電商預售票“占領”銀幕《小時代》率影院走進“新時代”

每經編輯 每經記者 江然    

◎每經記者 江然

中國電影史上的“大奇跡日”來臨。7月9日凌晨，《小時代4》首映，此前一天，有第三方統(tǒng)計機構稱，《小時代4》將登陸全國32201塊銀幕，占比達到64.66%，首日排映擬達到6.4萬場，刷新內地市場國產電影的首日排映紀錄。

在紀錄背后，除了《小時代》系列電影本身的影響力和粉絲基礎，淘寶電影采取互聯(lián)網發(fā)行手段起到了重要作用。公開報道顯示，截至7月8日，淘寶電影通過預售方式，已經賣出《小時代4》電影票近150萬張，提前鎖定超5000萬元的票房?！缎r代4》預售模式的火熱再次提起了“電影是否該賣9.9元”的話題。眼下，中國電影市場飛速擴張，越來越多的觀眾通過電商平臺提前購票，不但可以方便地在線訂座，還能以低價獲得實惠。

值得注意的是，互聯(lián)網預售在催熱淡季的同時，亦成為精準營銷的一部分。但其對電影業(yè)的沖擊遠不止終端的電影票銷售，“預售對行業(yè)的改造更體現(xiàn)在發(fā)行環(huán)節(jié)，這已經成為市場運作的一部分?！币晃浑娪叭耸扛嬖V《每日經濟新聞》記者。

在線售票占半壁江山

7月8日，一則關于成都某影院將在7月9日全天17個電影廳全部排映《小時代4》的新聞引起業(yè)內關注。這也讓該影院成為首映日全國放映《小時代4》場次最多的電影院。

在被指“浮夸”的同時，業(yè)內也不得不承認這部影片在7月9日的排片具有“絕對優(yōu)勢”。“7個大廳都排上了?！绷硗庖患矣霸航浝砀嬖V《每日經濟新聞》記者，“截至下午4點，影院電影票收入達7萬元，其中小時代貢獻八成。”而在一個非周末的日子，這家影院白天上座率為40%，“高于平日?！?/p>

作為主投資方和發(fā)行方的樂視影業(yè)，自然“坐等花開”。不過多位業(yè)內人士認為，《小時代4》刷屏，除了郭敬明和小時代系列集體IP效應，以及其強大的粉絲基礎，淘寶電影采取的互聯(lián)網發(fā)行手段也起到了“推波助瀾”的作用。

《每日經濟新聞》記者獲悉，淘寶電影此次采用了預售模式。“6月20日，《小時代4》在淘寶電影開啟線上獨家預售，兩小時就賣掉了16萬張電影票，兩天就售出超過45萬張，刷新了國內電影的預售紀錄?！睋?jù)其提供的數(shù)據(jù)顯示，“截至目前，淘寶電影通過預售方式，已經賣出《小時代4》電影票近150萬張，提前鎖定超5000萬元的票房?！?/p>

實際上，發(fā)行方通過與電商合作，利用先期宣傳預售電影票并不新鮮。據(jù)此前媒體梳理報道，早在去年國慶檔期間，《心花路放》通過和美團貓眼合作，就創(chuàng)造了先期網絡預售票房超4000萬元的佳績；去年“雙十一”期間，《一步之遙》就被淘寶、微信、格瓦拉等電商平臺盯上，紛紛推出低價預售，最低的只要9.9元一張，預售票房近3億元。

第三方統(tǒng)計顯示，電商票房份額近年來在影片全國總票房中的占比越來越高，2013年的全國電影總票房中，在線售票份額約為25%，2014年提升到近40%。“現(xiàn)在已經接近一半?！北本┮晃挥霸航浝硐蛴浾叽_認。

改造傳統(tǒng)電影發(fā)行

實際上，互聯(lián)網預售也好、在線銷售低價票也好，都給影城銷售電影票帶來最直接的沖擊。本次《小時代4》預售火爆也再次引發(fā)“電影該不該賣9.9元”的議論。此前就有觀點指出，在線低價票存在隱患，影城會員制不再具備競爭力，也存在惡意低價競爭之嫌。

“會員制受到影響是必然。”上述成都某影院經理直言，“但最重要的是觀影體驗，這個市場是開放的。如果影城本身不具備大數(shù)據(jù)處理能力，僅僅留個電話號碼和郵箱，所謂會員也不過是你的顧客?！鄙鲜鼋浝矸Q。“大勢所趨。”北京一位影城經理也同樣認為，“流量才是王道?！?/p>

值得注意的是，對發(fā)行方來說，與電商合作推出預售票，也成為其重要營銷手段之一，不僅可以迅速為影片積累話題和人氣，也為影片正式公映后的票房打下基礎?！芭c終端售票相比，在線預售對電影行業(yè)的改造更體現(xiàn)于發(fā)行環(huán)節(jié)。”一位電影人士告訴記者。

著名影評人譚飛表示，貓眼等掀起的預售模式可謂“革命性的，”“對電影的生產、發(fā)行、銷售等整個產業(yè)鏈都起到調整作用。”

而在《小時代4》首映禮最后，樂視影業(yè)CEO張昭亦同樣感慨這是一個“新時代”的到來，具有“劃時代”象征意義。而他的感慨基于一個顯著的變化：包括BAT在內的前五大互聯(lián)網公司都參與了《小時代4》。

“《小時代1》并不敢說所有人都看好它?！睆堈颜f，“因為《小時代》的用戶是15~25歲這個年齡段的人群，是跟互聯(lián)網有關的主力消費群體，這就是巨頭們（加入的）根本原因。”

在他看來，電影和互聯(lián)網都是一個巨大的“流量入口”，與其抱怨低價，不如利用電商帶來的巨大流量，增加“非觀影體驗”，并且通過衍生品售賣、社交活動等方式增加收入來源。