對標“蘑菇+” 廣田股份轉型互聯(lián)網(wǎng)家裝

每經(jīng)實習記者 王志福

8月26日，廣田股份發(fā)布2015年半年報，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入36.57億元，同比下降12.98%；實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤1.66億元，同比下降19.27%。

廣田股份在半年報中預告，9月1日將首發(fā)智能家居產(chǎn)品“圖靈貓”，為家庭提供智能化整體解決方案。在今年初，廣田股份家裝電商平臺“過家家”上線運行。《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，廣田股份在半年報中提到公司正在進行“建筑裝飾綜合服務平臺+綠色家裝O2O+家居智能服務平臺”的戰(zhàn)略轉型。

報告顯示，廣田股份發(fā)行短期融資券和公司債后，財務費用同比增加，股權激勵費用列支亦導致管理費用同比增加，業(yè)績較去年同期有所下降。

傳統(tǒng)建筑業(yè)務承壓

廣田股份2015年半年報顯示，各項業(yè)務中除了園林綠化營收實現(xiàn)同比增長61.87%，其他傳統(tǒng)建筑業(yè)務如裝飾施工、裝飾設計、智能工程、木制品銷售等營收均同比下滑，其中智能工程同比下滑83.3%。

中金公司研報顯示，受房地產(chǎn)低迷影響，廣田股份新簽訂單大幅下降，在建項目施工和結算進度放緩，裝飾施工和設計收入分別下滑13.5%和9.7%，其中第二季度收入同比下降23%，為上市以來最差水平。

業(yè)內(nèi)分析認為，二季度以來房地產(chǎn)銷售明顯改善，但是由于庫存較高、開發(fā)商趨于謹慎，傳導到新開工和投資需要較長時間，公裝和精裝修業(yè)務有望企穩(wěn)，但明顯好轉的概率不大。不過廣田股份在精裝修領域經(jīng)驗豐富、客戶資源多，開展定制精裝、互聯(lián)網(wǎng)家裝和智能家居等新業(yè)務具有優(yōu)勢。

轉型“互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺”

半年報顯示，廣田股份為組建互聯(lián)網(wǎng)家裝團隊，已經(jīng)引進了來自騰訊、阿里巴巴、京東等多位高端人才，將來還會以“合伙人制”實現(xiàn)團隊持股，使公司互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺建設及運營得到保障。

《每日經(jīng)濟新聞》致電廣田股份董秘辦咨詢相關事宜，董秘辦回復稱，廣田股份家裝電商團隊的運營和技術團隊均引進自業(yè)內(nèi)知名公司，其中包括原先負責騰訊QQ空間、QQ商城的副總。除了團隊建設，“過家家”網(wǎng)站還有自主研發(fā)的家裝軟件，可以供用戶DIY設計室內(nèi)裝飾方案；用戶在選定設計方案之后，可以在“過家家”網(wǎng)站選取需要的主材、軟裝、家具，這些都由廣田股份的供應商提供；“過家家”APP可以隨時更新家裝進度，并建立用戶與施工隊之間的溝通渠道。

該董秘辦人士表示，相對于其他家裝電商平臺的純互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，廣田股份作為傳統(tǒng)家裝企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)家裝轉型更有優(yōu)勢。“過家家”不僅是一個家裝營銷平臺，而且能夠利用強大的線下資源整合能力為用戶提供更好用戶體驗。

業(yè)內(nèi)人士分析，與廣田股份的“過家家”類似，亞廈股份的“蘑菇+”也是傳統(tǒng)家裝公司開拓的家裝電商平臺。二者從網(wǎng)站到具體服務并無本質(zhì)區(qū)別，但是亞廈股份采用“加盟商”模式，規(guī)模擴張相對較快；而廣田股份則采用直營模式，主要專注于華南地區(qū)業(yè)務。

中國家居家裝電商研究院首席專家唐人對《每日經(jīng)濟新聞》表示，目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)家裝領域比較有代表性的有兩類，一類是像“過家家”和“蘑菇+”這樣母公司是傳統(tǒng)家裝公司的互聯(lián)網(wǎng)家裝公司，另一類是像土巴兔這樣的平臺型家裝互聯(lián)網(wǎng)公司。

“目前國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)家裝公司都還處在萬米長跑的起步階段，還沒有一個處于絕對優(yōu)勢的企業(yè)出現(xiàn)。”唐人對記者表示。