抱團上游手機廠商 神馬搜索搶占硬件生態(tài)

每經記者 張斯

沉寂已久的搜索領域再次波瀾。上周五（7月3日），神馬搜索宣布其新的發(fā)展戰(zhàn)略，公司將以生態(tài)共贏為突破口，并與魅族、華為等多家主流手機廠商達成了戰(zhàn)略合作，在魅族MX5、小米Note等熱門機型內置搜索，實現數據共享。

神馬搜索總裁梁捷對《每日經濟新聞》記者表示，神馬搜索的定位是做信息和服務的“交換機”。一方面，增加數據和服務整合的能力；另一方面，開放神馬整合的技術能力，與手機廠商和應用開發(fā)商共同構建新的移動搜索場景。

互聯網資深評論人王利陽分析稱，此次神馬搜索與手機廠商的合作，短期通過渠道獲得市場增量只是表面，通過與硬件廠商合作，獲得更多搜索數據才是其野心所在。 

意在布局硬件

近日，魅族正式發(fā)布了2015年度旗艦機型魅族MX5。發(fā)布當晚，簡聯網CEO李述鴻在微博上爆料，神馬搜索成為了魅族新機的默認搜索，出現在MX5的內置瀏覽器搜索框和網址導航中。

“不要小看這種合作，像魅族這種廠商，出貨量不小。”互聯網專家、飛象網總裁項立剛表示，手機廠商當下已經成為移動搜索發(fā)展的渠道新力量。

據悉，依托UC瀏覽器和阿里系的資源優(yōu)勢，神馬搜索過去一年快速成長。國內權威流量統(tǒng)計機構CNZZ數據中心的數據顯示，2015年3月，神馬移動搜索份額達13.35%，緊隨百度穩(wěn)居第二。然而，這一數字和百度在移動端79.61%的占比還有很大差距。

對于百度而言，無論是神馬搜索還是搜狗，短期內很難對其形成威脅。在這一背景下，神馬搜索聯合上游的手機和應用廠商，以及下游的內容和服務提供商，以生態(tài)創(chuàng)新的方式尋求突破似乎成為一種必然的選擇。

隨著搜索引擎技術的相對成熟，不同廠商所提供的產品其共性很強。梁捷認為，最終的差異體現在數據上，“只有當你掌握這些數據，才能不斷修正產品表現，因為是一個完全的數據驅動的東西。

值得一提的是，隨著智能硬件崛起，語音控制、語音搜索將是所有智能硬件的標配，這也被視為搜索的新機會。此前，神馬分別與云之聲和阿里云在語音搜索上達成戰(zhàn)略合作，并推出了自己的語音搜索產品。此次和各大手機廠商合作只是其神馬在智能硬件領域創(chuàng)新的第一步。

重構移動搜索生態(tài)

在BAT角力的移動搜索時代，O2O生態(tài)成為了新的戰(zhàn)場。

6月30，百度CEO李彥宏宣布，未來三年將向糯米投資200億元。至此，百度整體戰(zhàn)略指向O2O方向已愈加明顯。此前，李彥宏提出，百度要從“連接人與信息”到“連接人與服務”的轉型，并在去年9月百度2014世界大會上，宣布推出“直達號”。

梁捷也指出，生活服務將成為神馬搜索的關注點，用戶需求從信息快速延展到服務，在移動場景中，按摩、搬家、學英語這些搜索詞背后的動機，不再是了解概念，而是立刻找到服務。

據了解，神馬搜索在教育、醫(yī)療、搬家、家政、閑置商品、交通出行等垂直搜索上，目前已選擇與跟誰學、趕集、閑魚這樣的服務平臺深度合作，未來還將充分挖掘阿里集團在服務領域的資源，包括聯合支付寶這種核心資產，打通O2O的閉環(huán)。

實際上，試圖通過生態(tài)創(chuàng)新突圍，除了百度和神馬，還有搜狗。通過引入騰訊的戰(zhàn)略投資，搜狗一方面獲得了QQ瀏覽器內置搜索渠道，并利用微信內容，推出“微信搜索”、“微信頭條”這樣比較有噱頭的產品，使得搜狗品牌在短時間內得到了不小提升。在生活服務方面，搜狗搜索以號碼通為基礎整合了海量生活服務移動互聯網為切入。

王利陽認為，原來大一統(tǒng)的PC格局徹底產生了分裂。無論是國外的Facebook、Google還是國內的百度，在移動端都沒有原來PC端的優(yōu)勢明顯，甚至落后于一些創(chuàng)業(yè)公司，需要不斷的通過外部投資才得以在移動互聯網占據一席之地。無論是傳統(tǒng)老大百度，還是神馬搜索和搜狗，如果在O2O服務和新平臺上實現生態(tài)突圍，或許能夠占據移動搜索的市場先機。