來自韓國的《跑男》何以火爆中國熒屏 韓式綜藝“移栽”成功必須本土化

每經(jīng)編輯 邱峻峰    

成都商報記者 邱峻峰

放眼望去，今年各大衛(wèi)視紛紛在綜藝真人秀上發(fā)力，如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》、《爸爸回來了》第二季；湖南衛(wèi)視的《我是歌手》《真正男子漢》《花兒與少年》；江蘇衛(wèi)視的《世界青年說》《我們相愛吧》……這些扎堆熒屏的綜藝，毫無例外都引自或脫胎于韓式綜藝。除了電視屏幕，中韓合拍影片的數(shù)量也不斷攀升。在文化產(chǎn)業(yè)上的緊密合作，激活了中韓兩國影視界人士的創(chuàng)作熱情，那么，他們對今后的合作還有哪些期望和想法呢？來看記者的專訪。

《奔跑吧兄弟》（以下簡稱《跑男》）到底多火？舉例來講，隨便在微博上一搜，就會發(fā)現(xiàn)無數(shù)網(wǎng)友在分析“雞兔同籠”的數(shù)學(xué)題、各種撕名牌的活動、探討“跑男兄弟團(tuán)”下一站會去哪里……可以說，《跑男》從第一季到第二季，憑借豪華的明星陣容和大尺度的虐星游戲一炮而紅，成為不少觀眾周五必吃的一道菜。

這樣一檔引進(jìn)后并沒有“水土不服”、反而很“接地氣”的節(jié)目，究竟是如何做到雙贏的？昨日，記者專訪了將于5月20日來成都參加“2015世界知識論壇·中韓影視文化產(chǎn)業(yè)論壇”的《跑男》總制片人俞杭英。她認(rèn)為，國外綜藝也好，原創(chuàng)模式也罷，一檔綜藝節(jié)目要獲得受眾真心喜愛并落地生根，本土化創(chuàng)新是制勝關(guān)鍵，而這必須由一支深刻懂得中國觀眾“要什么、愛什么”的專業(yè)團(tuán)隊來實現(xiàn)。

從內(nèi)容到游戲的“本土化升級”

相對第一季，第二季的《跑男》是越玩越High。在第二季的首期節(jié)目中，就有大牌如韓庚和范冰冰加盟，范冰冰和緋聞男友李晨僅僅在節(jié)目中的握手，就被不少網(wǎng)友頂上了熱搜，讓“跑男”狠狠占據(jù)了話題榜。之后的幾期中，林更新、歐弟、張藝興、宋佳、黃曉明、李治廷等大牌的加盟，也讓節(jié)目既有話題又有收視。

除此之外，《跑男》在內(nèi)容設(shè)置上也堪稱一絕：第二季首期節(jié)目中的圣斗士元素已讓不少80后驚呼，而此后的節(jié)目又玩起了復(fù)古風(fēng)——幾乎拖到地面的喇叭褲，扎進(jìn)褲腰里的花襯衫，清一色的蛤蟆鏡加上復(fù)古的迪斯科舞步，配合一首《冬天里的一把火》，“跑男團(tuán)”瞬間就把觀眾帶回到了熱烈奔放的八十年代。

俞杭英就此表示，《跑男》不是純粹的娛樂節(jié)目，“也希望通過這個節(jié)目把各地的特色和一些中國元素很好地融入節(jié)目中。”比如，觀眾在節(jié)目中看到了西湖的水和水邊流傳了千百年的“白蛇傳說”，也看到了敦煌的沙和沙里遺落了千百年的“絲綢之路”……俞杭英表示，第二季《跑男》除了明星嘉賓更驚艷之外，游戲內(nèi)容也做了“本土化升級”，“在游戲內(nèi)容設(shè)置上，第一季結(jié)束后的兩個月，我們組建了中韓道具導(dǎo)演的專家隊伍，專門原創(chuàng)了一些游戲，每一項都經(jīng)過幾十次的試驗。這些游戲是在其他節(jié)目中都看不到的，非常符合中國觀眾的審美需求。”

切中觀眾的收視心理

記者：現(xiàn)在韓式綜藝幾乎霸占了國內(nèi)熒屏，您覺得其核心競爭力在哪里？

俞杭英：韓式綜藝和歐美模式不太一樣，從收視上來說，更貼近東方人的情感表述方式和收視心理，比如歐美節(jié)目更強(qiáng)調(diào)規(guī)則感和PK的激烈性，韓式綜藝更強(qiáng)調(diào)心理活動，情感上的交流是其優(yōu)勢之一。

記者：這股韓式綜藝的風(fēng)潮是從什么時候刮起來的？

俞杭英：確切來說，是《爸爸去哪兒》帶火了這股風(fēng)潮。不過，國內(nèi)的團(tuán)隊在10年前就開始借鑒韓式綜藝，比如10年前我做的《男生女生》，是中國第一個戶外交友節(jié)目，第一次嘗試韓式綜藝中的多機(jī)位，當(dāng)時覺得很奢侈。仔細(xì)分析會發(fā)現(xiàn)，這些節(jié)目的共同點主要是明星真人秀。以前的綜藝節(jié)目也在一定程度上聚焦明星，這波節(jié)目則完全深入到明星的生活中，明星被還原成普通人，為大家提供很多真實的細(xì)節(jié)。比如《爸爸回來了》將明星的家庭呈現(xiàn)在觀眾面前，《奔跑吧兄弟》中，明星則完全放下身段，這在以往是絕對不可能的。

記者：國內(nèi)引進(jìn)韓國的綜藝很多，但能火的也屈指可數(shù)，《跑男》之所以能火，根本原因是什么？

俞杭英：我覺得人是第一位，就是我們對藝人的選擇。韓版《Running Man》中，韓國藝人完全放下包袱，他們的綜藝精神是國內(nèi)藝人比較欠缺的，他們敢于不顧形象來娛樂?，F(xiàn)在《跑男》中的藝人，之前在各自的影視作品上都是男神女神的形象，通過這檔節(jié)目，藝人們放下了偶像包袱，比如鄭愷放屁、鄧超數(shù)學(xué)差、Angelababy女漢子形象，藝人們都呈現(xiàn)了和以往影視作品中不一樣的形象，讓觀眾耳目一新。

第二就是收視心理。中國現(xiàn)在很多人壓力大，而縱觀熒屏上的節(jié)目，大多都是傳遞教育、煽情、溫情。我們的節(jié)目剛好切中了現(xiàn)在中國觀眾收視心理，他們需要釋放，徹底地快樂，我認(rèn)為這是現(xiàn)象級節(jié)目產(chǎn)生的必要條件。

另外，我們的拍攝方式獨特，每期有一個主題，創(chuàng)意游戲、對抗性游戲貫穿劇情，這樣的表現(xiàn)手法讓人耳目一新，觀眾會覺得，綜藝原來還能劇情化。

國內(nèi)綜藝最需原創(chuàng)

記者：我們和韓國的綜藝團(tuán)隊有哪些差距？

俞杭英：韓國的團(tuán)隊是完全工業(yè)化的生產(chǎn)方式。比如專業(yè)程度上，韓國的模式就很省力，導(dǎo)演想要什么，道具公司會給出ABCD四種方案，然后讓導(dǎo)演來選擇。他們工種很多，比如攝像、設(shè)備、技術(shù)、舞美、燈光等，全部都社會化、產(chǎn)業(yè)化。

記者：目前韓國的王牌綜藝已全部引入，今后國內(nèi)綜藝的發(fā)展方向是什么？

俞杭英：還是需要我們原創(chuàng)。我們現(xiàn)在是把韓國10年前的節(jié)目都翻出來了，不光是模式，韓國團(tuán)隊也都搬過來了，模式加人。眼下觀眾有這樣的需求，這就對中國的制作團(tuán)隊提了很高要求。

一個很現(xiàn)實的情況是，明星的身價越來越高，也許明星真人秀在某個時候會出現(xiàn)拐點，能夠真正出現(xiàn)普通人參加的節(jié)目，體現(xiàn)社會大眾的心理和潮流。如今也有一些普通觀眾參加的綜藝節(jié)目，但還未引起關(guān)注，目前主流還是明星真人秀。要在這么重口味的環(huán)境中突圍，可能大家沒有找到真正足以讓觀眾耳目一新、打動人的題材。

記者：《跑男》火了后，據(jù)說有景區(qū)出1500萬請你們?nèi)ヅ臄z？

俞杭英：確實是很多景區(qū)邀請我們，但具體的價格只是傳說。我們錄制《跑男》第一季相對輕松，比如我們能在上海外灘玩穿越，但現(xiàn)在不行了。隨著《跑男》越來越火，每次去拍攝就會引起圍觀，帶來安全隱患，所以對我們拍攝的場地選擇越來越難。

我們也不可能到一個純景點的地方拍攝，畢竟場地需要符合節(jié)目的氣質(zhì)，現(xiàn)在我們對場地的要求是，必須要保障安全。

記者：您作為一名女性制作人，在節(jié)目制作中有什么優(yōu)勢？

俞杭英：因為《跑男》是相對男性化的節(jié)目，不管是游戲還是對抗的激烈性，講究謀略的規(guī)則，節(jié)目的氣質(zhì)相對較男性。但做節(jié)目道理其實是一樣的，不管什么類型的節(jié)目，一定要按照節(jié)目制作規(guī)律來，最重要的是對人性的觀察和表現(xiàn)。從這一點來說，我作為女性有一定的優(yōu)勢，因為真人秀歸根到底是和人溝通。

記者：為什么第二季首站選擇成都？

俞杭英：很多人都喜歡成都，成都人的悠閑、成都人的幽默和娛樂感在全國都比較出名。另外，第一季最后一期在重慶，當(dāng)時以超能力主題結(jié)束，第二季的第一集是以圣斗士開篇，也是延續(xù)超能力的感覺，剛好重慶和成都也相鄰。

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對話韓方代表

韓國寶藍(lán)電影會長李柱益：聯(lián)手中國一起沖進(jìn)好萊塢

成都商報記者 張世豪

李柱益是韓國著名電影制作人，他與中國電影緣分頗深。陳凱歌的《和你在一起》、徐克的《七劍》、張之亮的《墨攻》，他都擔(dān)任了監(jiān)制的工作。而湯唯與玄彬主演的《晚秋》，更是由李柱益一手促成。

近日，即將來成都參加“2015世界知識論壇·中韓影視文化產(chǎn)業(yè)論壇”的韓國寶藍(lán)電影制作有限公司會長李柱益，接受了記者電話采訪，他不僅能說一口流利的普通話，對中國文化也了解頗深，他喜歡李白、杜甫，將來也有將這兩位著名詩人搬上大銀幕的打算。

到四川尋找美食與靈感

李柱益去過中國很多城市，但遺憾的是沒有來過成都，“太可惜了，我非常喜歡四川，但沒有來過。我非常喜歡唐詩，喜歡李白、蘇東坡、杜甫，喜歡畫家張大千，鄧小平很偉大，我很喜歡他……”說起這些與四川有關(guān)聯(lián)的名人，李柱益興致頗高。

李柱益這次來四川，不僅為了一頓可口的川菜，還有將李白、杜甫搬上大銀幕的“野心”，“李白、杜甫那個時代非常好，3D做中國的山水畫會非常漂亮，這次我去四川就是尋找靈感，看看有沒有相關(guān)的題材。張大千也是我感興趣的人物，他是美食家，他的人生很精彩，他經(jīng)常自己做菜，中國歷史上我想拍的東西太多了。溫故而知新，我想大家多看古文也是比較好的。”

促成湯唯主演《晚秋》

合拍經(jīng)驗豐富的李柱益早在2002年就參與制作了由陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的影片《和你在一起》，2005年參與制作《七劍》，2006年除了擔(dān)任由玄彬主演的影片《百萬富翁的初戀》的制作人外，還參與了中、韓共同制作的影片《墨攻》，2010年進(jìn)軍好萊塢，參與韓美合拍片《黃沙武士》的制作，2011年，李柱益出任玄彬和湯唯主演的《晚秋》的制片人。

《晚秋》不僅在中國取得非常高的票房，還撮合了一段姻緣——去年7月2日，湯唯公布婚訊，宣布她已經(jīng)與《晚秋》導(dǎo)演金泰勇訂婚，兩人因合作電影《晚秋》結(jié)識。

談及湯唯的出演，李柱益表示：“我看了《色戒》后，覺得湯唯真能演，又那么有魅力，所以我一定要找她拍一部戲，《晚秋》我第一個想到湯唯，當(dāng)然我運(yùn)氣非常好，就合作了。”

目標(biāo)是一起去好萊塢

記者：您2002年就參與制作了陳凱歌導(dǎo)演的電影《和你在一起》，當(dāng)時是怎樣一個契機(jī)？

李柱益：那時候我剛從美國回來，有個項目想請陳凱歌當(dāng)導(dǎo)演，他同意了，我蠻開心的。當(dāng)時我和陳凱歌導(dǎo)演是在開發(fā)別的項目，他想先拍這部電影比較好，而且從韓國招攝影燈光服裝人員?？梢哉f陳凱歌導(dǎo)演很喜歡挑戰(zhàn)，我們在一起合作很成功，這是一部韓國技術(shù)人員參與的中國電影，我很感謝陳凱歌導(dǎo)演。

記者：現(xiàn)在的中韓合拍環(huán)境和以前相比有什么不同？

李柱益：現(xiàn)在交流蠻活潑的，互相理解的程度很深，學(xué)韓語的中國人很多，學(xué)中文的韓國人也很多，翻譯起來很順利，合作的環(huán)境比以前好得多。

中韓合作方式不僅是中國人到韓國，韓國人也到中國，兩國一起攜手走向世界。我的目標(biāo)是我們一起去好萊塢，因為中國單獨去好萊塢很難，韓國也難，所以把亞洲的力量集合起來，去好萊塢比較容易。

記者：您的公司未來在中國的合拍計劃是什么？

李柱益：有，好幾個。目前準(zhǔn)備《百萬英鎊》，這是中美韓合拍的，故事的背景是英國倫敦，但是電影版故事我們搬到了上海，兩個百萬富翁，一個美國人來上海，我想故事很精彩。

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