瞄準(zhǔn)增值服務(wù)空間 海信開(kāi)玩電視場(chǎng)景購(gòu)物

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

家電制造企業(yè)早已不滿足產(chǎn)品本身所帶來(lái)的市場(chǎng)。

5月8日下午，海信電視在北京正式發(fā)布行業(yè)內(nèi)首家“聚享購(gòu)”大屏電商平臺(tái)，開(kāi)始試水電視購(gòu)物。

海信海視云公司CEO于芝濤對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，電商購(gòu)物從以前的PC端，經(jīng)過(guò)移動(dòng)端，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到了客廳場(chǎng)景的大屏購(gòu)物時(shí)代，PC端購(gòu)物雖然能足不出戶在線購(gòu)物但是反復(fù)比價(jià)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，移動(dòng)購(gòu)物可隨時(shí)隨地購(gòu)物，支付也方便快捷，但是產(chǎn)品細(xì)節(jié)表現(xiàn)不足，大屏電商購(gòu)物可以通過(guò)高清視頻和圖片充分顯示，而且支付也非常便捷。

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，在“聚享購(gòu)”大屏電商平臺(tái)上，每個(gè)商品都以圖片形勢(shì)展示出來(lái)，與PC端電商購(gòu)物的商品展示并無(wú)太大區(qū)別。不同的是，點(diǎn)開(kāi)圖片之后，每款商品均有詳細(xì)視頻或高清圖文介紹，因?yàn)槠聊淮?，體驗(yàn)要比PC端和移動(dòng)端效果更好。

于芝濤介紹，海信聚享購(gòu)場(chǎng)景購(gòu)物模式，用戶在看電視劇、電影和綜藝節(jié)目時(shí)，通過(guò)技術(shù)可以將演員們的衣服和使用的商品識(shí)別出來(lái)，讓用戶也能訂購(gòu)明星同款商品。

實(shí)際上，不僅如此，海信還基于VIDAA智能電視系統(tǒng)，將購(gòu)物與視頻、游戲、教育等核心智能電視業(yè)務(wù)互聯(lián)互通，用戶可以購(gòu)買(mǎi)學(xué)生教材等其他有需求的產(chǎn)品。

事實(shí)上，海信試水電視購(gòu)物的背后是在進(jìn)行盈利模式地變革與探索。4月29日，在媒體和投資者溝通會(huì)上，海信電器新任總經(jīng)理代慧忠預(yù)測(cè)，海信電器五年后內(nèi)容和增值服務(wù)帶來(lái)的利潤(rùn)，將大于或等于目前硬件銷(xiāo)售的利潤(rùn)。

而代慧忠做出這樣預(yù)測(cè)的底氣是，海信已經(jīng)擁有了一個(gè)龐大的用戶群體。目前海信智能電視累計(jì)激活量已突破1000萬(wàn)臺(tái)，到2017年這個(gè)數(shù)字要增長(zhǎng)到3000萬(wàn)以上。這是一座金山，如此將這些用戶變現(xiàn)是一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。而此次聚享購(gòu)大屏電商平臺(tái)的上線，就是海信率先打開(kāi)客廳經(jīng)濟(jì)入口的一次嘗試。

而在另一方面，海信等傳統(tǒng)家電制造企業(yè)依靠硬件盈利的時(shí)代正在漸行漸遠(yuǎn)。首先，彩電行業(yè)整體增長(zhǎng)開(kāi)始觸到天花板，奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，今年彩電銷(xiāo)量為4505萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.7%，中國(guó)彩電業(yè)將迎來(lái)高速發(fā)展后的“新常態(tài)”。第二，彩電利潤(rùn)水平在下滑。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，彩電企業(yè)毛利率在20%左右，而白點(diǎn)企業(yè)毛利率多是30%以上。第三，以樂(lè)視、小米為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入彩電行業(yè)，以低價(jià)甚至免費(fèi)為突破點(diǎn)，讓彩電企業(yè)更加舉步維艱。

因此，彩電企業(yè)必須要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。