《捉妖記》票房24.26億號(hào)稱史上第一 業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑“有水分”

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 師燁東    

每經(jīng)記者 師燁東

“如果沒有最后兩周所謂‘公益放映’的幾千萬票房，已經(jīng)過了熱映期的《捉妖記》不可能成為歷史票房冠軍”電影行業(yè)分析師陳鑌向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“按照其發(fā)行方旗下院線某些影廳超過100元的票價(jià)仍有108%的上座率來看，如果數(shù)據(jù)屬實(shí)，那么只能說明8月底有些人是在影院花100多塊錢蹲著或者站著看完《捉妖記》的。”

根據(jù)藝恩實(shí)時(shí)票房數(shù)據(jù)顯示，截止9月11日15時(shí)，《捉妖記》上映59天累計(jì)票房24.2671億，超過上映47日的《速度與激情7》的24.2655億，成為中國(guó)內(nèi)地電影的票房冠軍。

在此之前，捉妖記被業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑“買票房”已鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。而針對(duì)影評(píng)人對(duì)其提出午夜場(chǎng)滿上座率、《捉妖記》發(fā)行方安樂影業(yè)旗下院線同一屏幕每隔15分鐘便排片等質(zhì)疑，安樂影業(yè)方面回應(yīng)為滿上座率為包場(chǎng)公益放映，15分鐘一場(chǎng)則為旗下院線排片錯(cuò)誤。

11日，《捉妖記》官方微博則發(fā)表聲明，稱8月28日至9月11日期間，捉妖記公益放映票房為4042萬?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，這15天內(nèi)，《捉妖記》的“公益票房”平均每天達(dá)到了269.5萬，尤其在后幾日，該數(shù)據(jù)幾乎占到了《捉妖記》當(dāng)日票房的100%。

針對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》提出有人質(zhì)疑其最近兩周4000萬的公益票房完全是為了成為票房第一而買票房的問題，安樂影業(yè)方面回應(yīng)采訪稱，關(guān)于公益放映等事件，其已經(jīng)在《捉妖記》官方微博有過回應(yīng)，不再多做回應(yīng)。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，《捉妖記》的高票房，說明國(guó)產(chǎn)電影針對(duì)市場(chǎng)的意識(shí)在不斷提高；但是《捉妖記》在國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月內(nèi)上映且延長(zhǎng)了不短的檔期，其紀(jì)錄仍然存在一定的水分。“國(guó)產(chǎn)電影更應(yīng)注意的是影片質(zhì)量如何能不斷上升，而非如何靠手段贏取票房”。

央視曝光捉妖記包場(chǎng)內(nèi)無人觀看

實(shí)際上，早在8月25日，即安樂影業(yè)回應(yīng)《捉妖記》開始公益包場(chǎng)放映的前三天，便已經(jīng)有網(wǎng)友及影評(píng)人質(zhì)疑安樂影業(yè)存在通過旗下院線刷、買票房的行為。

隨后，微博上有加V影評(píng)人對(duì)《捉妖記》提出票房造假的質(zhì)疑，并附上截圖說明安樂影業(yè)旗下的百老匯院線給《捉妖記》進(jìn)行了大規(guī)模的排片，時(shí)間一般為早場(chǎng)或午夜場(chǎng)，但上座率卻達(dá)到100%，甚至有部分影廳上座率超過100%；而長(zhǎng)度超過120分鐘的《捉妖記》，在同一影廳甚至出現(xiàn)每隔十五分鐘就有新排場(chǎng)的情況。

對(duì)于質(zhì)疑，《捉妖記》官方微博在8月30日夜間發(fā)出官方聲明作出解釋。聲明中顯示，安樂電影公司的確使用了片方付款的方式進(jìn)行包場(chǎng)，但目的是進(jìn)行公益放映，回饋給特定的觀眾群體進(jìn)行免費(fèi)觀影；至于凌晨場(chǎng)次以及不到半小時(shí)就輪排的情況，則是因?yàn)榭偛颗c各地影院溝通時(shí)出現(xiàn)問題，之后會(huì)要求各地嚴(yán)格執(zhí)行總部的放映規(guī)定，也歡迎觀眾監(jiān)督。

在公司做出回應(yīng)后，中央電視臺(tái)電影頻道仍然針對(duì)《捉妖記》的公益放映做了專題報(bào)道。央視記者到進(jìn)行《捉妖記》公益放映的影院進(jìn)行了實(shí)地探訪，卻發(fā)現(xiàn)在早中晚隨機(jī)探訪的三個(gè)場(chǎng)次中，現(xiàn)場(chǎng)都沒有任何觀眾。安樂影業(yè)總裁張晗隨后在回應(yīng)央視的采訪時(shí)表示，這些無人觀看的公益場(chǎng)次票房是會(huì)計(jì)算入總票房之中的。

陳鑌告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，從8月末以來，安樂影業(yè)下屬的多家影院，屢屢通過全天超過100萬甚至200萬的票房進(jìn)入全國(guó)院線票房單日百?gòu)?qiáng)榜，而其中部分影院主要的票房來源都是《捉妖記》。

“以公司旗下的杭州百老匯影城為例，在8月28日到30日的這三天中，《捉妖記》每天的票房貢獻(xiàn)度都在85%以上，票房/排片比都在2以上，平均票價(jià)都在100元以上，場(chǎng)均人次都在172人以上，甚至上座率都沒有低于108%，也就是說有‘觀眾’是站著或者蹲著看完影片的。”陳鑌說道。

一位不愿透露姓名的電影行業(yè)咨詢師向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者無不惋惜的說，“其實(shí)本來捉妖記破了國(guó)產(chǎn)電影票房紀(jì)錄之后，業(yè)內(nèi)對(duì)于該片都是贊賞有加的；但是發(fā)行方后來的一些行為的確有點(diǎn)過分，引起了人們的反感，不知道他們?cè)趺聪氲?rdquo;。微博上一名加V影評(píng)人亦評(píng)論道：“冠軍來之不易，但要取之有道”。

某影視咨詢公司高層則對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“對(duì)于一些偷買票房等行為，我們并不贊成，但是總體來看，捉妖記市場(chǎng)基數(shù)是足夠大的，對(duì)于其最后沖刺階段的買票房事件，放大來看意義并不大。”

監(jiān)管缺失致票房亂象屢禁不止

實(shí)際上，《捉妖記》被曝出買票房并非個(gè)案，國(guó)內(nèi)院線在票房上的不規(guī)范現(xiàn)象存在已久，尤其三四線城市屢屢被曝出偷漏票房情況，近年來，網(wǎng)友在微博以及影視論壇上曝出觀影時(shí)電影票被院線通過手寫偷挪票房等現(xiàn)象層出不窮。

而業(yè)內(nèi)大佬對(duì)于亂象也逐漸“忍無可忍”。8月28日，華誼兄弟傳媒股份有限公司總裁王中磊就在微博貼出兩張一早一晚的電影票房的截圖，怒斥“票房都去哪了？請(qǐng)拿開臟手！”疑暗指由華誼出品的電影《三城記》票房被偷。

易觀國(guó)際分析師郝茜在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，盡管現(xiàn)在的院線都裝有廣電部門核準(zhǔn)的計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)售票系統(tǒng)，但是由于受到利益誘惑，一些影院仍然會(huì)選擇鋌而走險(xiǎn)。

“現(xiàn)在影院的投資成本不低，一般收回成本需要七八年時(shí)間。院線通過偷、漏票房或者是不同分賬比例的影片挪票房，可以少交稅、基金或是少給片方分錢。”郝茜說道。

而隨著網(wǎng)絡(luò)售票在院線的普及，，一些影院偷、漏票房手段也發(fā)展的五花八門。一些院線會(huì)在售票時(shí)售出自己分賬比例較高的電影票，而后手寫改為其他電影來逃分賬；部分院線則銷售爆米花“捆綁套餐”，將飲料、爆米花與電影票打包出售，將電影票設(shè)定為最低定價(jià)而獨(dú)吞差價(jià)利潤(rùn)。

上述不愿具名的電影行業(yè)咨詢公司高層表示，實(shí)際上，偷漏買票房并不是近近些年興起，只是隨著微博等自媒體的興起及傳播使得這些院線“伎倆”的信息被公開開來，從而被業(yè)內(nèi)外所知。而目前整體來看，這些現(xiàn)象是在主管部門逐漸規(guī)范的情況下比前些年是要少的。

近年來，監(jiān)管部門亦加大了處罰力度。今年初，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)(下稱“協(xié)會(huì)”)發(fā)布公告，通報(bào)了2015年1月份，10家影院違規(guī)使用“雙系統(tǒng)”售票，長(zhǎng)期偷漏瞞報(bào)電影票房收入，截留票款等違規(guī)行為。據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，據(jù)此前的案例來看，違規(guī)影院會(huì)接受30-100萬不等的罰款，以及4-6個(gè)月停片處理，國(guó)家電影專項(xiàng)資金管理委員會(huì)也將取消違規(guī)影院當(dāng)年先征后返、各項(xiàng)資助和獎(jiǎng)勵(lì)資格。

“雖然主管部門針對(duì)偷漏挪票房開始逐漸加大處罰力度，但是其違規(guī)成本仍然比較低，而且中國(guó)有數(shù)千家電影院，監(jiān)管并不容易；買票房雖然也存在不少電影中，但是這一行為并不違法，只能說部分買票房現(xiàn)象不太光彩。”郝茜進(jìn)一步分析道。