新能源汽車(chē)口碑差銷(xiāo)量高 自主品牌需要捏把汗了

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 冒詩(shī)陽(yáng)    

每經(jīng)記者 冒詩(shī)陽(yáng)

10月9日，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)、全國(guó)用戶(hù)委員會(huì)發(fā)布了2015年全國(guó)汽車(chē)行業(yè)用戶(hù)滿(mǎn)意度測(cè)評(píng)（CACSI）的分?jǐn)?shù)，從結(jié)果來(lái)看，去年我國(guó)汽車(chē)用戶(hù)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的滿(mǎn)意度指數(shù)是79分，與此前4年保持相對(duì)穩(wěn)定的水平。

但是，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，在行情日漸火爆的新能源汽車(chē)市場(chǎng)，用戶(hù)滿(mǎn)意度分?jǐn)?shù)僅有65分，比整體水平低了14分。此外，用戶(hù)對(duì)新能源汽車(chē)的抱怨率34.5%，是燃油汽車(chē)的2.4倍。

在用戶(hù)滿(mǎn)意度低、口碑差的情況下，市場(chǎng)行情的卻火爆不減。根據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2015年前8月國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)的銷(xiāo)量為10.9萬(wàn)輛，比去年同期大大增加了2.7倍。

中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)的一位專(zhuān)家告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，用戶(hù)對(duì)新能源汽車(chē)的“抱怨”集中在兩方面，一是使用麻煩，二是產(chǎn)品質(zhì)量差。具體為：續(xù)航短；充電時(shí)間長(zhǎng)；車(chē)身裝配質(zhì)量差，內(nèi)飾做工粗糙，有異響。

除電池續(xù)航能力等技術(shù)問(wèn)題外，新能源汽車(chē)產(chǎn)品的質(zhì)量更值得關(guān)注。為此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)了解到，今年前8月國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量排行前十的電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品品牌分別為比亞迪、北汽、上汽、眾泰、江淮、奇瑞、康迪。

從乘聯(lián)會(huì)的統(tǒng)計(jì)中可以看出，一方面自主品牌在新能源汽車(chē)的銷(xiāo)量中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在銷(xiāo)量前20的新能源車(chē)型中，僅有騰勢(shì)和啟辰晨風(fēng)來(lái)自合資品牌。

從CACSI分?jǐn)?shù)中可以看到，2015年自主品牌滿(mǎn)意度指數(shù)77分，合資品牌滿(mǎn)意度指數(shù)80分，自主品牌仍低于合資。另外，在CACSI統(tǒng)計(jì)中，2015年“品牌形象”首次成為影響滿(mǎn)意度的第一要素。因此在自主品牌集中的新能源汽車(chē)領(lǐng)域，用戶(hù)滿(mǎn)意度也會(huì)受到影響。

另一方面，眾泰云100、眾泰E20、康迪熊貓等低速電動(dòng)車(chē)在新能源汽車(chē)銷(xiāo)量榜中分別占據(jù)了第四位、第五位和第八位。分析認(rèn)為，這可能都會(huì)影響新能源汽車(chē)的用戶(hù)滿(mǎn)意度。

那么，為什么在滿(mǎn)意度低的情況下，新能源汽車(chē)的需求還持續(xù)走高呢？

據(jù)杭州媒體報(bào)道，杭州從去年限購(gòu)至今年10月8日，共發(fā)放23208個(gè)新能源車(chē)指標(biāo)，限購(gòu)后的新能源汽車(chē)推廣數(shù)量占到了杭州新能源汽車(chē)保有量的近百分之百。

另一方面，新能源車(chē)購(gòu)買(mǎi)的比例也不協(xié)調(diào)。在23208個(gè)指標(biāo)申請(qǐng)中，企業(yè)申請(qǐng)達(dá)到22049個(gè)，95%的指標(biāo)被租賃企業(yè)獲得，也就是說(shuō)，試點(diǎn)推廣、商用新能源汽車(chē)占據(jù)了市場(chǎng)銷(xiāo)量的絕大部分。

這一情況基本與北京、上海等限購(gòu)城市相仿。“各類(lèi)采購(gòu)和推廣占到我們銷(xiāo)量的一半以上。”北汽新能源相關(guān)負(fù)責(zé)人此前告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

“企業(yè)忙著爭(zhēng)取銷(xiāo)量，進(jìn)入推廣名單，很難潛心做產(chǎn)品。”中汽協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)葉盛基向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

實(shí)際上，目前自主品牌產(chǎn)品已不再“獨(dú)享”官方新能源蛋糕。此前，特斯拉、寶馬等品牌的新能源汽車(chē)業(yè)開(kāi)始享受北京、上海等限購(gòu)城市的新能源號(hào)牌。分析認(rèn)為，在這樣的情況下，自主品牌有必要更加重視新能源產(chǎn)品和技術(shù)。