流媒體音樂(lè)將差異化發(fā)展 網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布校園戰(zhàn)略

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙娜    

每經(jīng)記者 趙娜

今日（6月11日）下午，國(guó)內(nèi)的流媒體音樂(lè)服務(wù)商網(wǎng)易云音樂(lè)宣布把開(kāi)拓校園市場(chǎng)提到戰(zhàn)略高度，主要涉及校園開(kāi)放日、校園歌手大賽、校園音樂(lè)扶持計(jì)劃等。

易觀智庫(kù)分析師姚海鳳接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，從產(chǎn)品形態(tài)的角度來(lái)看，同質(zhì)性競(jìng)爭(zhēng)正漸漸淡化，各家企業(yè)開(kāi)始追求差異化。網(wǎng)易云音樂(lè)注重挖掘校園市場(chǎng)，目前的市場(chǎng)份額相對(duì)小。

網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《校園移動(dòng)音樂(lè)報(bào)告》顯示，目前國(guó)內(nèi)的大學(xué)生移動(dòng)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)2450萬(wàn)，大學(xué)生移動(dòng)音樂(lè)滲透率高達(dá)91.4%，遠(yuǎn)超總體人群的65.8%；大學(xué)生的音樂(lè)付費(fèi)意愿為40.8%。

網(wǎng)易云音樂(lè)方面稱(chēng)，數(shù)字音樂(lè)行業(yè)在商業(yè)變現(xiàn)之路一直承受著付費(fèi)模式推行的困擾，其推行校園戰(zhàn)略，一方面是因?yàn)閷W(xué)生用戶(hù)更加集中，在產(chǎn)品參與意愿方面有更高的熱情；另一方面，是希望在未來(lái)促進(jìn)行業(yè)正版化過(guò)程中，能帶動(dòng)學(xué)生群體。

而DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)部副總監(jiān)、高級(jí)分析師許雙六對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體表示，大學(xué)生群體市場(chǎng)潛力大，原因在于移動(dòng)音樂(lè)在這一群體的滲透率高，并且大學(xué)生對(duì)此的付費(fèi)意愿和傳播互動(dòng)性也相對(duì)較強(qiáng)。此外，這一群體很關(guān)注明星，希望通過(guò)各種線上線下方式與明星深度互動(dòng)。

對(duì)于國(guó)內(nèi)流媒體音樂(lè)的發(fā)展，姚海鳳認(rèn)為，雖然國(guó)內(nèi)的廠商仍然需要靠免費(fèi)模式吸引用戶(hù)，也都開(kāi)始探索差異化發(fā)展，比如QQ音樂(lè)則結(jié)合騰訊基因，通過(guò)曲庫(kù)優(yōu)勢(shì)、獨(dú)家版權(quán)資源爭(zhēng)取到大眾用戶(hù)；阿里巴巴整合天天動(dòng)聽(tīng)和蝦米音樂(lè)，并對(duì)品牌有了整體定位，用戶(hù)定位因此較精準(zhǔn)，但從商業(yè)角度出發(fā)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)短期內(nèi)難推動(dòng)付費(fèi)模式。