“莆田系”醫(yī)療探索新型網絡推廣 首個“互聯(lián)網+”項目受青睞

每經編輯 每經記者 李婷    

每經記者 李婷

“莆田系”醫(yī)療自今年初爆發(fā)與某搜索引擎的第一次公開正面沖突后，一直在尋求“互聯(lián)網＋”的產業(yè)轉型之路，同時急切希望找到替代競價推廣之外的新推廣和經營模式。

《每日經濟新聞》記者獲悉，近日在泉州的一個創(chuàng)業(yè)活動上，首個“莆田系”醫(yī)療的“互聯(lián)網＋”眾籌項目“美分期”小試牛刀，并創(chuàng)下了15分鐘現(xiàn)場眾籌100萬元的紀錄。業(yè)內人士認為，雖然從規(guī)?？?ldquo;美分期”項目并不大，但確實給“莆田系”的轉型提供了一條新的可能路徑。

莆田系“醫(yī)美”受青睞

《每日經濟新聞》記者獲得的資料顯示，在上述創(chuàng)業(yè)活動上，“美分期”亮相15分鐘內就有20位投資人籌集資金100萬元。值得一提的是，在“美分期”當日的認購現(xiàn)場，勁霸CEO洪忠信也加入了認購隊伍。

北京美麗分期公司（美分期）創(chuàng)始人徐友明對《每日經濟新聞》記者介紹，“美分期”系針對大學生市場的分期微整形項目，考慮到大學生資金有限，用團購加分期付款來加速她們決策周期，同時，美分期會和美萊、海峽（莆田系醫(yī)療）等行業(yè)排名前列的醫(yī)院合作。

對于“美分期”能受到青睞，業(yè)內人士分析認為，其最大的吸引力之一就是該項目是屬于“莆田系”醫(yī)療第一個“互聯(lián)網＋ ”項目，此外“微整形”市場空間巨大。

“對醫(yī)院而言，與美分期合作目前不需要任何推廣成本，因而相對成本也比較低廉。”不過，徐友明暫時未者透露“美分期”的回報率，但其堅信前景十分好。

“對比韓國市場可以看出，大學生市場的需求占比已達到50%，國內市場目前還不足10%，潛力巨大。”徐友明認為，中國市場經過未來2～3年的培育將會逐漸進入成熟期。

部分專科轉型探路

行業(yè)專家顧冰認為，“美分期”項目推出的背景是大學生分期熱，除了微整形分期，實際上一些婦科類等?？仆瑯右灿邢嚓P分期業(yè)務，對莆田系醫(yī)院而言，一些如“醫(yī)美”等高毛利的專科愿意通過增加一定的成本來實現(xiàn)導流，增加客戶群體。

一位“莆田系”醫(yī)療企業(yè)負責人對《每日經濟新聞》記者坦言，目前醫(yī)美行業(yè)相對其他?？评麧欇^高，服務客群為高端人群，與眼科、牙科以及高端產科等都屬于行業(yè)中相對“陽光化”的高端醫(yī)療科目，莆田系醫(yī)療體系中，這些行業(yè)也是發(fā)展得較好的，部分?？七B鎖醫(yī)院也正在加緊或已經踏上上市之路。

“不過如今整個行業(yè)競爭確實比早幾年要激烈很多。”上述負責人表示，之前部分醫(yī)院只靠效率較好的單家醫(yī)院就能夠實現(xiàn)“小康”，但“莆田系”不僅要面對系統(tǒng)內的競爭，還要面對其他派系的競爭，近幾年一些?？漆t(yī)療集團成功上市，也使得行業(yè)內不同的科目發(fā)生了分化。一方面，行業(yè)的發(fā)展使得醫(yī)院無法通過野蠻“暴利”持續(xù)生長，“莆田系”的醫(yī)院也在追求連鎖經營規(guī)?；⒁?guī)范化經營倒逼轉型，但另一面，在醫(yī)療資源分配不平衡、醫(yī)改路仍然漫漫的現(xiàn)階段，為了生存而新開設的醫(yī)院仍然急需破解初期的推廣宣傳問題以吸引更多的客戶。

此前“莆田系”被披露在某搜索引擎推廣費用“一次點擊達999元”，目前“莆田系”也在尋求更多可行的“互聯(lián)網＋”新轉型路徑。

除了與類似“美分期”眾籌“互聯(lián)網＋”項目合作，一家莆系眼科連鎖醫(yī)院的負責人還向《每日經濟新聞》記者透露，其公司已經在研發(fā)相關的互聯(lián)網醫(yī)療平臺，其表示一些眼科的病癥實際上通過網絡遠程會診就能夠實現(xiàn)治療，不過眼下由于受到政策的限制，目前醫(yī)生的多點執(zhí)業(yè)還是限制于在線下的實體醫(yī)院中。