共享夏日激情 醉美燕京時(shí)光

第二十四屆北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)將在6月6日~14日，以“醉美燕京，順心順義”為主題，組織開(kāi)展燕京啤酒系列文化活動(dòng)。舉辦時(shí)間由3天延長(zhǎng)至9天，由晚間開(kāi)放變?yōu)槿扉_(kāi)放，由以前單一的戶外廣場(chǎng)模式，變?yōu)槠【拼笈窦討敉鈴V場(chǎng)模式。

飲燕京鮮啤、品各種美食、看文藝演出、玩游藝項(xiàng)目。一年一度的燕京啤酒節(jié)將再次點(diǎn)燃北京的夏日激情，為廣大消費(fèi)者在炎炎夏日提供一個(gè)消暑休閑、暢飲燕京啤酒、感受啤酒文化的好去處。

第二十四屆北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)于6月6日~14日在順義舉辦，并以“醉美燕京，順心順義”為主題，組織開(kāi)展燕京啤酒系列文化活動(dòng)。

自1992年以來(lái)，在順義區(qū)委區(qū)政府的高度關(guān)注與精心指導(dǎo)下，順義區(qū)燕京啤酒文化節(jié)秉承“以酒為媒、廣交朋友、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、繁榮順義”的宗旨，已成功舉辦23屆。

與往年不一樣的是，此次北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)在內(nèi)容形式上有著更多的“出其不意”——舉辦時(shí)間由3天延長(zhǎng)至9天，由晚間開(kāi)放變?yōu)槿扉_(kāi)放，由以前單一的戶外廣場(chǎng)模式，變?yōu)槠【拼笈窦討敉鈴V場(chǎng)模式。

今年的燕京啤酒文化節(jié)將再次走進(jìn)順義奧林匹克水上公園，秉承“熱烈、和諧、歡樂(lè)、節(jié)儉”的辦節(jié)宗旨，把燕京啤酒文化節(jié)打造成為豐富群眾生活、宣傳國(guó)有品牌、倡導(dǎo)節(jié)約、綠色、安全的以民為本的一次群眾性文化活動(dòng)，同時(shí)啤酒文化廣場(chǎng)貼近百姓消費(fèi)，杜絕浪費(fèi)，進(jìn)一步引導(dǎo)文明、健康的消費(fèi)新風(fēng)尚。

創(chuàng)新層出不窮夏日激情共享

據(jù)了解，本屆北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)引入國(guó)際啤酒節(jié)模式，在內(nèi)容形式上更加富有新意。

在時(shí)間安排上，將原來(lái)的3天延長(zhǎng)到9天，即從6月6日到6月14日，6月6日晚18:30進(jìn)行20分鐘簡(jiǎn)短的開(kāi)幕式儀式，6月7日~14日早9：00到晚21:30，全天開(kāi)放，并由以前的公園區(qū)域開(kāi)放變?yōu)槿珗@開(kāi)放，擴(kuò)大活動(dòng)規(guī)模，增加更多市民的參與性。

在內(nèi)容上也進(jìn)行了創(chuàng)新，由以前單一的戶外廣場(chǎng)模式變?yōu)槠【拼笈窦討敉鈴V場(chǎng)模式。在啤酒品牌上引入國(guó)際啤酒品牌，由單一燕京品牌變?yōu)檠嗑┘託W騎士加酋長(zhǎng)多品牌，為消費(fèi)者提供更多選擇。廣大市民可以在更加充足的歡樂(lè)空間內(nèi)暢飲鮮啤，品嘗各色美食，觀看精彩文藝演出，享受夏日激情。

為烘托節(jié)日氛圍，在啤酒節(jié)開(kāi)幕式期間，舉辦方還將組織非遺項(xiàng)目表演。具體演出項(xiàng)目為大胡營(yíng)高蹺秧歌、地秧歌、十不閑、小車(chē)會(huì)；元祥舞龍、舞獅；曾莊大鼓；馬卷村五虎棍；港馨小學(xué)鳳秧歌；開(kāi)路飛叉。同時(shí)將組織南法信鎮(zhèn)西杜蘭村中國(guó)結(jié)、龍灣屯鎮(zhèn)葫蘆燙畫(huà)、南彩鎮(zhèn)漆雕、大孫各莊鎮(zhèn)薛莊根雕和戶耳山木雕等五個(gè)非遺項(xiàng)目展示展銷(xiāo)，弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化。在文藝演出方面，將組織區(qū)內(nèi)文藝演出，燕京啤酒集團(tuán)公司員工墊場(chǎng)演出。

據(jù)了解，為了將燕京啤酒文化節(jié)制造的夏日激情和快樂(lè)元素，在不同的場(chǎng)地得以延續(xù)和擴(kuò)散，今年多地將共慶燕京啤酒文化節(jié)。在順義區(qū)設(shè)置4個(gè)啤酒節(jié)特色美食餐飲街（金漢綠港、怡馨家園、中糧廣場(chǎng)、榮祥廣場(chǎng)），將舉辦節(jié)慶活動(dòng)。而燕京啤酒在昌平回龍觀、朝陽(yáng)區(qū)三里屯以及河北廊坊、香河等地建立的50家大型啤酒花園，作為24屆燕京啤酒文化節(jié)的分會(huì)場(chǎng)，目前已經(jīng)如火如荼的進(jìn)行，為市民提供消夏納涼、感受啤酒文化的場(chǎng)所。據(jù)悉，燕京啤酒花園將持續(xù)到10月份。

“火爆來(lái)襲“的背后：

三大有力支持締造燕京民族品牌傳奇

第二十四屆北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)“火爆來(lái)襲“的背后，凸顯了燕京啤酒作為民族啤酒工業(yè)的杰出代表，其不斷提升的國(guó)際品牌影響力，以及不斷增強(qiáng)的可持續(xù)增長(zhǎng)能力。

30多年來(lái)，燕京啤酒致力于民族品牌建設(shè)，打造了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)有控股的民族品牌，用20年的時(shí)間跨越了世界啤酒行業(yè)100年的發(fā)展歷程。

燕京啤酒能夠高舉振興民族啤酒工業(yè)旗幟，堅(jiān)定不移地走振興民族啤酒工業(yè)之路，源于三大有力支持。

一是強(qiáng)大的資本支持。

經(jīng)過(guò)35年發(fā)展，燕京有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)均達(dá)到了一定規(guī)模，其中股份公司有形資產(chǎn)達(dá)到230億元，無(wú)形資產(chǎn)達(dá)到660億元，企業(yè)發(fā)展健康、穩(wěn)定，具有強(qiáng)勁的資本積累能力。同時(shí)，燕京擁有3條融資渠道，包括燕京啤酒深圳A股、香港紅籌股及惠泉啤酒上海A股，股份公司的資產(chǎn)負(fù)債率目前僅為29%，企業(yè)是輕裝上陣。同時(shí)，燕京還擁有間接融資渠道，多家銀行均十分看好燕京事業(yè)的發(fā)展，給予了較大的資金支持。

二是世界領(lǐng)先水平的工藝技術(shù)裝備，包括科研儀器。

燕京的目標(biāo)就是要做中國(guó)最好的啤酒，對(duì)標(biāo)也是國(guó)際領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)。凡國(guó)際知名品牌啤酒企業(yè)生產(chǎn)的高端產(chǎn)品，燕京完全能夠釀造出來(lái)，相反他們沒(méi)有的產(chǎn)品，燕京卻已經(jīng)擁有，比如燕京白啤、燕京無(wú)醇，都是燕京獨(dú)家生產(chǎn)的特色產(chǎn)品。近年來(lái)，燕京不斷加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，使產(chǎn)品不斷向高端化發(fā)展，向新奇特延伸，較好的滿足了消費(fèi)者的日益增長(zhǎng)的需求，特別是80、90后年輕群體的需求。從科研技術(shù)裝備實(shí)力的角度，燕京完全具備生產(chǎn)國(guó)際領(lǐng)先水準(zhǔn)產(chǎn)品的能力，所生產(chǎn)的產(chǎn)品完全可以與世界知名品牌產(chǎn)品進(jìn)行有力競(jìng)爭(zhēng)。

三是較強(qiáng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，燕京啤酒已成功構(gòu)建出較為完善的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，全國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略格局業(yè)已形成并連年保持住了在世界啤酒行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位。

歲歲有今朝：

三大結(jié)構(gòu)調(diào)整助力燕京可持續(xù)增長(zhǎng)

35年的時(shí)間，燕京啤酒堅(jiān)持“振奮民族精神，發(fā)展民族工業(yè)，爭(zhēng)創(chuàng)民族品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略，已經(jīng)由當(dāng)年年產(chǎn)1萬(wàn)噸的小型啤酒廠發(fā)展為有形資產(chǎn)230億元人民幣，商標(biāo)商譽(yù)無(wú)形資產(chǎn)660億元人民幣，成功的培育出了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的燕京品牌，且長(zhǎng)年保持住了中國(guó)啤酒行業(yè)第一集團(tuán)軍地位，并連續(xù)了6年進(jìn)入世界啤酒行業(yè)前八名。

盡管2014年中國(guó)啤酒行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境增長(zhǎng)放緩、行業(yè)集中度進(jìn)一步提升、消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)冷的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和多重不利因素，但作為中國(guó)啤酒行業(yè)第一集團(tuán)軍企業(yè)，燕京啤酒集團(tuán)堅(jiān)定信心，繼續(xù)堅(jiān)持產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和品牌結(jié)構(gòu)三大結(jié)構(gòu)調(diào)整。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整方向是上調(diào)，普通啤酒小步伐順價(jià)上調(diào)，中檔啤酒擴(kuò)大銷(xiāo)量，特別是鮮啤、易拉罐啤酒加速增量，高檔啤酒實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中增量，中高端啤酒銷(xiāo)量增長(zhǎng)達(dá)到39.5%，保持著非常健康的經(jīng)營(yíng)狀況，可持續(xù)增長(zhǎng)能力明顯增強(qiáng)。

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整是貫徹中西部市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，在加快云、貴、川、疆等中西部市場(chǎng)建設(shè)的同時(shí)，燕京密切關(guān)注市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的微觀變化，有序完善網(wǎng)絡(luò)渠道。

燕京堅(jiān)持品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整，明確以“1+3”品牌戰(zhàn)略為指引，著力擴(kuò)大主品牌占比，削減地方區(qū)域弱勢(shì)品牌產(chǎn)品，整合燕京品牌同類(lèi)產(chǎn)品，統(tǒng)一價(jià)格，統(tǒng)一形象，提高主品牌集中度和貢獻(xiàn)度。

在三大結(jié)構(gòu)調(diào)整的推動(dòng)下，2014年燕京集團(tuán)銷(xiāo)售收入180億元，實(shí)現(xiàn)利稅總額突破40億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)11.6億元，同比增長(zhǎng)20%以上。

而在銷(xiāo)售淡季的2015年一季度，在日常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，燕京集團(tuán)不斷優(yōu)化、創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)、人力資源資源建設(shè)及信息化建設(shè)，管理更趨標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和科學(xué)化，實(shí)現(xiàn)啤酒銷(xiāo)量121.25萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)1.89%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入314567萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)4.22%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5305萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)5.21%。

2015年，燕京啤酒的任務(wù)目標(biāo)是完成啤酒產(chǎn)銷(xiāo)量561萬(wàn)千升，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入157億元。燕京啤酒負(fù)責(zé)人表示：從一季度業(yè)績(jī)看，銷(xiāo)量和收入都在持續(xù)增長(zhǎng)，今年燕京啤酒全年有信心，對(duì)燕京市場(chǎng)、銷(xiāo)售和利潤(rùn)保持持續(xù)增長(zhǎng)。

年年有今日，歲歲有今朝。

北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)已經(jīng)步入第24個(gè)年頭，有著燕京啤酒強(qiáng)大的品牌號(hào)召力及持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力作為后盾，大家興高采烈迎接今年啤酒節(jié)層出不窮創(chuàng)新和激情的同時(shí)，也期待著以后每一年、每一個(gè)燕京啤酒文化節(jié)所帶來(lái)的無(wú)數(shù)精彩。