葉檀：誰說中國中等收入群體不消費

每經(jīng)編輯 葉檀    

美國智庫“需求研究所”及其上級機(jī)構(gòu)“世界大型企業(yè)聯(lián)合會”18日發(fā)布的報告認(rèn)為，中國中等收入人群的消費能力被高估。

世界銀行定義的“中產(chǎn)階級”，應(yīng)該是每天的花銷能力達(dá)到10~50美元，需求研究所認(rèn)為這一區(qū)間定義下的中國中等收入人群規(guī)模過大。跨國公司在中國的典型目標(biāo)客戶群體應(yīng)該是小于49歲，受過良好的教育，并且居住在城市，擁有訪問互聯(lián)網(wǎng)的能力。這部分人的消費能力遠(yuǎn)低于美國。在2010~2014年間，這類人群中只有12%家庭收入超過3.2萬美元/年，約合85美元/天。

中國不要跟美國比，美國消費貸款利率之低是中國不具備的。中國的消費沒有被高估，而是鮮明特色。

第一個特色是快消品要買便宜的。

轉(zhuǎn)引郎咸平先生文章中的數(shù)據(jù)，2006年，中國人的網(wǎng)購規(guī)模占全球網(wǎng)購規(guī)模1.2%，2013年增長到24%。這說明中國消費者對于產(chǎn)品價格非常敏感，尤其是牽涉到家電、品牌、快消品等種類，能便宜就絕不買貴。

中國部分講究生活品質(zhì)的中等收入人群已經(jīng)在快消品上購買高端品牌貨，他們比的不再是穿什么衣服，而是誰家的香皂與洗發(fā)水是什么牌子。

第二個特色是奢侈品等到國外買。

中國消費者到歐美日購物從奢侈品到家電、食品，一樣不落。日本觀光廳的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，訪日中國游客的人均旅游支出為28萬日元（約合人民幣14870元），比上年同期增加19%。其中，14萬日元（約合人民幣7435元）為購物消費。日本珠寶商御木本珠寶東京銀座總店7~9月的免稅商品銷售額相比上年同期增加20%。2015年國慶長假期間，中國游客在日本百貨商場高島屋的免稅商品消費額超過上年同期的2倍。以護(hù)膚品為主的化妝品實現(xiàn)熱銷，占到了整體銷售額的四分之一。

不是中國中等收入人群不消費，而是很大一部分消費直接轉(zhuǎn)移到了境外，因此，國內(nèi)只有降稅一條路。

第三，中國中等收入以上的人群在安全與教育方面絕不吝嗇，只要是涉及生命安全和子女未來的，再多的錢也愿意花。

11月16日，美國國務(wù)院和非營利機(jī)構(gòu)美國國際教育學(xué)會發(fā)布最新報告，2014至2015學(xué)年，近100萬名國際學(xué)生進(jìn)入美國高校學(xué)習(xí)，招收的國際學(xué)生人數(shù)同比增加10%，增幅為35年來最大，中國留學(xué)生人數(shù)的增幅達(dá)10.8%，在300億美元貢獻(xiàn)中占98億美元。

食品也是如此，中國中等收入人群不僅大規(guī)模在國外采購有機(jī)食品、保健品、藥品，國內(nèi)有機(jī)食品消費額也在上漲。產(chǎn)業(yè)研究咨詢機(jī)構(gòu)中投顧問的數(shù)據(jù)顯示，目前，我國有機(jī)食品的消費額正以每年30%~ 50%的速度增長，而產(chǎn)品常年缺貨達(dá)30%。

中等收入人群可以租下農(nóng)村一小塊地，合租一個勞動力管理自己的幾分菜地，總體成本不低，但他們?yōu)榱税踩珮反瞬黄！?/p>

從以上數(shù)據(jù)可以看到，中國中等收入人群以上不吝嗇消費，但消費的增長要與安全、品質(zhì)、炫耀、投資聯(lián)系在一起才能打動他們。給個概念就埋單的中國人已經(jīng)越來越少了。