在線媒體刮付費(fèi)風(fēng) 視頻網(wǎng)站初嘗甜頭

每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 黃修眉    

金融危機(jī)之后，美股進(jìn)入長(zhǎng)達(dá)6年半的牛市，在此期間媒體股一直占主導(dǎo)地位。追蹤15家媒體公司的標(biāo)普500媒體指數(shù)創(chuàng)下超33%的年均回報(bào)率，媒體板塊的地位甚至超過(guò)了科技股和生物股。但近期，傳統(tǒng)媒體股卻成了市場(chǎng)爭(zhēng)相拋售的對(duì)象。與此同時(shí)，以奈飛公司（Netflix）為代表的新興網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)數(shù)字流媒體異軍突起。

將目光轉(zhuǎn)移至國(guó)內(nèi)，近日，國(guó)家版權(quán)局對(duì)在線音樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)行整頓，規(guī)定網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商要在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品全部下線。隨著國(guó)內(nèi)版權(quán)政策日趨健全和公眾版權(quán)意識(shí)逐漸覺(jué)醒，以影視和音樂(lè)為主的流媒體開(kāi)始迎來(lái)付費(fèi)時(shí)代，泛娛樂(lè)版權(quán)時(shí)代漸行漸近。為此，已有多家上市公司提前展開(kāi)布局。

◎每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 黃修眉

近兩年，一部來(lái)自大洋彼岸的連續(xù)劇《紙牌屋》受到國(guó)內(nèi)觀眾的廣泛追捧。比《紙牌屋》更火的則是其制作公司奈飛的股價(jià)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，奈飛股價(jià)今年以來(lái)累計(jì)上漲近150%，近3年累計(jì)漲幅達(dá)1000%。

2013年2月，奈飛在網(wǎng)站上全球同步首播《紙牌屋》第一季，隨后兩季在去年和今年分別播出。奈飛用《紙牌屋》叩開(kāi)中國(guó)觀眾心扉的同時(shí)，也帶熱了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)。

不過(guò)一位業(yè)內(nèi)人士指出，美國(guó)觀眾每月花7.99美元才能收看《紙牌屋》，而在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站引進(jìn)版權(quán)后，國(guó)內(nèi)觀眾可是免費(fèi)看的。

但他也表示，從目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)情況看，付費(fèi)視聽(tīng)是大勢(shì)所趨，加上國(guó)家版權(quán)局近日對(duì)在線音樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)行整頓，一個(gè)覆蓋視頻、音樂(lè)等多領(lǐng)域的泛娛樂(lè)版權(quán)時(shí)代來(lái)臨，付費(fèi)視聽(tīng)站上了風(fēng)口。

付費(fèi)模式漸成主流

免費(fèi)看、免費(fèi)聽(tīng)是中國(guó)消費(fèi)者習(xí)以為常的事情，但這扇大門似乎正在慢慢關(guān)閉。視頻網(wǎng)站商業(yè)模式繼廣告模式之后，漸漸刮起了付費(fèi)看劇之風(fēng)，各個(gè)網(wǎng)站陸續(xù)推出對(duì)部分內(nèi)容的收費(fèi)策略。

日前，在愛(ài)奇藝VIP會(huì)員戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，愛(ài)奇藝CEO龔宇透露，截至2015年6月15日，公司月度付費(fèi)VIP會(huì)員數(shù)已達(dá)501.7萬(wàn)，同比增長(zhǎng)765%。雖然在愛(ài)奇藝5億獨(dú)立用戶中，會(huì)員占比僅為1%，但轉(zhuǎn)化空間巨大。龔宇透露，70%首度付費(fèi)的月度用戶會(huì)選擇繼續(xù)續(xù)費(fèi)，可見(jiàn)會(huì)員付費(fèi)收入不容小覷。

在龔宇看來(lái)，隨著視頻網(wǎng)站內(nèi)容和服務(wù)日益豐富、在線支付日益便捷，“視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)的風(fēng)口已經(jīng)到來(lái)”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，今年6月愛(ài)奇藝自制劇《盜墓筆記》采取差異化排播——愛(ài)奇藝會(huì)員用戶可提前看到《盜墓筆記》全部?jī)?nèi)容，不用忍受每周更新一集的等待之苦。讓愛(ài)奇藝始料不及的是，《盜墓筆記》上線當(dāng)日，5分鐘的播放請(qǐng)求就達(dá)到1.6億次，愛(ài)奇藝服務(wù)器當(dāng)天癱瘓。

對(duì)此，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華向媒體透露，該劇上線12小時(shí)流量破億，而愛(ài)奇藝VIP會(huì)員數(shù)斬獲周環(huán)比增幅超100%的佳績(jī)。

視頻網(wǎng)站逐漸開(kāi)啟付費(fèi)模式，流媒體音樂(lè)網(wǎng)站也看到了曙光。近日，國(guó)家版權(quán)局的一紙通知，讓音樂(lè)行業(yè)開(kāi)始躁動(dòng)。通知表示，對(duì)于在2015年7月31日以后仍繼續(xù)傳播未經(jīng)授權(quán)音樂(lè)作品的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商，將依法從嚴(yán)查處。

據(jù)了解，此舉是為推進(jìn)音樂(lè)有償下載所做的前期鋪墊，過(guò)渡期2至3個(gè)月，接下來(lái)還將有更大動(dòng)作。在3個(gè)月過(guò)渡期后，各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商需拿出收費(fèi)方案。目前，多個(gè)在線音樂(lè)網(wǎng)站已下架了未授權(quán)音樂(lè)。

公眾版權(quán)意識(shí)是主要障礙

一位與各大網(wǎng)站均有業(yè)務(wù)來(lái)往的業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，除開(kāi)企業(yè)本身的盈利需求，付費(fèi)收看收聽(tīng)的基礎(chǔ)在于版權(quán)政策與大眾版權(quán)意識(shí)，中國(guó)企業(yè)在讓習(xí)慣吃免費(fèi)大餐的中國(guó)消費(fèi)者掏錢上做得不夠。而版權(quán)意識(shí)濃厚的美國(guó)市場(chǎng)，諸如在線音樂(lè)電臺(tái)潘多拉、因一部《紙牌屋》火遍全球的奈飛等，早就形成了一套自己的粘性用戶收費(fèi)模式，也得到了資本市場(chǎng)的認(rèn)可。

“目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)模式主要有三種”，上述業(yè)內(nèi)人士表示，一是像搜狐視頻購(gòu)買頂級(jí)版權(quán)，主要是熱門大劇、王牌綜藝節(jié)目的版權(quán)內(nèi)容；二是騰訊采用的為引進(jìn)的國(guó)外優(yōu)質(zhì)電視劇付費(fèi)，例如HBO出品的《權(quán)力的游戲》、《新聞編輯室》、《兄弟連》、《大西洋帝國(guó)》等多部獲獎(jiǎng)劇集；三是自制劇。

為了增強(qiáng)用戶粘性，愛(ài)奇藝通過(guò)獨(dú)家自制網(wǎng)絡(luò)劇向用戶收費(fèi)，如自制網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《奇葩說(shuō)》、脫口秀節(jié)目《曉松奇談》、電視劇《心理罪》、《盜墓筆記》等，希望用超級(jí)IP（IntelectualProperty：知識(shí)產(chǎn)權(quán)）電視劇和粉絲效應(yīng)拉動(dòng)會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)。

另一個(gè)新近加入視頻激戰(zhàn)的巨頭阿里巴巴則向媒體表示，計(jì)劃推出天貓家庭院線TBO，其中90%的版權(quán)內(nèi)容將采取收費(fèi)模式。阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群負(fù)責(zé)人表示，公司的目標(biāo)是成為中國(guó)的奈飛。

不過(guò)，記者注意到，根據(jù)艾瑞發(fā)布的《在線視頻季度數(shù)據(jù)》，中國(guó)在線視頻市場(chǎng)中，廣告仍是最主要的盈利模式，2015年一季度視頻增值服務(wù)僅占總收入的8.6%。第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)發(fā)布的“2014年網(wǎng)絡(luò)院線影片付費(fèi)意愿”調(diào)查結(jié)果也顯示，只有26%的觀眾接受1元至3元這一區(qū)間的價(jià)位來(lái)觀看一部影片，40%以上的觀眾選擇“只要付費(fèi)就不購(gòu)買”。