OTA"明星戰(zhàn)"愈演愈烈 攜程與鄧超續(xù)約兩年

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 夏冰    

每經(jīng)記者 夏冰

10月20日，在出席電影《惡棍天使》第二次發(fā)布會間隙，鄧超向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實，近期已與攜程達(dá)成續(xù)簽合約，新合約為期兩年。雙方合作的模式較此前將進(jìn)一步調(diào)整和深化。

攜程高級副總裁湯瀾在出席上述發(fā)布會間隙對記者表示，"作為OTA中最早開啟明星代言模式的企業(yè)，攜程深刻體會到明星代言的好處。鄧超的形象積極向上、充滿活動、富含時尚流行元素，十分符合攜程領(lǐng)先行業(yè)的品牌特征；作為藝人中的領(lǐng)軍人物和中堅力量，鄧超能夠吸引各個年齡層次用戶的關(guān)注。"

湯瀾對記者稱，在簽約鄧超后，攜程將目光瞄準(zhǔn)了旅游業(yè)發(fā)展迅猛的二三線城市，配合代言人鄧超的形象，加之通過和鄧超參與的"奔跑吧兄弟"等綜藝類、視頻類節(jié)目合作，極大地吸引了年輕人的目光，順利地鋪開公司的二三線城市戰(zhàn)略，并成功培養(yǎng)了一批忠實的用戶群體，這其中，鄧超的知名度和優(yōu)秀的代言人形象起到了非常大的作用。

明星代言費在業(yè)內(nèi)一直是不能說的秘密，企業(yè)和明星之間都對媒體三緘其口。攜程方面并未透露這次續(xù)簽鄧超的費用。據(jù)《羊城晚報》報道，此前圈內(nèi)曾傳言，鄧超2013年的代言費在小幾百萬，到2014年已翻番接近千萬，到了這次的續(xù)約，代言費或?qū)⒊f。不過這一說法未得到當(dāng)事方證實。

記者注意到，目前OTA行業(yè)位列前茅的幾家公司虧損幅度均持續(xù)擴(kuò)大，除了犧牲利潤補(bǔ)貼消費者外，明星代言費也是一筆不小的數(shù)目。對此，一位不愿具名的旅游業(yè)內(nèi)人士分析，OTA行業(yè)已從單純的價格戰(zhàn)進(jìn)入品牌戰(zhàn)階段，2015年OTA行業(yè)燒錢不會停歇。

勁旅咨詢CEO魏長仁認(rèn)為，放眼望去OTA全行業(yè)都在虧損，但邀請明星協(xié)助推廣品牌，可增強(qiáng)品牌滲透率、美譽(yù)度和議價能力，可使企業(yè)在價格戰(zhàn)結(jié)束后留住客源。價格戰(zhàn)做規(guī)模，品牌推廣可增強(qiáng)認(rèn)知度穩(wěn)定市場。