歌華有線等30多家有線電視網(wǎng)絡(luò)公司結(jié)盟 劍指收視數(shù)據(jù)專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 馮彪    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 馮彪

繼去年11月推出國(guó)內(nèi)首個(gè)收視數(shù)據(jù)品牌“歌華發(fā)布”后，歌華有線（600037，SH）在廣電大數(shù)據(jù)上又邁出一步。

10月23日，中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司、歌華有線聯(lián)合全國(guó)30余家省市有線電視網(wǎng)絡(luò)公司共同成立“中國(guó)廣電大數(shù)據(jù)聯(lián)盟”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在聯(lián)盟成立儀式現(xiàn)場(chǎng)獲悉，該聯(lián)盟旨在共同搭建全國(guó)廣電大數(shù)據(jù)平臺(tái)并建設(shè)收視數(shù)據(jù)調(diào)查分析機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享、聯(lián)合發(fā)布，努力構(gòu)建科學(xué)準(zhǔn)確、客觀公正、導(dǎo)向正確的收視評(píng)價(jià)體系。

此外，下一步，聯(lián)盟將共同建立覆蓋全國(guó)的全媒體與全樣本收視數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)公司，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)。

搭建4000萬(wàn)量級(jí)廣電大數(shù)據(jù)平臺(tái)

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在出現(xiàn)大數(shù)據(jù)的思維和工作機(jī)制前，國(guó)內(nèi)電視收視率等數(shù)據(jù)只能通過(guò)每座城市的數(shù)百個(gè)用戶樣本抽樣調(diào)查分析得出。這種方式得到的數(shù)據(jù)內(nèi)容單一，無(wú)法深入分析用戶的收視規(guī)律，且易出現(xiàn)數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確、收視率造假等弊病。

大數(shù)據(jù)出現(xiàn)后，這種狀況正在被改變。“大數(shù)據(jù)對(duì)廣電、傳媒在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、受眾研究、甚至是傳媒的體制都將產(chǎn)生重大影響。”中國(guó)傳媒大學(xué)調(diào)查統(tǒng)計(jì)研究所所長(zhǎng)沈浩說(shuō)。

中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司董事長(zhǎng)趙景春在聯(lián)盟成立儀式上說(shuō)：“依據(jù)廣播電視網(wǎng)絡(luò)，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，對(duì)終端用戶收視數(shù)據(jù)進(jìn)行規(guī)范化采集、專(zhuān)業(yè)化分析，有利于建立科學(xué)客觀、導(dǎo)向正確的收視評(píng)價(jià)體系，有利于廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，為用戶提供多樣化、個(gè)性化、精準(zhǔn)化的服務(wù)。”

事實(shí)上，早在3年前，廣電行業(yè)就已開(kāi)始探索大數(shù)據(jù)的運(yùn)用。歌華有線率先成為廣電大數(shù)據(jù)的開(kāi)拓者。2012年11月，歌華有線建立北京大樣本數(shù)據(jù)中心，實(shí)時(shí)采集、實(shí)時(shí)分析、實(shí)時(shí)展示北京地區(qū)高清交互用戶的收視行為數(shù)據(jù)。該中心的收視數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)系統(tǒng)，全程由計(jì)算機(jī)完成數(shù)據(jù)回傳和采集，沒(méi)有人為干預(yù)，客觀反映用戶真實(shí)行為。

2014年11月14日歌華有線正式推出“歌華發(fā)布”品牌數(shù)據(jù)產(chǎn)品，該產(chǎn)品通過(guò)對(duì)北京地區(qū)400萬(wàn)高清交互數(shù)字電視用戶每天的實(shí)時(shí)收看情況統(tǒng)計(jì)，向社會(huì)公開(kāi)發(fā)布北京地區(qū)有線電視用戶每日不重復(fù)開(kāi)機(jī)率和北京地區(qū)有線電視收視用戶每日每戶平均收視時(shí)長(zhǎng)等收視數(shù)據(jù)。

此次大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成立后，廣電大數(shù)據(jù)將不僅限于北京，而是在全國(guó)范圍內(nèi)布局。據(jù)悉，該聯(lián)盟將以全國(guó)超過(guò)4000萬(wàn)雙向數(shù)字電視用戶的收視數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，搭建全國(guó)廣電大數(shù)據(jù)平臺(tái)并建設(shè)收視數(shù)據(jù)調(diào)查分析機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享、聯(lián)合發(fā)布。這將有助于構(gòu)建科學(xué)準(zhǔn)確、客觀公正、導(dǎo)向正確的收視評(píng)價(jià)體系。

將建立收視數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)公司

值得注意的是，今年7月30日，由歌華有線召開(kāi)的“全國(guó)有線電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟研討會(huì)”提出了組建廣電大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)實(shí)體公司的發(fā)展方向。此次聯(lián)盟成立的宣言中也明確提出，建立覆蓋全國(guó)的全媒體與全樣本收視數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)公司，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享與交換，形成大數(shù)據(jù)產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)。

北京市委副秘書(shū)長(zhǎng)、宣傳部副部長(zhǎng)嚴(yán)力強(qiáng)說(shuō)，“成立中國(guó)廣電大數(shù)據(jù)聯(lián)盟和全國(guó)大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)公司符合國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，符合聯(lián)盟內(nèi)各成員單位的共同利益，必將有力推動(dòng)廣電行業(yè)的數(shù)據(jù)融合和創(chuàng)新發(fā)展。”

據(jù)趙景春介紹，組建廣電大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)公司，將由歌華有線牽頭，并具體負(fù)責(zé)好運(yùn)營(yíng)事宜，推動(dòng)全國(guó)收視行為數(shù)據(jù)庫(kù)和權(quán)威收視數(shù)據(jù)采集發(fā)布平臺(tái)建設(shè)。

大數(shù)據(jù)平臺(tái)及專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)的大數(shù)據(jù)公司成立后，將為政府、電視臺(tái)、廣告商等提供數(shù)據(jù)服務(wù)，具體來(lái)說(shuō)就是：面向政府，提供專(zhuān)業(yè)、權(quán)威的輿情監(jiān)控服務(wù)；面向電視臺(tái)、節(jié)目制作單位提供節(jié)目收視研究數(shù)據(jù)，共同打造精準(zhǔn)EPG產(chǎn)品；面向廣告商，提供廣告分類(lèi)與精準(zhǔn)投放數(shù)據(jù)支持。

不僅如此，廣電大數(shù)據(jù)公司還將面向有線電視網(wǎng)絡(luò)公司提供經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)支持和個(gè)性化服務(wù)；面向用戶，提供節(jié)目智能推薦與精準(zhǔn)推送。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)公司還將聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)數(shù)據(jù)公司，實(shí)現(xiàn)多屏收視數(shù)據(jù)共享，打造全媒體節(jié)目收視綜合評(píng)價(jià)體系。

在沈浩看來(lái)，中國(guó)廣電大數(shù)據(jù)聯(lián)盟的成立，有利于廣電探索新的營(yíng)銷(xiāo)管理理念和商業(yè)模式，借鑒互聯(lián)網(wǎng)的一些思維，將傳統(tǒng)廣電頻道以及網(wǎng)站上的商品推廣和銷(xiāo)售，以及線下的活動(dòng)、O2O相結(jié)合，這對(duì)廣電行業(yè)來(lái)說(shuō)也有決定性的戰(zhàn)略意義。