定制版Google Play成敲門磚 谷歌欲重返中國內(nèi)地？

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 黃麗    

每經(jīng)記者 黃麗

在離開中國內(nèi)地市場5年后，谷歌有望最早于今年秋季重返中國內(nèi)地市場，據(jù)悉，打頭陣的是Google Play應(yīng)用商店。

當(dāng)?shù)貢r間9月4日，華爾街日報援引知情人士透露，谷歌公司正與中國政府和手機制造商洽商在中國推出新的安卓（Android）應(yīng)用商店，此舉標(biāo)志著這家互聯(lián)網(wǎng)公司將重返中國內(nèi)地市場。

美國科技博客網(wǎng)站The Information也報道稱， 谷歌最早可能于今年秋天重返闊別5年的中國內(nèi)地市場，推出中國版本的Google Play移動應(yīng)用商店。

據(jù)悉，這一特別版的應(yīng)用商店將跟手機廠商合作，如聯(lián)想和華為。此外，谷歌已向中國方面作出保證，其在內(nèi)地的業(yè)務(wù)將遵守當(dāng)?shù)胤伞?/p>

不過，對于上述消息谷歌并未做任何回應(yīng)。

谷歌缺席中國內(nèi)地市場5年

2010年，谷歌撤離中國內(nèi)地大部分經(jīng)營業(yè)務(wù)，讓谷歌錯過了中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的絕佳時機。谷歌缺位的這幾年中，其智能手機領(lǐng)域最大的競爭對手蘋果則站穩(wěn)了中國市場。盡管Android 是全球市場用戶最多的手機操作系統(tǒng)，但目前中國市場上并沒有經(jīng)過谷歌官方認(rèn)證的Android系統(tǒng)。

中國的手機廠商在手機上采用的系統(tǒng)，都是基于Android系統(tǒng)自行定制，如小米的MIUI系統(tǒng)、魅族的Flyme OS系統(tǒng)等。而目前中國軟件市場也由百度、騰訊等第三方公司自行開發(fā)，所得利潤與谷歌無關(guān)，谷歌欲重回中國內(nèi)地市場的心情可想而知。

據(jù)華爾街日報以及The Information稱，在過去的一年多時間里，谷歌都在打造一個特別版本的Play軟件商店，里面只包含經(jīng)過中國審核的軟件和服務(wù)。谷歌計劃將這個軟件商店預(yù)裝到在中國市場上銷售并通過谷歌官方認(rèn)證的Android手機上。

國外科技媒體9to5 Google則得到消息稱，中國特供版的Google Play軟件商店一開始將只支持最新的Android M。谷歌希望上述這些新手機能在今年底登陸中國內(nèi)地市場。

部分安卓手機制造商或也同樣渴望在中國銷售運行谷歌授權(quán)的安卓系統(tǒng)手機。據(jù)悉，今年9月29日，谷歌將推出兩款新Nexus手機，其中5.7英寸旗艦機型由中國手機品牌華為代工。市場由此猜測，華為也有可能開發(fā)一款兼容中國版谷歌應(yīng)用商店的安卓手機。不過，華為在美發(fā)言人周五拒絕對此置評。

有知情人士對《華爾街日報》表示，一旦Google Play應(yīng)用商店和官方安卓系統(tǒng)手機在中國內(nèi)地上市，谷歌將藉此推動旗下更多服務(wù)在中國內(nèi)地市場解禁。不過這還需要中國方面的許可。

對應(yīng)用商城格局影響有限

若此次傳言是真，Google Play應(yīng)用商城是否能引發(fā)國內(nèi)的軟件商城格局變化？

在谷歌缺席的這幾年中，國內(nèi)的軟件商城市場發(fā)展迅猛，格局也相對穩(wěn)定?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)專家、酷傳商務(wù)合伙人薛凱向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，目前騰訊應(yīng)用寶所占市場份額有30%左右；其次是百度系，包括91和安卓市場，約占27%；oppo、vivo各有2%，華為和聯(lián)想也有一定份額。

在基本成型的市場中，谷歌要如何打開局面？有多年從事移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，應(yīng)用商店就像是一個百貨商店，而貨品（游戲、軟件、攻略）就是商品，一方面需要不斷更新商品，另外則是不斷地深化推廣。

“谷歌進(jìn)入后對市場會有什么影響，還得看其是否能讓用戶、玩家接受。如果谷歌有更好的方式，比如跟手機廠商深入合作，倒有可能會形成更多的威脅。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。

薛凱也認(rèn)為，Google Play的進(jìn)入對現(xiàn)在的格局影響有限，“因為國內(nèi)商店起伏和渠道的關(guān)系很大，現(xiàn)在第三方的商店比較有壓力，后續(xù)吃力。”盡管傳出谷歌與手機廠商展開合作，但薛凱認(rèn)為，手機廠商不太可能會全線合作，甚至不太可能拿走量的機型合作。

他認(rèn)為，谷歌想獲取中國用戶，產(chǎn)品本地化的設(shè)計很重要。

亦有游戲行業(yè)人士向記者表示，如果谷歌真的成功進(jìn)入，而且讓用戶玩家接受，其實對于游戲研發(fā)公司、發(fā)行公司來說是好事，“因為國內(nèi)安卓市場存在刷流水、自充值、公會返利等現(xiàn)象，而谷歌更公平公正，大家就會像以前端游一樣，更多的是去做營銷。”