國產(chǎn)筆真的“檔次低”嗎？

今年高考前，山西聞喜縣考生王曉然特地讓在北京打工的媽媽買兩支日本筆寄給他。他說日本筆好用，不像家附近賣的國產(chǎn)筆，不是漏墨就是斷水，試卷顯得臟兮兮。

上海白領(lǐng)張艷艷平時用國產(chǎn)筆，可隨身帶的卻是支德國筆。“國產(chǎn)筆也不是不好用，就是給人感覺太低端，有點拿不出手。”張艷艷說。

中國是世界第一制筆大國，全部7大類筆及各種墨水和油墨產(chǎn)量均居世界首位，其中圓珠筆產(chǎn)量超過世界總產(chǎn)量的80％。但這些筆中，大部分是中低端產(chǎn)品，給人的印象往往是“質(zhì)量一般、價格便宜、檔次低”。

國產(chǎn)筆為何徘徊在“中低端”？制筆企業(yè)難道就造不出一支好筆嗎？

造好筆，中國企業(yè)有能力：許多國際知名品牌都找中國企業(yè)代工，萬寶龍、派克都有中國代工廠

“從產(chǎn)業(yè)綜合水平看，我們確實只能算中上，比印度南美的筆質(zhì)量好，但尚不及美德日韓。不過，如果說我們造不出好筆，可能一些企業(yè)會感到很委屈。”中國制筆協(xié)會副理事長陳三元說。

中國最大的制筆企業(yè)——上海晨光文具股份有限公司總裁陳湖雄就表示，從技術(shù)上講，晨光文具完全有能力制造出高質(zhì)量的筆。

青島昌隆文具有限公司總經(jīng)理解思鵬也說，昌隆生產(chǎn)的白雪牌針管型水性圓珠筆，從筆頭、墨水到模具制造全部自主研發(fā)，技術(shù)水平和質(zhì)量可靠性均達到甚至超過了國際知名品牌。

說中國造得出好筆的一個佐證，是許多國際知名品牌都找中國企業(yè)代工。“萬寶龍、派克都有中國代工廠。像寧波貝發(fā)集團有限公司，近幾年先后給國際上60多個品牌貼牌生產(chǎn)。”陳三元說，“這說明我國正規(guī)企業(yè)生產(chǎn)的筆質(zhì)量是不錯的，不然國際知名廠商也不會讓我們貼牌。”

而且，與傳統(tǒng)意義上的代工不同，有些品類我們是自帶技術(shù)替人打工。“我們是世界第二大圓珠筆企業(yè)——法國BIC公司水性圓珠筆的唯一代工廠。BIC找我們代工，既不是因為產(chǎn)能不夠，也不是圖便宜，而是因為BIC公司自己不掌握水性圓珠筆核心技術(shù)。”解思鵬說。

“十二五”期間，國家科技支撐計劃項目“制筆行業(yè)關(guān)鍵材料及制備技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化”的實施，使我國制筆行業(yè)取得了4方面技術(shù)突破和12項創(chuàng)新成果。如今，從筆頭到墨水，再到生產(chǎn)設(shè)備，我國都掌握了自主知識產(chǎn)權(quán)。此外，我國還提出了圓珠筆書寫潤滑度檢測方法和圓珠筆墨水長期穩(wěn)定性快速檢測及評價方法，建立了圓珠筆頭與墨水匹配技術(shù)典型數(shù)據(jù)庫和評價模型，填補了國際空白。

仿冒多，制約行業(yè)升級：除了假白雪筆，市場上還有過白雷、白霧、飛雪，甚至還有黑雪

既然制造能力沒問題，為什么消費者會覺得國產(chǎn)筆不好用？中國制筆行業(yè)為什么沒有多少高端品牌呢？

記者了解到，雖然一些好企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量可靠，但中國3000家制筆企業(yè)中，規(guī)模以上企業(yè)只有245家，還有大量小作坊式企業(yè)。這些小企業(yè)以仿冒為主，從東家買筆頭、到西家買墨水，有的甚至還在用上世紀(jì)六七十年代的生產(chǎn)設(shè)備，拉低了中國筆業(yè)的整體質(zhì)量水平，影響了消費者對國產(chǎn)品牌的認(rèn)知。

更為嚴(yán)重的是，這些小作坊靠偷工減料、偷稅漏稅挑起低價競爭，破壞了市場秩序，大有劣幣驅(qū)逐良幣之勢。“對電器等耐用品，消費者可能還會以質(zhì)量為重，但對不到一元錢一支的筆，消費者對質(zhì)量的敏感度遠(yuǎn)不及價格。假冒偽劣大行其道，正規(guī)企業(yè)的路就不好走了。”解思鵬說，“市場上除了假白雪，還有過白雷、白霧、飛雪，甚至還有黑雪，外觀都和白雪筆一模一樣，消費者很容易買到冒牌貨。我們沒少替這些企業(yè)背黑鍋。”由于在國內(nèi)市場被仿冒困擾，昌隆文具只好靠與國際知名品牌合作、貼牌出口擴大銷量，出口比例高達75%。

低價競爭的直接危害，是影響了企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量提升的動力和能力。陳湖雄說：“我國目前知識產(chǎn)權(quán)保護機制還不夠健全，這就導(dǎo)致欠缺鼓勵創(chuàng)新的環(huán)境。一個公司花了很大力氣研發(fā)的產(chǎn)品，卻可能被仿冒打死，導(dǎo)致企業(yè)的合理盈利水平無法保障，無法持續(xù)提高產(chǎn)品品質(zhì)。”這樣的市場環(huán)境，造成制筆行業(yè)創(chuàng)新能力偏弱，例如，從油性筆、中性筆、水性筆到中油性筆，圓珠筆演進了好幾代，我們都是技術(shù)的追隨者，沒有一種是中國人發(fā)明的。

低價競爭還使國產(chǎn)品牌被打上了“便宜貨”的烙印。目前國產(chǎn)筆以中低端為主。以圓珠筆為例，2014年全行業(yè)圓珠筆產(chǎn)量141億支，中低端產(chǎn)品占了約80%。品牌形象一旦形成，就很難改變。國產(chǎn)品牌邁向高端舉步維艱。“同樣的技術(shù)，同一群人，同一個企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，貼上國際知名品牌可以賣四五元一支，換成國產(chǎn)品牌，賣兩元就少有人問津了。”陳三元說，“中國也有只做中高端產(chǎn)品的制筆企業(yè)，但目前效益并不太好。”

大變強，需要工匠精神：一些高端技術(shù)，比如金筆筆尖制作技術(shù)，當(dāng)下甚至面臨失傳危險

制筆行業(yè)如何才能擺脫“低端”的烙印，實現(xiàn)由大變強呢？

首先要凈化市場環(huán)境。不難看出，中國制筆行業(yè)大而不強，假冒偽劣產(chǎn)品的干擾是一個重要因素。這需要政府部門加大打假力度，清除拉低產(chǎn)業(yè)質(zhì)量水平的“老鼠屎”。同時加強質(zhì)量監(jiān)督，建立健全行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系和檢測體系，為企業(yè)營造公平競爭的市場環(huán)境。

其次，行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新不能松勁。一方面，在現(xiàn)有環(huán)境下，要想樹立品牌，最快的途徑是降低成本，讓仿冒者因無利可圖望而卻步。這就需要依靠技術(shù)創(chuàng)新。“我們攻克了筆頭和墨水生產(chǎn)技術(shù)后，兩者的材料成本分別降低1/3至一半，現(xiàn)在白雪水性圓珠筆的定價已可以基本和市場銷量最大的中性圓珠筆持平，我們看到了打造品牌的希望。”

另一方面，一支好筆看起來很簡單，但其中一些環(huán)節(jié)同樣蘊含著先進技術(shù)，我國仍然存在某些方面技不如人的問題，需要迎頭趕上。比如，我國制筆行業(yè)剛剛突破筆用易切削不銹鋼生產(chǎn)技術(shù)，國外已經(jīng)研制出無鉛易切削不銹鋼。“制筆行業(yè)太小，類似的關(guān)鍵共性技術(shù)攻關(guān)還需要國家大力支持。”陳三元說，“比如易切削不銹鋼，一爐就夠整個行業(yè)用一年的。若不是國家支持，鋼企怎么有動力和我們研發(fā)這個？”

此外，中國制筆行業(yè)也缺少精益求精的工匠精神。“我們和國外先進水平的差距，更多在于整個行業(yè)及從業(yè)者的管理文化和價值觀。”陳湖雄說，“我4月份去德國參觀和交流時感到，每一個制造環(huán)節(jié)、每一個員工都體現(xiàn)了工匠精神。相比較而言中國制筆業(yè)就稍顯浮躁了。我回來后就有意加強了晨光精益求精的企業(yè)文化建設(shè)。”

工匠精神，離不開一個個生產(chǎn)一線的工人。最近，中國制筆行業(yè)協(xié)會正和溫州大學(xué)合作，開辦國內(nèi)第一個制筆專業(yè)。而在此之前，制筆企業(yè)的產(chǎn)業(yè)工人多數(shù)是農(nóng)民工，流動性強，教育培訓(xùn)不足，制約了產(chǎn)品的精細(xì)度。一些高端技術(shù)，比如金筆筆尖制作技術(shù)，在市場逐漸萎縮的當(dāng)下，甚至面臨失傳危險。

不少專家指出，當(dāng)前制筆業(yè)走出“中低端”困境，可以借一借互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)。“電子商務(wù)的發(fā)展讓我們很興奮。” 解思鵬說，“電子商務(wù)使消費者評價更透明、更公開，這既有利于品牌積累市場口碑，也有助于我們了解市場需求，做有針對性的改進。”而在陳湖雄看來，互聯(lián)網(wǎng)時代，筆產(chǎn)品不僅要提供穩(wěn)定的品質(zhì)，更要著眼于消費者的使用體驗和品牌美譽度的累加：“這方面晨光已有探索，比如我們開發(fā)了高端產(chǎn)品‘one box’套裝，有鉛筆、圓珠筆、自來水筆，還有筆記本、記事本和彩色膠帶。”

當(dāng)然，品牌建設(shè)并非一朝一夕之功，需要持之以恒，也需要多一點耐心。“企業(yè)要做好跑馬拉松的準(zhǔn)備。”陳三元說。

【記者手記】

創(chuàng)品牌呼喚“工匠精神”

也許有人會問，能不能造出好筆重要嗎？中國筆質(zhì)量再棒、品牌再亮，也還不是成千上萬支筆換不來一架飛機？

還真別小看制筆這類不起眼的行業(yè)。

一方面，制筆行業(yè)雖小，但它所面臨的問題，諸如質(zhì)量水平參差不齊、飽受假冒偽劣困擾、品牌價值不高等，都是大多數(shù)工業(yè)行業(yè)面臨的共同問題。其背后，反映的是一國工業(yè)的綜合水平：要想生產(chǎn)出好用的筆，做筆頭的不銹鋼材料要好，墨水的穩(wěn)定性和環(huán)保性要棒，生產(chǎn)設(shè)備精度也要高。

另一方面，當(dāng)年中國工業(yè)發(fā)展壯大之時，制筆等輕工行業(yè)是先鋒隊、探路者，讓世界認(rèn)識了中國制造，為工業(yè)發(fā)展換回了大量外匯。時至今日，在中國制造業(yè)由大變強的征途上，制筆等輕工行業(yè)完全可以再次成為突破口、領(lǐng)頭羊，因為這些產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)好、市場經(jīng)驗豐富。

如果是在五年前談制筆行業(yè)由大變強，或許還有些好高騖遠(yuǎn)。當(dāng)時，我們還有很多核心技術(shù)沒有掌握，決定質(zhì)量的關(guān)鍵部件——筆頭、墨水的高端品類還要依賴進口。而“十二五”期間，在國家科技支撐項目的支持下，制筆行業(yè)技術(shù)快速進步，實現(xiàn)了兩種新型筆頭、三種墨水和高精度筆頭加工機床的國產(chǎn)化，在針管型水性圓珠筆方面，我們的技術(shù)水平甚至超過了一些國際知名品牌。這意味著中國制筆行業(yè)已初步具備由大變強的技術(shù)基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)型升級正當(dāng)時！

轉(zhuǎn)型升級，對制筆行業(yè)來講，最大的掣肘不是技術(shù)，也不完全在質(zhì)量，主要羈絆在了品牌上。有些筆品牌在國內(nèi)也有一定知曉度：晨光、白雪、英雄、真彩……但國產(chǎn)品牌主要集中在中低端市場、缺乏國際知名度、品牌價值不高，有的甚至不能完全體現(xiàn)其產(chǎn)品品質(zhì)。這導(dǎo)致好筆賣不出好價錢，企業(yè)在參與國際競爭時也吃了虧，出口主要是貼牌。

推進品牌建設(shè)，國務(wù)院日前印發(fā)的《中國制造2025》指明了方向。

首先要轉(zhuǎn)變觀念。在低價競爭的市場環(huán)境中，制筆企業(yè)以往對成本和規(guī)模的重視超過了品牌?！吨袊圃?025》提出，要建設(shè)品牌文化，引導(dǎo)企業(yè)增強品牌意識，正說到了制筆行業(yè)的痛處。目前，在工信部、制筆協(xié)會的引導(dǎo)下，一些龍頭企業(yè)已經(jīng)行動起來，將發(fā)展重心逐漸轉(zhuǎn)移到了自有品牌建設(shè)上，有的還創(chuàng)立了面向中高端市場的子品牌。

當(dāng)然，品牌要想立得住，質(zhì)量是關(guān)鍵。中國能生產(chǎn)出好筆，但產(chǎn)業(yè)綜合質(zhì)量與世界先進水平仍有差距，制筆企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、質(zhì)量控制和生產(chǎn)設(shè)備自動化、信息化等方面都要繼續(xù)努力，特別是要培育精益求精的企業(yè)文化。采訪中，企業(yè)老板、行業(yè)專家也不約而同地提到，中國和國際知名品牌的最大差距，在于缺少工匠精神。制筆是精細(xì)活兒，筆頭滾珠組裝必須恰到好處，幾分之一頭發(fā)絲的誤差，都會影響書寫性能，精益求精的工匠精神是好質(zhì)量的保障。

在此基礎(chǔ)上，企業(yè)也不妨適當(dāng)多做做宣傳，向公眾敞開大門，讓大家多了解自己，從而扭轉(zhuǎn)“低端、便宜”的品牌形象。

筆業(yè)扭轉(zhuǎn)形象，也需要政府部門搭把手。制筆行業(yè)品牌建設(shè)相對滯后，有自身的原因，也受到了假冒偽劣的影響。當(dāng)市場之手失靈時，就需要政府出手。對此，《中國制造2025》強調(diào)要營造公平競爭的市場環(huán)境，多次提到加大對質(zhì)量違法和假冒品牌行為的打擊和懲處力度。希望政府部門能盡快幫制筆行業(yè)營造一個公平競爭的市場環(huán)境。