上，捷豹路虎中國目前在中國的銷量快速增長，已成為近年來在中國銷量增長最快的豪華品牌之一。

此外，其與奇瑞公司成立的合資公司奇瑞捷豹路虎將其產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化之后，對中國市場的影響力逐漸增加，在這樣的情況下，企業(yè)聲譽(yù)和品牌力也在逐步提升，這為該品牌銷量的繼續(xù)增長提供了良好的支撐。