唯品會(huì)Q3營(yíng)收增速未達(dá)預(yù)期 擬回購(gòu)3億美元股票

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳鵬麗    

11月18日凌晨，唯品會(huì)（VIPS.N）發(fā)布2015年第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)。當(dāng)期唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收人民幣86.7億元，同比增長(zhǎng)63%。唯品會(huì)對(duì)此解釋，由于中國(guó)今年不期而至的暖秋氣候、用戶延遲購(gòu)買單價(jià)較高的秋冬服裝等原因所致。

日前，唯品會(huì)下調(diào)三季度業(yè)績(jī)預(yù)期的預(yù)警曾導(dǎo)致股價(jià)單日大幅下挫26.9%。昨日，唯品會(huì)董事會(huì)宣布在未來24個(gè)月內(nèi)回購(gòu)最高約價(jià)值3億美元的美國(guó)存托憑證。

根據(jù)唯品會(huì)Q3財(cái)報(bào)，公司第三季度總凈營(yíng)收為人民幣86.7億元(約合13.6億美元)，同比增長(zhǎng)63%；歸屬于唯品會(huì)股東的凈利潤(rùn)為人民幣3.17億元(約合5000萬美元)，同比增長(zhǎng)90%；毛利潤(rùn)為人民幣21.6億元(約合3.39億美元)，同比增長(zhǎng)6.3%；毛利率為24.9%，同比持平。

唯品會(huì)預(yù)計(jì)，2015財(cái)年第四季度凈營(yíng)收為人民幣120億元到125億元，同比增長(zhǎng)約43%~49%。

唯品會(huì)相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)回應(yīng)，業(yè)績(jī)不達(dá)預(yù)期是由于中國(guó)今年不期而至的暖秋氣候、用戶延遲購(gòu)買單價(jià)較高的秋冬服裝等原因，但是唯品會(huì)第三季度的財(cái)報(bào)關(guān)鍵數(shù)據(jù)仍高于電商行業(yè)平均水平，因此，唯品會(huì)連續(xù)12季度盈利。

11月13日，唯品會(huì)下調(diào)第三季度業(yè)績(jī)，將營(yíng)收從“增長(zhǎng)71%~74%，預(yù)計(jì)為人民幣91億元~93億元”修正為“增長(zhǎng)61%~ 63%，預(yù)計(jì)為人民幣86億~87億元?！边@也是唯品會(huì)上市以來首次發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警。受這一消息影響，唯品會(huì)當(dāng)日股價(jià)跌幅達(dá)26.9%，以13.6美元收盤。

電商分析師李成東表示，“主要是跟之前的預(yù)期偏差太大，導(dǎo)致投資者恐慌。實(shí)際上唯品會(huì)營(yíng)收雖然同比增速放緩，但放緩程度也在正常水平。”

另外值得注意的是，2014年一季度以來，唯品會(huì)各季度活躍用戶同比增幅也一路遞減。唯品會(huì)2015年第三季度新增活躍用戶540萬，同比增長(zhǎng)48%至1460萬。

李成東認(rèn)為，活躍用戶數(shù)量增幅放緩是所有電商平臺(tái)面臨的問題，說明電商的人口紅利已經(jīng)所剩無幾。實(shí)際上京東、天貓三季度的活躍用戶增幅也有所放緩。

易觀智庫(kù)分析師王小星也持上述觀點(diǎn)，“新興用戶已經(jīng)挖掘得差不多了，還得等待下一批新興用戶的成長(zhǎng)，或者再去挖掘用戶，但這個(gè)成本很高。電商之前其實(shí)是在享受國(guó)家的人口紅利。”

王小星也告訴記者，雖然唯品會(huì)的增速放緩，但盈利能力仍然很強(qiáng)。在王小星及李東成看來，唯品會(huì)業(yè)績(jī)不達(dá)預(yù)期更多與其主營(yíng)服飾品類有關(guān)。

王小星認(rèn)為，目前唯品會(huì)服裝鞋帽業(yè)務(wù)的銷售收入占唯品會(huì)的總營(yíng)收高達(dá)83%。由于服裝行業(yè)已經(jīng)到達(dá)“天花板”，“而唯品會(huì)的體量暫時(shí)無法承載天貓那樣規(guī)模的運(yùn)營(yíng)。唯品會(huì)未來若想擴(kuò)充品類，肯定要改變現(xiàn)在這種模式，做一些轉(zhuǎn)型的調(diào)整或者創(chuàng)新?！?/p>

進(jìn)入11月份，相對(duì)于A股雙11概念股不同程度上漲，海外正宗雙11中概股卻反映冷淡。唯品會(huì)昨日收盤價(jià)為12.53美元，自11月份以來，股價(jià)累計(jì)下挫約39%。唯品會(huì)對(duì)此表示，因上周五A股收跌和美股低開、以及中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)進(jìn)入調(diào)整期的關(guān)系，在美國(guó)上市的中概股普遍受到一些影響。

18日，唯品會(huì)董事會(huì)宣布在未來一年內(nèi)回購(gòu)公司3億美元股票，“回購(gòu)股票充分表明我們對(duì)股票長(zhǎng)期走勢(shì)以及未來長(zhǎng)遠(yuǎn)利好發(fā)展的信心。”唯品會(huì)內(nèi)部人士告訴記者。

“但唯品會(huì)沒有私有化，也沒有回歸A股的計(jì)劃。”上述內(nèi)部人士明確告訴記者。