中超版權賣出5年80億的天價 兩次擊敗央視的這家公司什么來頭？

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 周恒    

每經(jīng)記者 周恒

9月2日，中超公司宣布面向社會公開競標未來5年的中超版權，要價每年至少3億人民幣。今天，競標結束，價格是5年80億！買家是很多人并不熟悉的體奧動力。

如此高的價格，顯然超出了外界的預期。曾擁有中超衛(wèi)視版權的云傳媒董事長李璐瑒向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，這次中超“大躍進”，比想象中的還要生猛，中超版權賣出天價對俱樂部和球迷來說是好事，但天價拿到版權的體奧動力極有可能面臨巨虧。

資深足球專家顏強則表示，如此高的版權價格，也會讓中超的話語權將發(fā)生轉變，話語權可能因此由主管機構轉移到市場方。

《每日經(jīng)濟新聞》新聞記者注意到，此次再次擊敗央視拿下中超版權的體奧動力來頭不小，今年3月，體奧動力就擊敗央視等十幾家競爭對手，獲得了未來4年中國之隊（七支中國各級男女國家足球隊）賽事的版權。體奧動力背后隱藏著一只資本巨鱷--華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金。

版權收入將暴漲20多倍

9月初，中超公司“悄悄”發(fā)出一則公告：征集2016年~2020年中超聯(lián)賽電視公共信號制作及版權合作伙伴。彼時，中超公司的要價是每年不低于3億。

對于這個價格，不少業(yè)內人士已覺得偏高。然而，今天下午的最終價格，竟是5年80億，比要價高出5倍多。要知道，上賽季中超版權收入只有5000萬，本賽季也就七八千萬。這就意味著，接下來5年，中超公司平均每年的版權收入將是今年的20多倍。

資深足球專家顏強表示，這個價格值不值，會有無盡的討論，但大量資金涌入中超，涌入中國足球，對足球發(fā)展是好事。版權資金，能否將中超營造和包裝得更出色，能否滲透到最渴求資金的足球領域，更值得討論。

這次中超版權賣出天價，各家中超俱樂部將是直接受益者。按照中超公司的規(guī)定，每支中超球隊每年能從版權費用里收到的分紅比例為4%，2015年中超版權收入七八千萬，每支球隊拿到300萬左右的分紅。此次中超版權5年賣出80億，這就意味著未來五年不降級的中超球隊，可以從中得到3.2億的分紅，平均每年6400萬。

黃健翔在微博中評論：中超版權5年80億，相當于每支球隊一年值一個億！各家俱樂部能分到多少？俱樂部再不舍得花錢投入配置就對不起觀眾了！市場的力量難以估量。足球運動的價值，職業(yè)體育的價值，只有交給市場去判斷，定價，才有前途。

買家能否回本？ 

對于5年80億的價格，李璐瑒此次用“生猛”兩個字形容。他說，如此高的價格，對俱樂部和球迷來說是好事情，俱樂部以后可以分到更多錢，球迷能看到轉播質量更高的比賽。不過，李璐瑒認為，以如此高的價格拿下中超版權，體奧動力有可能巨虧。

李璐瑒說，體奧動力拿下版權后，主要向電視臺和網(wǎng)站做分銷。他給記者算了一筆賬：以前網(wǎng)站買中超版權大概一年500到800萬，接下來就算賣每年3000萬，能有五六家網(wǎng)站購買，網(wǎng)站收入這塊不到兩個億；16家俱樂部所處的省份，按照15家電視臺買，每家每年就算按1000萬來算，估計收入1.5億；央視此前和中超簽的有合同，每年1000萬，2017年之前不會增加。這樣算下來，體奧動力一年能分銷出去多少錢？

李璐瑒推測，5年80億的天價，有可能倒逼中超開放足彩市場，如果開放了足彩，中超的市場空間就大多了。

北京大學中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義表示，這個價格值不值，要看怎么去用，用得好可能超值，用不好會賠錢。企業(yè)購買版權如農(nóng)民買鋤頭，拿著鋤頭不一定是去種地，也許是挖金礦。版權是個工具，買賣者怎么用是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇的事，可能超出傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的范疇，但愿購買者想好了怎么做。

顏強向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，5年80億值不值？要到5年后才能看得到，此次版權價格是市場競價、炒作的結果。如此高的版權價格，也將令中超的話語權將由此發(fā)生轉變，將由主管機構轉移到市場方。

關鍵之道體育咨詢公司CEO張慶表示，從過往橫向比較看，這個價格確實非常非常高，讓人大跌眼鏡；從中超俱樂部高投入及中超優(yōu)質資源的唯一性來看，目前版權已轉向賣方市場，中超有叫價優(yōu)勢。

至于投資方未來能否盈利，張慶認為，一方面要看內容開發(fā)方面有沒有質的提升，另一方面要看能不能形成以新媒體公司為主的競價市場，然后投資方再進行分銷，這是他們是否能實現(xiàn)盈利的關鍵。

王健林公司無緣最終競標

此次競標，共有八家公司報名參與，包括五星體育傳媒有限公司、中視體育娛樂有限公司（央視的體育賽事商業(yè)運營機構）、體奧動力（北京）體育傳播有限公司、廣東廣播電視臺、盈方體育傳媒（中國）有限公司、IMG康體發(fā)展（上海）有限公司、上海雙刃劍和北京永達天恒。

此前，不少人認為，盈方最終將拿下中超版權。盈方體育傳媒（中國）有限公司的母公司是世界第二大體育營銷公司瑞士盈方，而瑞士盈方目前的大股東是中國首富王健林。盈方在中國籃球市場已深耕多年，掌握著中國男籃和CBA聯(lián)賽的獨家運營權。

前日，王健林接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，中超版權競標還沒宣布入圍名單，宣布以后他們才會研究報價，中超畢竟跟英超、德甲、意甲還是有很大區(qū)別，他們有興趣，但不會盲目地投。

然而，遺憾的是，昨日，中超方面宣布，盈方體育傳媒（中國）有限公司和IMG康體發(fā)展（上海）有限公司因為此前在國內足球賽事制作和播出的場次上沒有達到要求，而失去競標資格。李璐瑒表示，最有實力和體奧動力競爭的，就是盈方，而且盈方已運營CBA多年，運營中超應該也不在話下，“央視和其他幾家是配角，他們不會出如此高的價格。”

體奧動力大有來頭

看似默默無聞的體奧動力，其實來頭不小。今年3月，體奧動力就擊敗央視等十幾家競爭對手，獲得了未來4年中國之隊（七支中國各級男女國家足球隊）賽事的版權。

據(jù)公開報道，體奧動力的背后是一只資本巨鱷--華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金。2009年4月，華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金通過國家發(fā)展改革委備案審批，基金規(guī)模50億元人民幣，是第一個在國家發(fā)改委獲得備案通過的文化產(chǎn)業(yè)私募股權基金。

華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金的主要發(fā)起人包括國家開發(fā)銀行、上海東方惠金、招商局中國基金有限公司、文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團、上海大眾集團資本股權投資有限公司等。目前，華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金董事長由上海文廣集團黨委書記、董事長黎瑞剛擔任，董事總經(jīng)理為徐志豪。華人文化投資項目包括星空傳媒、東方夢工廠、TVB中國、IMAX中國等，其中制作出的節(jié)目包括《中國好聲音》、《中國達人秀》。

工商資料顯示，體奧動力（北京）體育傳播有限公司的法人股東為蘇州志厚投資管理有限公司，蘇州志厚投資管理有限公司法人代表為徐志豪，股東為徐志豪、顧炯，而華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金董事總經(jīng)理亦為徐志豪。