布拉特辭職 FIFA如何延續(xù)年入20億美元輝煌

◎每經(jīng)記者 師燁東

執(zhí)掌國際足聯(lián)（FIFA）長(zhǎng)達(dá)17年的布拉特，昨日（6月3日）凌晨宣布將辭去國際足聯(lián)主席一職。

據(jù)國際足聯(lián)官網(wǎng)報(bào)道，布拉特幾乎以“演講”的方式完成了自己的這次辭職發(fā)布會(huì)，感嘆他對(duì)于足球行業(yè)的熱愛。值得注意的是，現(xiàn)年79歲的布拉特在5天前剛剛連任國際足聯(lián)主席。

剛剛成功連任，卻又閃電宣布辭職，布拉特的舉動(dòng)不免讓人疑惑。不過從多方消息來看，布拉特的辭職與近期爆發(fā)的國際足聯(lián)高層貪腐丑聞相關(guān)。

盡管是非盈利組織，但正是在布拉特的經(jīng)營之下，國際足聯(lián)已經(jīng)成為世界上最賺錢的體育機(jī)構(gòu)。不到10年間，其年收入從不足7億美元暴增至20億美元。如今“金牌CEO”布拉特離職，誰能帶領(lǐng)國際足聯(lián)延續(xù)年入20億美元的輝煌？

轉(zhuǎn)播權(quán)收入占大頭

本月1日，有報(bào)道稱，一位國際足聯(lián)高級(jí)官員涉嫌在2008年主導(dǎo)了一筆1000萬美元的轉(zhuǎn)賬交易，美國方面的調(diào)查認(rèn)為，這筆錢是南非方面支付給一些國際足聯(lián)官員的2010年世界杯申辦的“賄金”。這則消息也最終成為布拉特辭職的導(dǎo)火索。

雖然國際足聯(lián)是一個(gè)非營利性組織，但在布拉特任職的17年間，國際足聯(lián)取得了巨額的財(cái)務(wù)收入。布拉特執(zhí)掌國際足聯(lián)期間，被公認(rèn)的一大“政績(jī)”是推動(dòng)足球的商業(yè)化發(fā)展。為國際足聯(lián)和會(huì)員協(xié)會(huì)帶來了豐厚的利潤——國際足聯(lián)由2001年時(shí)一度遭遇財(cái)政危機(jī)變?yōu)橛S厚，目前其賬戶上有15億美元。

由于電視機(jī)構(gòu)成功參與足球比賽，世界杯的電視轉(zhuǎn)播權(quán)也就成為國際足聯(lián)最重要的收入。隨著世界杯商業(yè)運(yùn)營的成熟，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)格也水漲船高。2002年和2006年世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，國際足聯(lián)捆綁銷售給了德國基爾希傳媒公司和瑞士ISL，其費(fèi)用達(dá)到25億美元，已經(jīng)是1998年法國世界杯轉(zhuǎn)播費(fèi)用的整整10倍。

2010年南非世界杯期間，世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)收入國際足聯(lián)就拿到了24億美元，占到了2007年~2010年國際足聯(lián)總收入41.89億美元的66%左右。到了2014年，國際足聯(lián)的收入達(dá)到20億美元，其中3.37億美元利潤，來自4年為一個(gè)周期的2014巴西足球世界杯。

轉(zhuǎn)播權(quán)之外，另一個(gè)重要的收入便是商業(yè)合作收入，即品牌贊助收入，一般占到國際足聯(lián)總收入的30%左右。國際足聯(lián)將贊助合作商分為幾個(gè)級(jí)別，其中的最低門檻設(shè)在2010年達(dá)到了6500萬美元。即便如此，仍有許多企業(yè)由于排他性原因，無法擠入世界杯贊助商的行列。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理了國際足聯(lián)公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，其預(yù)算通常以4年期為一個(gè)區(qū)間進(jìn)行計(jì)算，2007~2010年這個(gè)階段的贊助商收入為10.97億美元，2011~2014年為16.29億美元。

腐敗傳聞讓贊助商施壓

國際足聯(lián)的吸金能力，讓國際奧委會(huì)也自嘆不如。拿2008年北京奧運(yùn)會(huì)作比較，當(dāng)時(shí)國際奧委會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入只有17.37億美元，TOP計(jì)劃（即奧運(yùn)會(huì)合作伙伴計(jì)劃）的總收入為8.66億美元，兩者相加不過26億美元，和2010年世界杯的電視轉(zhuǎn)播收入剛剛持平。國際足聯(lián)也因此被稱為世界上最賺錢的體育機(jī)構(gòu)。

布拉特的辭職除了受腐敗傳聞?dòng)绊懲?，亦有分析認(rèn)為國際足聯(lián)的主要贊助商也給了其不少壓力。

國際足聯(lián)將贊助商分為三個(gè)級(jí)別，分別是全球合作伙伴、FIFA世界杯贊助商、和主辦國支持商，其中全球合作伙伴每年所需費(fèi)用最多。在2011~2014年的“世界杯周期中”，國際足聯(lián)將支持全部大賽的伙伴企業(yè)劃分為6大領(lǐng)域，從中挑選6家頂級(jí)贊助商，分別是信用卡企業(yè)Visa、阿迪達(dá)斯、可口可樂、索尼、俄羅斯天然氣和韓國現(xiàn)代汽車，平均每家公司每年需要給國際足聯(lián)支付3000萬美元，2014年后索尼退出贊助商行列。

在國際足聯(lián)高官被帶走之后，多家贊助單位對(duì)此事件表示關(guān)注，并稱“公司將重新評(píng)估與國際足聯(lián)的合作關(guān)系”。

Visa發(fā)出聲明，要求國際足聯(lián)加快應(yīng)對(duì)問題，明確表示“已經(jīng)轉(zhuǎn)告國際足聯(lián)，如無法解決（相關(guān)問題）將對(duì)贊助合約進(jìn)行重新考慮”。此外，阿迪達(dá)斯也表示，“要求遵守更高的倫理標(biāo)準(zhǔn)和法律法規(guī)”。

阿里王子與菲戈“互撕”？

談及此次爆發(fā)的腐敗事件，一位不愿具名的體育行業(yè)分析人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，國際足聯(lián)出現(xiàn)嚴(yán)重腐敗問題的原因在于缺乏監(jiān)管，盡管目前美國司法部門已介入這個(gè)系列案件，但是最終效果如何，還有待觀察。與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)也非常關(guān)心誰能帶領(lǐng)FIFA延續(xù)年入20億美元輝煌。

在布拉特宣布將辭職后，歐洲方面對(duì)此表示“歡迎”。無論是曾試圖挑戰(zhàn)布拉特的葡萄牙球星菲戈，還是英格蘭足總主席戴克，亦或是歐足聯(lián)主席普拉蒂尼，都表示“支持這一決定”、“一個(gè)大好消息”或“積極的一步”。不難看出，歐洲方面已對(duì)國際足聯(lián)以及利益格局的調(diào)整“摩拳擦掌”了。

此外，新華社的報(bào)道稱，約旦阿里王子也在布拉特宣布將辭職后第一時(shí)間對(duì)外表示，已為新選舉做好準(zhǔn)備，甚至若有需要，他可以即時(shí)接任國際足聯(lián)主席。布拉特卸任之后，曾經(jīng)的“盟友”將走向競(jìng)爭(zhēng)。代表亞洲方面的阿里王子與代表歐洲利益的菲戈等人會(huì)不會(huì)同樣開始“互撕”的橋段，是布拉特離開后留下的一段“懸疑”。