一天四場(chǎng)發(fā)布會(huì) 手機(jī)巨頭“雙十一”前正面PK

每經(jīng)編輯 黃麗    

每經(jīng)記者 黃麗 實(shí)習(xí)生 侯培洋

為趕上即將開(kāi)始的“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡，進(jìn)入10月后，各大手機(jī)廠商進(jìn)入發(fā)布會(huì)密集期，陸續(xù)推出新品?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，10月27日當(dāng)天，樂(lè)視、華為榮耀、摩托羅拉（MOTO）、華碩分別召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，推出自己的手機(jī)新品。

在“雙十一”前，手機(jī)廠商扎堆舉行發(fā)布會(huì)，不難看出手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈。而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，對(duì)一些小品牌而言，在產(chǎn)品、渠道、消費(fèi)群體等方面都需建立自己獨(dú)特的領(lǐng)域，否則必將在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中失敗。

扎堆舉行新品發(fā)布會(huì)

對(duì)于科技市場(chǎng)界來(lái)說(shuō)，“金九銀十”似乎也同樣適用。

據(jù)網(wǎng)友不完全統(tǒng)計(jì)，自10月14日起至10月底，一共有17場(chǎng)發(fā)布會(huì)，而《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，這17場(chǎng)發(fā)布會(huì)中，僅手機(jī)發(fā)布會(huì)就多達(dá)12場(chǎng)，且均來(lái)自不同的廠商。

更為巧合的是，僅10月27日，同時(shí)進(jìn)行的五場(chǎng)發(fā)布會(huì)中，樂(lè)視、榮耀、華碩同日發(fā)布了手機(jī)，摩托羅拉也于美國(guó)時(shí)間10月27日在紐約發(fā)布新品。

記者注意到，繼今年4月14日樂(lè)視超級(jí)手機(jī)發(fā)布會(huì)之后，樂(lè)視再次推出升級(jí)迭代產(chǎn)品生態(tài)手機(jī)“樂(lè)1S”。樂(lè)視創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO賈躍亭為了此次發(fā)布會(huì)，也打破了一年只公開(kāi)亮相一次的慣例。

同日，榮耀也在成都舉行一場(chǎng)口號(hào)為“千元旗艦新標(biāo)準(zhǔn)”的新品手機(jī)發(fā)布會(huì)，并推出榮耀暢玩5X手機(jī)，定位中低端機(jī)型。此外，Moto也將在美國(guó)時(shí)間的10月27日推出兩款新品。

而華碩在北京發(fā)布了全新的ZenFone系列手機(jī)，分別為ZenFone Selfie、ZenFone Max以及ZenFone Laser。其中ZenFone Selfie主打自拍，定位女性市場(chǎng)，ZenFone Max主打續(xù)航，ZenFone Laser主打極致影音。

除此之外，10月28日、29日，藍(lán)魔手機(jī)、一加手機(jī)、索尼手機(jī)還將陸續(xù)舉行發(fā)布會(huì)。而在此之前，10月已經(jīng)有中興、神舟、堅(jiān)果、HTC、魅族等廠商發(fā)布了新產(chǎn)品。

撞檔并非巧合

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，發(fā)布會(huì)如此集中并非只是巧合。手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝認(rèn)為，一些大廠商選擇在蘋(píng)果之前召開(kāi)發(fā)布會(huì)而，一些小公司希望在蘋(píng)果之后，能跟進(jìn)行業(yè)的最新發(fā)展，因而導(dǎo)致進(jìn)入10月后發(fā)布會(huì)相對(duì)集中。

不過(guò)也有聲音表示，有些手機(jī)廠商已經(jīng)不滿足于一年召開(kāi)一兩次的發(fā)布會(huì)節(jié)奏，越來(lái)越頻繁的發(fā)布會(huì)也導(dǎo)致了發(fā)布會(huì)的“變味”，變成了廠商營(yíng)銷(xiāo)的戲碼。

“這與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電商發(fā)展有關(guān)。”王艷輝認(rèn)為，電商時(shí)代需要熱點(diǎn)，一個(gè)發(fā)布會(huì)之后，產(chǎn)品挺多熱兩個(gè)月，之后如果不宣傳，不論是線上賣(mài)還是線下賣(mài)，消費(fèi)者也不會(huì)買(mǎi)單，所以逼得手機(jī)廠商更頻繁地召開(kāi)發(fā)布會(huì)。且正好“雙十一”將至，手機(jī)廠商更希望通過(guò)發(fā)布會(huì)為產(chǎn)品帶來(lái)良好的宣傳效果。

撞檔的新品發(fā)布日、頻繁的新品發(fā)布會(huì)，背后都折射出手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的“紅海”市場(chǎng)。尤其是隨著越來(lái)越多的資本進(jìn)入手機(jī)行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)越來(lái)越明顯。綜合10月的手機(jī)新品發(fā)布來(lái)看，廠商推出的手機(jī)也多以中低端機(jī)型為主。

在王艷輝看來(lái)，未來(lái)手機(jī)的趨勢(shì)肯定是幾個(gè)大品牌走向集中，對(duì)于小的品牌來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有自己獨(dú)特的領(lǐng)域，沒(méi)有找到自己的“根據(jù)地”，那么生存可能就會(huì)有問(wèn)題了。