中高端化妝品降價細陸續(xù)出臺 雅詩蘭黛宣布下月起全線降價

每經(jīng)編輯 王霞    

◎每經(jīng)記者 王霞

在此前表態(tài)將進行降價之后，中高端化妝品巨頭的降價細則可能陸續(xù)出臺。

雅詩蘭黛公司6月23日向《每日經(jīng)濟新聞》記者證實，自7月1日起，旗下眾多品牌將下調(diào)部分明星產(chǎn)品的建議零售價格。公司表示，此次調(diào)整旨在支持政府降低關(guān)稅、提振國內(nèi)消費的相關(guān)舉措。

“雅詩蘭黛公司在中國市場連續(xù)多年取得業(yè)績增長，吸引了越來越多的忠實消費者。我們相信此次調(diào)整將進一步加強旗下品牌明星產(chǎn)品對消費者的吸引力。深耕中國，服務(wù)中國消費者是雅詩蘭黛中國公司的首要任務(wù)。”雅詩蘭黛方面表示。

記者注意到，此次降價品牌囊括了雅詩蘭黛公司在中國市場的所有護膚彩妝品牌，包括雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎、悅木之源、MAC、BOBBIBROWN和男士護膚品牌LabSeries。

從此次雅詩蘭黛降價的幅度來看，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為其降價幅度不小，最高達到23%。

其中，雅詩蘭黛明星產(chǎn)品包括小棕瓶家族降價幅度最多高達14%；倩碧三部曲降價幅度達13%，全套售價635元；悅木之源暢銷明星產(chǎn)品韋博士靈芝煥能精華素50ml下調(diào)價格200元，降幅達23%；全球備受追捧的經(jīng)典海藍之謎精華面霜60ml，價格將下調(diào)300元，降幅約11%。

“7月1日啟動的建議零售價格下調(diào)策略適用于所有我們官方授權(quán)的零售渠道，包括百貨商店、絲芙蘭、官網(wǎng)、天貓旗艦店、獨立專賣店及機場含稅店。”雅詩蘭黛方面表示。

在此之前，歐萊雅也下調(diào)了高檔化妝品部和活性健康化妝品部大部分進口產(chǎn)品的價格，涉及所有相關(guān)品牌10個，分別為蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏、碧歐泉、植村秀、圣羅蘭、阿瑪尼、薇姿、理膚泉和修麗可。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，歐萊雅部分產(chǎn)品已經(jīng)在6月份率先降價，降價幅度在3%左右。但是該降價幅度尚未得到官方證實，歐萊雅官方也尚未公布具體的降價細則。

日本資生堂公司雖然此前也表態(tài)要進行降價，但是公司對外公關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示目前尚沒有具體的細則出臺。

從公司的表態(tài)以及業(yè)內(nèi)的評論來看，此輪中高端化妝品降價主要是為了鼓勵境內(nèi)消費，提升中國市場業(yè)績。

一直以來，國內(nèi)的進口化妝品與境外同款產(chǎn)品、免稅店的差價普遍存在。據(jù)此前財富研究院的監(jiān)測，高檔進口化妝品的平均內(nèi)外價差區(qū)間在50%~100%。

而近年來隨著跨境電商、境外旅游、免稅店消費、海淘消費的崛起，中高端化妝品境內(nèi)消費受到了很大的沖擊，讓化妝品巨頭不得不進行改革。

例如在雅詩蘭黛內(nèi)部，公司高管表示，在全球看來中國市場不僅僅是消費市場也是營銷市場，因為不少中國消費者選擇在境外或者機場免稅店進行購物。