對(duì)標(biāo)“蘑菇+” 廣田股份轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)家裝

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 王志福

8月26日，廣田股份發(fā)布2015年半年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36.57億元，同比下降12.98%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)1.66億元，同比下降19.27%。

廣田股份在半年報(bào)中預(yù)告，9月1日將首發(fā)智能家居產(chǎn)品“圖靈貓”，為家庭提供智能化整體解決方案。在今年初，廣田股份家裝電商平臺(tái)“過家家”上線運(yùn)行?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，廣田股份在半年報(bào)中提到公司正在進(jìn)行“建筑裝飾綜合服務(wù)平臺(tái)+綠色家裝O2O+家居智能服務(wù)平臺(tái)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

報(bào)告顯示，廣田股份發(fā)行短期融資券和公司債后，財(cái)務(wù)費(fèi)用同比增加，股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用列支亦導(dǎo)致管理費(fèi)用同比增加，業(yè)績(jī)較去年同期有所下降。

傳統(tǒng)建筑業(yè)務(wù)承壓

廣田股份2015年半年報(bào)顯示，各項(xiàng)業(yè)務(wù)中除了園林綠化營(yíng)收實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)61.87%，其他傳統(tǒng)建筑業(yè)務(wù)如裝飾施工、裝飾設(shè)計(jì)、智能工程、木制品銷售等營(yíng)收均同比下滑，其中智能工程同比下滑83.3%。

中金公司研報(bào)顯示，受房地產(chǎn)低迷影響，廣田股份新簽訂單大幅下降，在建項(xiàng)目施工和結(jié)算進(jìn)度放緩，裝飾施工和設(shè)計(jì)收入分別下滑13.5%和9.7%，其中第二季度收入同比下降23%，為上市以來最差水平。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，二季度以來房地產(chǎn)銷售明顯改善，但是由于庫(kù)存較高、開發(fā)商趨于謹(jǐn)慎，傳導(dǎo)到新開工和投資需要較長(zhǎng)時(shí)間，公裝和精裝修業(yè)務(wù)有望企穩(wěn)，但明顯好轉(zhuǎn)的概率不大。不過廣田股份在精裝修領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富、客戶資源多，開展定制精裝、互聯(lián)網(wǎng)家裝和智能家居等新業(yè)務(wù)具有優(yōu)勢(shì)。

轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)”

半年報(bào)顯示，廣田股份為組建互聯(lián)網(wǎng)家裝團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)引進(jìn)了來自騰訊、阿里巴巴、京東等多位高端人才，將來還會(huì)以“合伙人制”實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)持股，使公司互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)建設(shè)及運(yùn)營(yíng)得到保障。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》致電廣田股份董秘辦咨詢相關(guān)事宜，董秘辦回復(fù)稱，廣田股份家裝電商團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)和技術(shù)團(tuán)隊(duì)均引進(jìn)自業(yè)內(nèi)知名公司，其中包括原先負(fù)責(zé)騰訊QQ空間、QQ商城的副總。除了團(tuán)隊(duì)建設(shè)，“過家家”網(wǎng)站還有自主研發(fā)的家裝軟件，可以供用戶DIY設(shè)計(jì)室內(nèi)裝飾方案；用戶在選定設(shè)計(jì)方案之后，可以在“過家家”網(wǎng)站選取需要的主材、軟裝、家具，這些都由廣田股份的供應(yīng)商提供；“過家家”APP可以隨時(shí)更新家裝進(jìn)度，并建立用戶與施工隊(duì)之間的溝通渠道。

該董秘辦人士表示，相對(duì)于其他家裝電商平臺(tái)的純互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，廣田股份作為傳統(tǒng)家裝企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)家裝轉(zhuǎn)型更有優(yōu)勢(shì)。“過家家”不僅是一個(gè)家裝營(yíng)銷平臺(tái)，而且能夠利用強(qiáng)大的線下資源整合能力為用戶提供更好用戶體驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)人士分析，與廣田股份的“過家家”類似，亞廈股份的“蘑菇+”也是傳統(tǒng)家裝公司開拓的家裝電商平臺(tái)。二者從網(wǎng)站到具體服務(wù)并無本質(zhì)區(qū)別，但是亞廈股份采用“加盟商”模式，規(guī)模擴(kuò)張相對(duì)較快；而廣田股份則采用直營(yíng)模式，主要專注于華南地區(qū)業(yè)務(wù)。

中國(guó)家居家裝電商研究院首席專家唐人對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)家裝領(lǐng)域比較有代表性的有兩類，一類是像“過家家”和“蘑菇+”這樣母公司是傳統(tǒng)家裝公司的互聯(lián)網(wǎng)家裝公司，另一類是像土巴兔這樣的平臺(tái)型家裝互聯(lián)網(wǎng)公司。

“目前國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)家裝公司都還處在萬(wàn)米長(zhǎng)跑的起步階段，還沒有一個(gè)處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)出現(xiàn)。”唐人對(duì)記者表示。