聯(lián)姻阿里劍指“雙十一” 蘇寧雙線訂單爆增358%

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

今年的“雙十一”對蘇寧而言，其意義遠不同于往年，這是牽手阿里后的第一個“雙十一”。

阿里和蘇寧兩家將各自的優(yōu)勢資源進行互補后，蘇寧很快取得驚人業(yè)績：截至11月11日24時，蘇寧O2O雙線訂單量保持358%的持續(xù)高增長，其中移動端訂單占比達67%，線下門店銷售逆勢增長了153%；另外，線上線下融合效應凸顯，門店倉覆蓋地區(qū)的兩小時急速達服務的配送訂單量達到4.9萬單，13大城市的家電送裝一體量達到10.5萬單，當天全網(wǎng)妥投率達到97.8%。值得注意的是，蘇寧易購天貓旗艦店在天貓排名第三。

11月11日晚間，艾瑞咨詢發(fā)布《2015雙十一網(wǎng)購報告》，天貓、京東、蘇寧易購三大電商平臺中，蘇寧易購五大品類的價格指數(shù)均位列第一。三大平臺流量均有增長，蘇寧易購的增幅最為明顯，環(huán)比增長超過300%。

互聯(lián)網(wǎng)分析師獨孤依風認為，“電商方面：蘇寧與阿里戰(zhàn)略合作，充分釋放了蘇寧的硬件力量，比如物流，線下店面等。借助阿里的菜鳥智能分發(fā)系統(tǒng)，可以幫助蘇寧優(yōu)化物流系統(tǒng)，提升用戶體驗水平；另一方面，通過蘇寧與阿里的戰(zhàn)略合作，為國內消費經(jīng)濟帶來了新的模范作用。”

互聯(lián)網(wǎng)零售CPU能力全面凸顯

蘇寧今年的O2O購物節(jié)11月5日正式開啟，第二日線上線下即傳來首份捷報：前兩日線上移動端銷售額同比增長416%，線下單則是北京大區(qū)63家門店銷售同比增長363%，全國有10家門店首日銷售額增長超過5倍。

蘇寧方面告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，在今年的第三屆O2O購物節(jié)上，蘇寧并沒有局限于在線上與其他電商巨頭進行PK，而是有意把戰(zhàn)火引到線下，構成線上線下并肩作戰(zhàn)的局面。

蘇寧方面表示，此次“雙十一”O2O購物節(jié)呈現(xiàn)出的高速增長，最主要的原因得益于蘇寧互聯(lián)網(wǎng)零售CPU能力成型以及全面釋放：一方面蘇寧20多年的供應鏈能力真正打出了行業(yè)影響力，“雙十一”之前各大供應商大佬紛紛造訪蘇寧總部，都攜帶了大量資源全力支持，最終到訪企業(yè)無不呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長；另一方面是蘇寧物流能力的爆發(fā)。在“雙十一”當日，蘇寧物流為10萬多個大家電訂單用戶帶去了行業(yè)鮮有的送裝一體化體驗，兩小時急速達訂單近5萬多單，創(chuàng)歷史新高。

將繼續(xù)發(fā)揮O2O優(yōu)勢

隨著不同區(qū)域、不同收入水平的用戶對消費品的需求的提升。因此，面向農村三四線市場和國際化的經(jīng)營將是蘇寧未來重要的突破方向和機會點。

蘇寧方面表示，農村電商方面，在三、四線城市和四、五級市場方面，蘇寧通過蘇寧易購直營店、服務站扎根鄉(xiāng)村市場的方式，承擔工業(yè)品下鄉(xiāng)、農產品進城的作用，發(fā)展農村電商。“我們計劃今年在全國布局1500家自營易購服務站，當布局全國三四級市場的綠色物流網(wǎng)絡正式形成，將能更好地服務于農村電商的快速發(fā)展。”

此外，國際化方面，蘇寧的零售CPU不僅要向全行業(yè)輸出，還要向全球輸出。據(jù)了解，在此次O2O購物節(jié)雙11當日，依托蘇寧易購和線下云店的雙重窗口優(yōu)勢，蘇寧海外購商品售出36.8萬件，美國、日本等眾多國外潮流品牌均呈現(xiàn)數(shù)倍增長，一舉將蘇寧海外購打造成為此次“雙十一”的最大亮點之一。

蘇寧方面稱將繼續(xù)發(fā)揮O2O模式的先發(fā)優(yōu)勢，加大蘇寧易購云店和蘇寧易購服務站的等互聯(lián)網(wǎng)平臺產品的面向全國市場的覆蓋，挖掘帶動線上線下的互動消費的潛力。